Lateinamerikaner sind dafür bekannt, dass sie leidenschaftlich sind, vor allem wenn es um Sport geht, und zwar so sehr, dass sie sich den Namen ,fanáticos (Fanatiker). Darüber hinaus sind sie auch sehr patriotisch und ihre Liebe zu ihren Landsleuten ist in der Sportwelt spürbar. Beliebte lateinamerikanische Sportler, die derzeit im Motorsport antreten, sind Sergio ‘Checo’ Perezder Gewinner des Großen Preises von Saudi-Arabien 2023, und der Indy-Fahrer Pato O’Ward von McLaren. Die wachsende Popularität der Formel 1 unter den Fanáticos ist keine Überraschung, da die Formel 1 in den letzten Jahren auf dem amerikanischen Markt so erfolgreich war. Die große Präsenz von Lateinamerikanern in den USA, insbesondere von Hispanics, die 51% des Bevölkerungswachstums des Landes ausmachen, hat es der Popularität der F1 leicht gemacht, sich nach Süden in die lateinamerikanische Welt auszubreiten. Den lateinamerikanischen Markt zu knacken ist für die F1 und für den Motorsport im Allgemeinen von großer Bedeutung , aber warum?

Zunächst einmal muss man verstehen, dass die F1 nicht bei Null anfängt; es gibt bereits historische lateinamerikanische Grundlagen im Motorsport. Dies wird am besten deutlich, wenn man sich einige der Sportler ansieht, die die Region hervorgebracht hat, darunter den verstorbenen
Ayrton Senna
. Der Brasilianer dominierte die Formel 1 in den späten 80er und frühen 90er Jahren und gewann 3 Weltmeisterschaften. Die Fans fragen sich jedoch immer noch, was hätte sein können, denn Senna starb leider bei einem inzwischen berüchtigten Unfall beim Großen Preis von San Marino 1994. Nichtsdestotrotz lebt sein Name weiter und im Jahr 2000 wurde er in die F1 Hall of Fame aufgenommen. Andere ikonische Athleten sind Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, die Rodriguez-Brüder usw., aber es ist schwierig, sich nicht auf den Argentinier Juan-Manuel Fangio zu konzentrieren . Fangio trat in der argentinischen Turismo Carretera an, bevor er 1950 in die Formel 1 wechselte, wo er beeindruckende 5 Mal die Weltmeisterschaft gewann.

Die reiche Geschichte des lateinamerikanischen Motorsports und die wachsende Popularität des Motorsports in Nordamerika bedeuten, dass es für die Formel 1 eine Notwendigkeit ist, auf diesen lateinamerikanischen Grundlagen aufzubauen.

Was bedeutet die Popularität in Lateinamerika für die Formel 1?

Der Aufbau einer lateinamerikanischen Fangemeinde ist eine wirklich gute Nachricht für die F1, aber nicht nur wegen der schieren Menge an Menschen, die es dort gibt… Das Profil dieser Menschen ist so bedeutend. Die lateinamerikanischen Sportfans werden nicht ohne Grund fanáticos genannt; sie leben und atmen den Sport, und der Aufstieg der fanáticos des Motorsports ist für die F1 aufregend. Grundsätzlich sind diese Fans in der Lage, Veranstaltungen zu beleben und ihre Leidenschaft für den Sport zu verbreiten, aber es ist auch wichtig, den Erfolg zu verstehen, den diese Fans für die geschäftliche Seite der Dinge bringen können.

Fanáticos sind die Traum-Sportfans für diejenigen, die im Sportmarketing tätig sind. Studien haben die Leidenschaft der hispanischen Fans – ein großer Teil des lateinamerikanischen Marktes – aufgezeigt. Im Allgemeinen investieren sie mehr in den Sport, was sich darin zeigt, dass sie eher dazu neigen, Marken zu unterstützen, die Ligen oder Veranstaltungen sponsern, die sie verfolgen. Diese Unterstützung zeigt sich durch den Kauf von Produkten und Dienstleistungen, was die Tatsache unterstreicht, dass Fanáticos Gold wert sind und dass es wichtig ist, Wege zu finden, um sie einzubinden.

