Po rozmachu Formule 1 v posledních letech sponzoři a společnosti neúnavně klepou na dveře týmů, aby si ukousli kus koláče. Vzhledem k rostoucím nákladům na sponzoring, malému počtu sponzorských příležitostí a celosvětové konkurenci se však jen málokomu podaří získat smlouvu ve Formuli 1. Kdo z tohoto nedostatku a hladu po závodění těží? Formule 2, mladší sestra F1, nyní vyrostla.
Formule 1
Raketový vzestup popularity v posledních letech znamenal přínos pro celý svět motoristického sportu. Zatímco vrcholné závody na otevřených kolech fascinují nové publikum, jedna série, která z této pozornosti obzvlášť těží, je Formule 2.
Formule 2, která se často účastní závodů na okraji závodů F1, byla dlouho považována za “napájecí” formuli pro výchovu budoucích talentů F1. Nyní však F2 vystupuje ze stínu své starší sestry a prosazuje se jako skutečný světový šampionát. Zde jsou některé z hlavních důvodů, proč lze Formuli 2 považovat za největšího vítěze slávy a úspěchu Formule 1.
Větší expozice a publikum
Stále více diváků sleduje o víkendech Velké ceny F1 a stále více jich poprvé objevuje formuli 2.
Závody F2 často slouží jako doprovodné závody na stejných místech bezprostředně před hlavním závodem F1.
Tento program umožňuje F2 nebývalé zviditelnění před širší veřejností F1.
Mnozí, kteří se s F2 setkávají poprvé, zjišťují, že tato série nabízí neuvěřitelně vyrovnané a nepředvídatelné závody, které v F1 často chybí.
O rostoucím zájmu svědčí i čísla z vysílání, která jen v roce 2021 zaznamenají 30% nárůst diváků Formule 2.
Přístupné sponzorství
Vzhledem k tomu, že náklady na sponzorování týmu F1 stále rostou, je pro značky, které se chtějí zapojit do dění, ale nerozhodly se investovat vysoké rozpočty, formule 2 velmi atraktivní alternativou.
Sponzorování týmu F2 nebo konkrétního jezdce nabízí vynikající zviditelnění značky během víkendů velkých cen, a tedy i prestižní operace za zlomek ceny F1. Díky omezení týmových rozpočtů nabízí F2 společnostem relativně levný vstupní bod pro vyzkoušení marketingu v motorsportu. Po provedení počátečního experimentu lze zvážit přechod na F1 nebo se rozhodnout, že tato kategorie je pro společnost vhodná.
Pozornost věnovaná novým talentům
Vzrušující talenty, které se účastní závodů Formule 2, už nejsou pro většinu fanoušků druhořadou záležitostí. Rostoucí zpravodajství upozorňuje na to, že jezdci F2 jsou připraveni stát se dalšími Verstappenem, Russellem a Leclercem. Vzhledem k tomu, že místa v F1 jsou tak žádaná, jsou sázky pro jezdce F2, kteří se stále honí za snem, vysoké. Jejich snaha zapůsobit na skauty týmů F1 vede k napínavým a agresivním závodům. Příběhy o rivalitě, vykoupení a postupu v mládežnických kategoriích přinášejí fanouškům neustálé vzrušení.
Odrazový můstek pro nováčky v oblasti sponzoringu
Pro společnosti, které chtějí sponzorovat motory, je Formule 2 dostupnějším výchozím bodem a vynikající výukovou platformou.
Vysoká mediální prestiž
S rostoucím zájmem fanoušků o obsah související s F1 se hlavní mediální partneři, jako je Sky Sports F1, věnují Formuli 2 ve svých programech komplexněji. Specializované pořady, jako je například seriál stanice Sky“Road to F1”, zaměřují pozornost na začínající talenty a staví F2 do role povinné zábavy, která zdaleka není pouhou tréninkovou kategorií. Díky všeobecnému rozšíření médií o motoristickém sportu získala F2 více prostoru v televizi, novinách, na webových stránkách, ve streamingu a na sociálních sítích.
Příležitosti k zapojení fanouškovské základny
Zatímco ultraexkluzivní charakter F1 omezuje přístup fanoušků, Formule 2 si zachovává základní princip. F2 aktivně usiluje o loajalitu fanoušků prostřednictvím setkání s jezdci, autogramiád, soutěží a interakcí na sociálních sítích.
Toto budování komunity podporuje organický růst příznivců, kteří nesledují jen dění na trati, ale cítí se zapojeni do příběhů jezdců. I v této oblasti má F2 oproti své starší sestře výhodu.
Formalizovaná cesta do F1
Formální vytvoření trasy “feeder” série vedoucí do F1, přičemž F2 se nachází bezprostředně pod F1, poskytlo větší strukturu a pobídky. Díky tomu, že týmy F1 mají vliv na směřování F2 a přímý zájem na jejím úspěchu, pracují nyní oba seriály vedle sebe. Týmy F1 mohou umístit juniorské jezdce a vyhodnotit talenty v ideálním prostředí, než je povýší. Pro fanoušky je tato integrace čistší a umožňuje jim sledovat vycházející hvězdy, které jdou za svým snem.
Symbiotický vztah mezi Formulí 1 a Formulí 2 zaručuje úspěch v obou směrech. Stejně jako každá mladší sestra, i model F2 vzkvétá pod světlem reflektorů starší sestry, která trhá rekordy. Vytvořila si osobitou identitu, která slouží fanouškům, jezdcům, týmům a sponzorům a která je sama o sobě odměňuje. A díky expanzi F1 je F2 v nadcházejících letech připravena na ještě větší globální růst. Pro každého mladého jezdce, který usiluje o slávu ve Velké ceně, vede cesta do F1 jednoznačně přes F2 a totéž může platit i pro zainteresované sponzory.
