Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 29 ledna, 2024 | In MotoGP
Za více než čtyři desetiletí od svého založení v roce 1977 se tým Williams Formule 1 stal jedním z nejúspěšnějších a nejikoničtějších účastníků nejvyšší kategorie motoristického sportu. Do dnešního dne získal Williams devět titulů mistra světa konstruktérů a sedm titulů mistra světa jezdců, čímž se britská stáj zařadila na druhé místo historického žebříčku hned za Ferrari a těsně za McLaren.
Pozoruhodné je, že dva z těchto sedmi titulů jezdce Williamsu získali téměř v po sobě jdoucích sezónách dva velmi rozdílní jezdci – drzý Australan Alan Jones v roce 1980 a neochvějný Fin Keke Rosberg v roce 1982. Navzdory jejich kontrastním osobnostem mimo závodní dráhu měli Jones a Rosberg společné rysy, které jim umožnily dosáhnout s nefavorizovaným týmem Williams vrcholných úspěchů v éře zmatků a změn ve Formuli 1.
Zatímco Jones a Rosberg se vydali odlišnými cestami k… Formule 1, oba se na začátku své kariéry potýkali s nepřízní osudu. Jones začínal v rodné Austrálii, kde závodil s vozy Mini a Cooper. Mladší Jones odjel v roce 1967 do Evropy, aby si udělal jméno, ale zjistil, že si nemůže dovolit ani jízdu ve formuli Ford. Snažil se prosadit v nižších formulích jako Formule Atlantic a Formule 5000 a získal si pověst agresivního jezdce, který dělá chyby.
Rosberg přešel z motokár do formule Vee a nakonec do formule 2, ale kombinace špatné spolehlivosti a nedůslednosti znamenala, že nikdy nemohl konkurovat vedoucím jezdcům; v letech 1977 až 1979 se mu podařilo vyhrát tři závody. První roky v Evropě strávil převážením vlastních motokár na závody a bydlením na korbě transportéru.
Odhodlání Jonese a Rosberga jim pomohlo překonat nepříliš vydařené začátky a získat místa ve Formuli 1.Jones debutoval v roce 1975 v malém týmu Hesketh, zatímco Rosberg se do tohoto sportu dostal v roce 1978 v týmu Theodore Ford. Trvalo však několik dalších sezón, než se jim podařilo prorazit s konkurenceschopnými závodními stroji u Williamsu.
Oba jezdci byli v době svého nástupu do týmu považováni spíše za nováčky než za budoucí šampiony – jejich předchozí nejlepší umístění v šampionátu bylo 7. místo Jonese na Shadow v roce 1977 a 10. místo Rosberga na Fittipaldi v roce 1980. Frank Williams si však všiml jejich rychlosti a doplnil ji silnými vozy – ingrediencemi pro mistrovství světa.
Ačkoli jejich kariéry vedly k dosažení vrcholu ve Formuli 1 podobným směrem, osobnosti Jonese a Rosberga by se sotva mohly lišit více. Australan byl osobností větší než život, což polarizovalo názory fanoušků i soupeřů. Byl drzý a tvrdohlavý a měl tendenci říkat své názory otevřeně a nešetřit slovy.
Jeho styl řízení odpovídal jeho osobnosti – byl agresivnía razantní. Jones útočil na každou zatáčku a hnal vůz na samém limitu. Když mu vůz vyhovoval, byl neuvěřitelně rychlý. Když však nastavení nebylo dokonalé, jeho maximální útočnost mohla vést k chybám.
Rosberg si naopak vysloužil přezdívku „Keke, zákeřný Fin“. Mimo trať byl rezervovaný a rozvážný, ale za volantem byl pozoruhodně klidný a důsledný. Jeho přizpůsobivost byla jednou z jeho největších předností – dokázal obejít problémy s vozem a maximálně využít každou příležitost. Rosberg proslul také jako mistr v jízdě za mokra.
Ohnivý Australan a tichý Fin byli tedy velmi rozdílné povahy, které k závodění přistupovaly každý po svém. Jejich společná víra v sebe sama a vnitřní odhodlání jim však oběma umožnily vystoupat až na samotný vrchol Formule 1, a to navzdory velmi kontrastním osobnostem.
Když Jones a Rosberg na začátku 80. let jezdili za tým Franka Williamse, ukázali, že oba mají to, co je ve Formuli 1 nejdůležitější – obrovskou rychlost. Vozy Williams z let 1980 a 1982 nebyly technicky nejvyspělejší ani nejpropracovanější, ale jejich výkonné motory Cosworth dokonale vyhovovaly agresivnímu stylu jízdy obou jezdců.
Jones získal první titul mistra světa jezdců Williamsu v roce 1980, kdy spolu s Carlosem Reutemannem získal pět vítězství. Australan vyhrál dominantním způsobem Velkou cenu Spojených států západních, když vedl celé kolo kromě jednoho a porazil Reutemanna o kolo. Další vítězství v Argentině, Francii, Británii a Kanadě zpečetila titul.
Rosbergovo mistrovské tažení následovalo o pouhé dva roky později, v roce 1982. Finská sezóna nezačala příliš dobře, když získal pouze několik druhých míst v USA a Belgii….. Následovalo jen jediné vítězství ve Švýcarsku, ale Rosberg díky spolehlivosti a úspornosti vozu Williams stále sbíral body. Titul si zajistil pátým místem v závěrečném podniku v Las Vegas. Důslednost, nikoli hrubá rychlost, dovedla Rosberga k překvapivému titulu mistra světa.
Zatímco Jones své soupeře během jedné sezony ohromil svou rychlostí, Rosbergův titul byl odměnou za jeho nezdolné odhodlání sbírat body, jak jen to šlo. Rozdílné přístupy, ale oba nesmírně účinné, které nakonec přinesly korunu pro jezdce.