Unterm Strich macht die Zunahme der lateinamerikanischen Fans den Motorsport für potenzielle Investoren attraktiver, da sie sehr treue Kunden sind. Zusätzlich zu der bereits erwähnten Statistik zeigt sich auch, dass hispanische Fans mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit Produkte aufgrund der von ihnen gesehenen Werbung kaufen. Jetzt ist die Zeit, um in den Motorsport zu investieren, und bei
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. Es wird nicht lange dauern, bis Initiativen ergriffen werden, um das lateinamerikanische Publikum noch stärker anzusprechen, denn es gibt zweifelsohne Raum für weiteres Wachstum. Doch wie könnten die Schritte zur Eroberung des lateinamerikanischen Marktes aussehen?

Zunächst muss man verstehen, was den lateinamerikanischen Markt anspricht. Was diesen Markt so großartig macht, ist die Tatsache, dass ihre Liebe zum Sport keine Grenzen kennt, und wenn die F1-Verantwortlichen ihre Marketinginitiativen richtig einsetzen, könnten sie einen ähnlichen Boom wie auf dem US-Markt erleben. Die Kampagnen anderer Sportarten bieten einen interessanten Einblick in die Möglichkeiten, eine solide lateinamerikanische Fangemeinde aufzubauen.

Die eklatante Schwäche des Motorsports bei der Vergrößerung seiner lateinamerikanischen Anhängerschaft ist der Mangel an lateinamerikanischen Sportlern. Derzeit fährt Checo Perez für Mexiko in der F1 – er ist der einzige aktive lateinamerikanische Fahrer. Man kann sich nur vorstellen, welche Auswirkungen es hätte, wenn mehr Athleten aus der Region im Motorsport antreten würden. Schauen Sie sich nur einige der populärsten Athleten aus anderen Sportarten an… Der Aufstieg eines Neymar oder Lionel Messi in der F1 würde die Popularität explodieren lassen.

Fanatiker bauen tiefe Verbindungen zu ihren Lieblingssportlern auf. Die beliebtesten werden wie Könige behandelt – sehen Sie sich den Empfang an, den Messi und die argentinische Fußballmannschaft bei ihrer Rückkehr ins Land nach dem Gewinn der Weltmeisterschaft im Dezember erhielten.

Der Aufstieg von Superstars ist jedoch ein langfristiger Wunsch, und es ist wichtiger, sich auf Dinge zu konzentrieren, die jetzt getan werden können. Im Jahr 2009 startete die NBA eine Marketingkampagne, die darauf abzielte, ihre hispanische Fangemeinde anzusprechen. éne-bé-a. Unter machten damals 15% der Fans der Liga hispanische Menschen aus. Dazu gehörten die Ausstrahlung von mehr Inhalten in spanischer Sprache, gezielte Werbeaktionen in NBA-Arenen und sogar Basisprogramme zur Verbesserung des Zugangs zu Basketballplätzen in hispanischen Vierteln. Die NBA hat einen echten Versuch unternommen, diese Fans mit dem Sport zu verbinden, und es hat sich ausgezahlt. Es ist nicht das erste Mal, dass sich die Liga an die lateinamerikanischen Fans wendet: Andere Marketingaktivitäten wie “La Noche Latina” (bei der die Teams spezielle spanischsprachige Trikots tragen) waren in der Vergangenheit ebenfalls sehr beliebt.

Die Formel 1 befindet sich in einer ähnlichen Situation wie die NBA im Jahr 2009, aber ihr Plafond könnte noch höher sein, denn das F1-Fieber hat das Potenzial, sich in ganz Lateinamerika auszubreiten.

Die Arbeit der NBA, einen neuen Markt zu erschließen, ähnelt in gewisser Weise dem, was die was die Formel 1 mit ihrer kürzlich geschlossenen Partnerschaft mit dem Tottenham Hotspur Football Club vorhat. Sie arbeiten daran, den Zugang zum Motorsport in London zu verbessern, in der Hoffnung, neue Talente zu entdecken und die Popularität der Formel 1 zu steigern. Es wäre interessant zu sehen, ob in naher Zukunft etwas Ähnliches auftaucht, um den lateinamerikanischen Markt stärker anzusprechen. Klar ist jedoch, dass die F1 hart daran arbeitet, ihre globale Reichweite zu vergrößern… Welchen Markt werden sie als nächstes ins Visier nehmen?

Bild: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International Lizenz.