Après le boom de la Formule 1 ces dernières années, les sponsors et les entreprises n’ont cessé de frapper à la porte des équipes pour s’approprier une dernière part du gâteau. Mais avec l’augmentation des frais de sponsoring, le manque de conseils et la concurrence mondiale, peu d’entre eux parviennent à décrocher un contrat de Formule 1. Qui profite de cette pénurie de marketing et de cette faim de course ? Voici la Formule 2, la petite sœur de la F1 qui a grandi.

La popularité fulgurante de la Formule 1
L’ascension fulgurante de la popularité de la Formule 1 au cours des dernières années a fait des vagues dans le monde du sport automobile. Alors que le sommet de la course automobile à roues ouvertes captive de nouveaux publics, la Formule 2 est l’une des séries qui a le plus bénéficié de cette attention.

Souvent disputée en marge des épreuves de F1, la Formule 2 a longtemps été considérée comme une formule “nourricière” destinée à former les futurs talents de la F1. Mais aujourd’hui, la F2 sort de l’ombre de son célèbre frère et s’impose comme une série de championnat de classe mondiale. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles la Formule 2 peut être considérée comme le plus grand gagnant de la renommée et du succès de la Formule 1.

Augmentation de la visibilité et de l’audience

Si de plus en plus de téléspectateurs suivent les week-ends des grands prix de F1, un nombre croissant d’entre eux découvrent également la Formule 2. Les courses de F2 servent souvent d’événements de soutien sur les mêmes sites, immédiatement avant l’événement principal de la F1. Ce calendrier donne à la F2 une visibilité inégalée auprès de l’audience élargie de la F1. Beaucoup de ceux qui découvrent la F2 pour la première fois trouvent que la série spéciale offre des courses incroyablement serrées et imprévisibles, souvent absentes de la F1. Les chiffres de diffusion témoignent de cet intérêt croissant, l’audience de la Formule 2 ayant augmenté de 30 % rien qu’en 2021.

Catégorie de parrainage à budget raisonnable

Alors que les coûts de sponsoring d’une écurie de F1 continuent d’augmenter pour atteindre des centaines de millions, les marques qui veulent participer à l’action mais qui n’ont pas les poches pleines trouvent dans la Formule 2 une alternative très attrayante. Le parrainage d’une équipe de F2 ou même d’un pilote spécifique offre une excellente visibilité à la marque pendant les week-ends de grands prix très médiatisés, pour une fraction du prix de la F1. Les budgets des équipes étant plafonnés, la F2 offre aux entreprises un point d’entrée aux coûts relativement maîtrisés pour tester le marketing dans le sport automobile. Ceux qui réussissent peuvent alors évaluer la possibilité de passer en F1.

Pleins feux sur les talents en devenir

Les talents passionnants qui s’affrontent roue contre roue en Formule 2 ne sont plus un détail pour la plupart des fans. Une couverture accrue met désormais en lumière la façon dont les pilotes de F2 sont prêts à devenir les prochains Verstappen, Russell et Leclerc. Les places en F1 étant si convoitées, les enjeux sont énormes pour les coureurs de F2 qui poursuivent encore leur rêve. Leur volonté d’impressionner les recruteurs de l’équipe de F1 se traduit par des courses captivantes et agressives. Les intrigues autour des rivalités, de la rédemption et de la progression dans les formules juniors ajoutent une dimension dramatique pour les fans engagés.

Un tremplin pour les débutants en matière de parrainage

Pour les entreprises qui souhaitent entrer dans le paysage du sponsoring du sport automobile, la Formule 2 constitue un point de départ plus accessible et une excellente plate-forme d’apprentissage. Ces possibilités de passerelles font de F2 un mécanisme idéal pour les nouveaux marchés afin de créer une affinité avec le sport automobile.

Profil médiatique élevé

L’appétit des fans pour le contenu lié à la Formule 1 étant en hausse, les principaux partenaires médiatiques tels que Sky Sports F1 offrent une couverture plus complète de la Formule 2 dans le cadre de leur programmation. Des émissions dédiées, comme la série“Road to F1” de Sky, mettent en lumière les talents émergents et font de la F2 un divertissement incontournable, et non un simple terrain d’entraînement. L’expansion générale des médias du sport automobile a permis à la F2 de disposer de plus d’espace à la télévision, dans les journaux, sur les sites web, en streaming et dans les médias sociaux.

Possibilités d’engagement des supporters au niveau local

Alors que la nature ultra-exclusive de la F1 limite l’accès des fans, la Formule 2 maintient une éthique de base. F2 s’emploie activement à fidéliser ses fans en organisant des rencontres avec les conducteurs, des séances d’autographes, des concours et des interactions avec les médias sociaux. Cette construction communautaire favorise l’émergence de supporters qui ne se contentent pas de suivre l’action sur la piste, mais qui s’investissent dans les personnes impliquées. C’est un domaine dans lequel F2 a un avantage, même par rapport à son aîné.

Parcours formalisé vers la F1

La création officielle de l’échelle de la série de base de la F1, la F2 se situant juste en dessous de la F1, a permis d’améliorer la structure et les incitations. Les équipes de F1 ayant leur mot à dire sur l’orientation de la F2 et ayant un intérêt direct dans son succès, les deux séries travaillent désormais main dans la main. Les écuries de F1 peuvent placer des pilotes juniors et évaluer les talents dans l’environnement idéal avant de les promouvoir. Pour les fans, cette intégration offre un arc narratif plus net pour suivre les étoiles montantes qui poursuivent leur rêve.

La relation symbiotique entre la Formule 1 et la Formule 2 garantit le succès dans les deux sens. Comme tout petit frère, F2 s’est épanoui sous les feux des projecteurs qui illuminent de plus en plus son grand frère qui a battu tous les records. Elle s’est forgé une identité propre qui sert et récompense les fans, les pilotes, les équipes et les sponsors. Et avec l’expansion de la F1, F2 est prête à connaître une croissance mondiale encore plus importante dans les années à venir. Pour tout jeune pilote aspirant à la gloire des grands prix, la route vers la F1 passe clairement par la F2.