By Riccardo Tafà| Posted December 19, 2024 | In Formel 1
By Riccardo Tafà| Posted December 19, 2024 | In Formel 1
La Die Formel 1 hat sich mit Initiativen wie‘We Race As One‘, der Hamilton Commission und der F1 Academy auf eine bedeutende Reise in Richtung Inklusion und Vielfalt begeben. Diese Programme zielen darauf ab, ein gerechteres Umfeld im Motorsport zu schaffen, indem sie Ungleichheiten angehen und die Teilnahme von historisch unterrepräsentierten Gruppen fördern.
Die 2020 ins Leben gerufene Initiative‘We Race As One’ war die Antwort der Formel 1 auf globale Herausforderungen, darunter die COVID-19-Pandemie und die wachsenden Forderungen nach sozialer Gerechtigkeit. Mit diesem Programm sollten Fragen des Rassismus und der Ungleichheit im Sport und in der Gesellschaft insgesamt angegangen werden. Durch Sensibilisierungskampagnen, die Verwendung von antirassistischen Botschaften bei Veranstaltungen und die Verpflichtung zur Verbesserung der Vielfalt im Fahrerlager legte ‘We Race As One’ den Grundstein für einen bedeutenden kulturellen Wandel.
Im Jahr 2020 gründete der siebenfache Weltmeister Lewis Hamilton in Zusammenarbeit mit der Royal Academy of Engineering die Hamilton Commission. Ziel war es, die Hindernisse zu verstehen, die farbige Menschen daran hindern, eine Karriere im Motorsport und verwandten MINT-Disziplinen einzuschlagen und aufzusteigen. Im Jahr 2021 veröffentlichte die Kommission einen Bericht mit zehn wichtigen Empfehlungen zur Verbesserung der Vielfalt, darunter die Schaffung von Ausbildungsprogrammen und Stipendien für Studenten aus benachteiligten Verhältnissen.
Die F1 Academy, die 2023 ins Leben gerufen wurde, ist eine Initiative, die sich der Entwicklung und Unterstützung weiblicher Talente im Motorsport widmet. Unter der Leitung von Susie Wolff, einer ehemaligen Rennfahrerin und Sportmanagerin, bietet die Akademie jungen Frauen Entwicklungsmöglichkeiten auf und abseits der Rennstrecke, mit dem Ziel, den Frauenanteil in den oberen Rängen des Motorsports zu erhöhen.
Seit 1950 haben nur fünf Frauen an der Formel 1 teilgenommen. Initiativen wie die F1 Academy zielen darauf ab, diese Statistik zu ändern, indem sie einen klareren Weg für zukünftige Fahrerinnen schaffen.
Die F1 Academy hat bereits bemerkenswerte Erfolge erzielt. Renommierte Partner sind in die Autos eingestiegen, um die Serie aufzuwerten und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Der Gewinn der britischen Meisterschaft im Jahr 2024 wird der Britin Abbi Pulling die Möglichkeit geben, in der britischen F3 mit einem vollständig von der Academy finanzierten Programm anzutreten – ein klarer Beweis für die Bedeutung der Academy bei der Förderung weiblicher Talente.
Das Sponsoring von Initiativen wie ‘We Race As One’, ‘The Hamilton Commission’ und ‘F1 Academy’ bietet Marken die Möglichkeit, sich an den Werten der Inklusion und Vielfalt auszurichten, den Ruf des Unternehmens zu verbessern und die Markenidentität zu stärken. Diese Partnerschaften können zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einem tieferen Engagement bei einem vielfältigen und sozial bewussten Publikum führen. Darüber hinaus trägt die Investition in solche Programme zum Aufbau einer globalen Gemeinschaft bei, die Innovation und positiven Wandel begrüßt und ein integratives und nachhaltiges Vermächtnis für die Zukunft des Motorsports sicherstellt.
Die ergriffenen Initiativen haben zu greifbaren Ergebnissen geführt:
Trotz der Fortschritte sind die Initiativen mit Kritik und Herausforderungen konfrontiert worden. Lewis Hamilton selbst äußerte Bedenken über die Wirksamkeit von “We Race As One”, nannte es “nur Worte” und betonte die Notwendigkeit konkreterer Maßnahmen zur Bekämpfung von Rassismus und Diskriminierung im Sport.
Initiativen wie “We Race As One”, die Hamilton Commission und die F1 Academy sind wichtige Schritte auf dem Weg zu einem integrativeren und vielfältigeren Motorsport. Die bisherigen Erfolge, darunter die Verabschiedung der Charta für Vielfalt und Integration und die Möglichkeit für Mädchen, in ihrer Sportkarriere voranzukommen, unterstreichen die positive Wirkung dieser Programme.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
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