Jones i Rosberg si vedle svých řidičských výkonů na trati vybudovali profil celebrit i díky svým zájmům a aktivitám mimo Formuli 1. Australan si během své kariéry v F1 vybudoval image playboye, chodil s modelkami a účastnil se evropských večírků.
Jones se také věnoval své vášni pro letectví, získal pilotní průkaz a dokonce se účastnil leteckých závodů. Založil tým kaskadérů s názvem „The Hummingbirds“, který vystupoval po celé Austrálii. Nebezpečí akrobatického létání v praxi vyhovovalo jeho potřebě akce a adrenalinu.
Naopak Rosberg se pyšnil svým obchodním duchem a podnikatelským duchem. Během své kariéry založil společnosti, jako je talentová agentura pro finské sportovce. Rosberg měl vždy na zřeteli budování kariéry a profilu po skončení Formule 1.
Oba jezdci tak byli mnohorozměrnými osobnostmi, které dosáhly úspěchu na trati, ale rozvíjely své zájmy a vášně i mimo ni. Jones si vybudoval image playboye vyhledávajícího vzrušení, zatímco Rosberg si díky svému intelektu vybudoval obchodní pověst.
Po skončení závodní kariéry se Jones a Rosberg vydali zcela odlišnými cestami. Australan se vrátil domů, aby se věnoval své lásce k létání a stal se uznávaným pilotem leteckých show. Vybudoval si také úspěšnou komentátorskou kariéru v australské televizi, kde vysílal přenosy Formule 1. Svými přímočarými názory si získal přízeň diváků.
Rosberg se vydal cestou vlastnictví týmu a založil vlastní tým Team Rosberg, který závodí se sportovními vozy. Tým postoupil do německých cestovních vozů DTM a jeho synico – sám budoucí šampion F1 – jezdilza tým v letech 2003 a 2004 ve F3. Po odchodu do důchodu zastával Keke také roli ambasadora pro Williams a Mercedes.
Oba mistři světa si tak vytvořili úspěšnou druhou kariéru, která jim umožnila zůstat v závodění za vlastních podmínek. Jones si vybudoval profil jako mediální osobnost prostřednictvím vysílání, zatímco Rosberg díky svému analytickému přístupu dovedl svůj vlastní tým a syna na vrchol.
Jonesova a Rosbergova vítězná sezóna s Williamsem znamenala přelomové okamžiky v historii Formule 1. Jonesův titul z roku 1980 byl prvním titulem pro Williams, který dokázal, že začínající nezávislý tým může překonat sílu tradičních velmocí, jako jsou Ferrari a Lotus.
Rosbergův triumf v roce 1982 se odehrál na pozadí politických zmatků, protože válka FISA-FOCA hrozila rozpadem formule 1. Jeho vítězství v soutěži, která se odehrávala proti pravidlům, poskytlo naději menším týmům, které se snažily uspět proti výrobcům.
Jones a Rosberg také vyvrátili teorii, že k vítězství v F1 je třeba narodit se v tradiční závodnické zemi. Australan a Fin, kteří dobyli vrchol motorsportu, otevřeli dveře budoucím šampionům z nových obzorů, jako je Střední a Jižní Amerika.
Vynikající talent Alana Jonese a Kekeho Rosberga ve spojení s inženýrskou vynalézavostí týmu Williams z nich tedy udělal průkopníky budoucnosti Formule 1. Jejich šampionáty dokázaly, že k dosažení vrcholu nepotřebujete největší rozpočty ani nejlepší rodokmen.
V letech 1980 a 1982 získala společnost Williams zlato mistrovství světa se dvěma velmi rozdílnými osobnostmi, kterými byli Alan Jones a Keke Rosberg. Drzý Australan a nezdolný Fin měli na trati rozdílné přístupy, ale sdíleli odhodlání a víru v sebe sama, které byly nutné k dosažení nejvyššího ocenění.
Oba muži překonali obtížné začátky v nižších soutěžích díky svému přirozenému talentu a štěpařskému duchu. Jejich agresivita a důslednost našly dokonalé uplatnění ve vozech Williams s motorem Cosworth v sezónách, kdy získali titul.
Jonesova vášeň pro letectví a Rosbergova vášeň pro obchod se projevily i mimo závodní dráhu. A po odchodu do důchodu jim vysílání a vlastnictví týmu umožnilo pokračovat ve spojení se sportem, který je zdobil.
Jones a Rosberg svým historickým vítězstvím otevřeli formuli 1 dveře do budoucnosti. Dokázali, že jezdci z jakéhokoli prostředí mohou dosáhnout na vrchol a že malé nezávislé týmy mohou překonat velké týmy. Tento průkopnický odkaz znamená, že Australan a Fin navždy zůstanou dvěma největšími šampiony Williamsu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 června, 2025
O tom není pochyb: MotoGP zůstává jednou z nejžádanějších globálních sportovních marketingových platforem.[...]
Read More17 června, 2025
Od roku 2027 se MotoGP připravuje na zásadní změnu, která změní tvář hlavní třídy motocyklových závod[...]
Read More12 června, 2025
Využití sponzorství v motorsportu pro zviditelnění značky v digitálním věku se stává stále účinněj[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 června, 2025
Co se vám vybaví, když se řekne sport? Pro mnohé je odpovědí sportovní marketingový management. Vidíme reklamy na Super Bowl ne[...]
Read More18 června, 2025
O tom není pochyb: MotoGP zůstává jednou z nejžádanějších globálních sportovních marketingových platforem.[...]
Read More17 června, 2025
Od roku 2027 se MotoGP připravuje na zásadní změnu, která změní tvář hlavní třídy motocyklových závod[...]
Read More