Po rozmachu Formule 1 v posledních letech sponzoři a společnosti donekonečna klepou na dveře týmů, aby si ukousli pozdější kousek koláče. Ale vzhledem k rostoucím sponzorským poplatkům, malému vedení a celosvětové konkurenci se jen málokomu podaří uzavřít smlouvu s týmem Formule 1. Kdo z tohoto marketingového nedostatku a závodního hladu těží? Vstupte do Formule 2, mladší sestry F1, která už je dospělá.

Formule 1raketový vzestup popularity v posledních několika letech vyvolal vlny ve světě motoristického sportu. Vrcholné závody na otevřených kolech si získávají nové diváky, a tak se jedním ze seriálů, kterému se tato pozornost dostala do popředí, stala Formule 2.

Formule 2, která se často jezdí v rámci závodů F1, byla dlouhou dobu považována za „napájecí“ formuli pro výchovu budoucích talentů F1. Nyní však F2 vystupuje ze stínu svého slavného sourozence a stává se samostatnou sérií světového šampionátu. Zde jsou některé z hlavních důvodů, proč lze formuli 2 považovat za největšího vítěze slávy a úspěchu formule 1.

Zvýšená expozice a sledovanost

S přibývajícím počtem diváků, kteří sledují víkendové grand prix F1, roste i počet těch, kteří poprvé okusí formuli 2. Závody F2 často slouží jako doprovodné závody na stejných místech bezprostředně před hlavním závodem F1. Díky tomuto rozvrhu se F2 dostává do povědomí rozšířeného publika F1 bezkonkurenčně nejlépe. Mnozí z těch, kteří poprvé ochutnají F2, zjišťují, že tato speciální série přináší neuvěřitelně vyrovnané a nepředvídatelné závody, které v F1 často chybí. O rostoucím zájmu svědčí i čísla z vysílání, kdy jen v roce 2021 vzrostla sledovanost Formule 2 o 30 %.

Kategorie sponzorství s nízkým rozpočtem

Vzhledem k tomu, že náklady na sponzorování týmu F1 stále stoupají do stovek milionů, jsou pro značky, které se chtějí zapojit do akce, ale nemají tak hluboko do kapsy, formule 2 velmi atraktivní alternativou. Sponzorování týmu F2 nebo dokonce konkrétního jezdce poskytuje vynikající zviditelnění značky během prestižních víkendů velkých cen za zlomek ceny F1. Vzhledem k omezení týmových rozpočtů nabízí F2 relativně levný vstupní bod pro společnosti, které chtějí vyzkoušet marketing v motoristickém sportu. Ti, kteří dosáhnou úspěchu, mohou následně posoudit možnost přestupu do F1.

Pozornost věnovaná vycházejícím talentům

Vzrušující talenty, které závodí ve Formuli 2, už nejsou pro většinu fanoušků žádnou zvláštností. Zvýšené zpravodajství nyní upozorňuje na to, jak jsou jezdci F2 připraveni stát se dalšími Verstappeny, Russellovými a Leclercovými. Vzhledem k tomu, že místa v F1 jsou tak žádaná, jsou sázky pro závodníky F2, kteří se stále honí za snem, obrovské.Jejich snaha zapůsobit na skauty týmů F1 vede ke strhujícímu a agresivnímu závodění. Příběhy o rivalitě, vykoupení a postupu v juniorských formulích dodávají zaujatým fanouškům dramatičnost.

Odrazový můstek pro sponzoring nováčků

Pro společnosti, které chtějí vstoupit do prostředí sponzoringu motoristického sportu, představuje formule 2 dostupnější výchozí bod a skvělou platformu pro učení. Díky těmto překlenovacím příležitostem je F2 ideálním mechanismem pro nové trhy, které si mohou vybudovat přízeň k motoristickému sportu.

Zvýšený mediální profil

Vzhledem k rostoucímu zájmu fanoušků o obsah spojený s F1 věnují velcí mediální partneři, jako je Sky Sports F1, Formuli 2 větší prostor v rámci svého programu. Specializované pořady, jako je seriál Sky„Road to F1“ (Cesta do F1), upozorňují na vycházející talenty a ukazují F2 jako povinnou zábavu, nikoliv jen jako tréninkové hřiště. Celkové rozšíření médií o motoristickém sportu poskytlo F2 více prostoru v televizi, novinách, na webových stránkách, při streamování a na sociálních sítích.

Příležitosti pro zapojení fanoušků z řad občanů

Zatímco ultraexkluzivní charakter F1 omezuje přístup fanoušků, Formule 2 si zachovává lidový charakter. F2 aktivně usiluje o loajalitu fanoušků prostřednictvím setkání s jezdci, autogramiád, soutěží a interakcí na sociálních sítích. Toto budování komunity podporuje organické příznivce, kteří si nenaladí jen dění na trati, ale cítí se zainteresovaní v lidech, kteří se na něm podílejí. V této oblasti má F2 výhodu i oproti svému staršímu sourozenci.

Formalizovaná cesta k F1

Formální vytvoření žebříčku napájecích sérií F1, v němž je F2 umístěna hned pod F1, poskytlo lepší strukturu a pobídky. Díky tomu, že týmy F1 mohou ovlivňovat směřování F2 a mají zájem na jejím úspěchu, pracují nyní obě série ruku v ruce. Subjekty F1 mohou umístit juniorské jezdce a vyhodnotit talenty v ideálním prostředí před jejich povýšením. Pro fanoušky tato integrace poskytuje čistší příběhový oblouk, v němž mohou sledovat vycházející hvězdy v honbě za snem.

Symbiotický vztah mezi Formulí 1 a Formulí 2 zajišťuje úspěch oběma směry. Stejně jako každý mladší sourozenec, i F2 vzkvétá pod světlem reflektorů, které stále více svítí na jejího staršího bratra, který láme rekordy. Vytvořila si osobitou identitu, která slouží a odměňuje fanoušky, jezdce, týmy a sponzory. A s tím, jak F1 rozšiřuje svůj záběr, je F2 připravena na ještě větší globální růst v nadcházejících letech. Pro všechny mladé závodníky, kteří usilují o slávu ve velkých cenách, vede cesta do F1 jednoznačně přes F2.