Eine der größten Marken der Welt, Monster Energy, ist eine interessante Fallstudie, da sie das Sportsponsoring genutzt hat, um an die Spitze der Energydrinkbranche zu gelangen.

Dieses kultige Energiegetränk ist zu einem Synonym für die Welt des Sports geworden. Wenn Sie einige Ihrer Lieblingssportarten verfolgen, sind Sie nie weit von Monster Energy Claw entfernt. Die in Kalifornien ansässige Marke ist stolz darauf, authentisch zu sein, und sie hat einen Weg gefunden, durch Sportsponsoring eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.

Monster Energy ist derzeit der Sponsor einiger der bekanntesten Sportereignisse und Athleten der Welt, aber der Sportmarkt war nicht immer das Hauptaugenmerk der Marke. Ihr „Rock and Roll“-Image hat dazu geführt, dass sie einen großen Teil ihres Marketings auf die Musikindustrie ausgerichtet hat. . Sie sponsern verschiedene aufstrebende Musikkünstler in den USA – von Rockbands bis hin zu Rappern und Sängern. Der Erfolg, den sie auf diesem Gebiet hatten, veranlasste sie dazu, 2011 die Monster Energy Outbreak Tour zu starten. Diese jährliche Tour präsentiert einige der größten neuen Namen der Musikszene und umfasst 5 Genres: Hip-Hop, EDM, Rock, Country und College. Zu den berühmten Künstlern, die auf diesen Touren aufgetreten sind, gehören Kendrick Lamar, Post Malone und 21 Savage.

Ende 2022 wurde Monster Energy Partner des populären Fußballmannschaft Newcastleund reiht sich damit in die Liste der anderen Premier League-Teams ein, die sie sponsern. Zu dieser Liste gehören West Ham und Southampton, während Monster Energy zuvor bereits andere Teams wie Tottenham Hotspur und Aston Villa gesponsert hat. Der Vertrag mit Newcastle umfasst die Rechte für das digitale Branding in ihrem kultigen Stadion, dem St. James’ Park. Die Präsenz in der populärsten Sportliga der Welt ist für Monster Energy sehr sinnvoll, denn der Einstieg in die Liga ist Teil einer Initiative, mit der das Unternehmen seine Marketingaktivitäten in Großbritannien verstärken will. Das breit gefächerte Sportsponsoring-Portfolio der Marke ist sehr beeindruckend und erstreckt sich sogar auf Kampfsportarten. 2021 wurde das Sponsoring der UFC um 3 Jahre verlängert.

Die Liste der Partner von Monster Energybeweist, dass die Marke sehr eng mit der Welt des Sports verbunden ist. Daher ist es keine Überraschung, dass sie den Motorsport als attraktiven Markt für sich entdeckt hat. Durch die Zusammenarbeit mit Spitzenteams und -sportlern ist das Unternehmen nun sowohl in der MotoGP als auch in der Formel 1 sehr präsent. Die Verbindungen der Energy-Drink-Marke zum Motorsport gehen jedoch noch weiter als nur zu den 2 wichtigsten Motorsportarten, da sie eine lange Liste anderer Sportarten sponsert, darunter Motocross, NASCAR, Drag Racing usw.

Monster Energy in der Welt des Motorsports

Das Sponsoring von Monster Energy MotoGP

Nachdem Monster Energy den Erfolg der rivalisierenden Energy-Drink-Marke Red Bull beim Sponsoring von MotoGP-Fahrern gesehen hatte, schloss sich das Unternehmen mit dem legendären Fahrer Valentino Rossi im Jahr 2009. Rossi, der den Spitznamen ‘The Doctor’ trägt, ist wohl der größte Fahrer, der jemals in der MotoGP gefahren ist. Er gewann 7 Weltmeisterschaften in der Königsklasse in einer Karriere, die sich über 2 Jahrzehnte erstreckte. Monster Energy hat mit dem Sponsoring des Italieners einen Volltreffer gelandet, denn die Zusammenarbeit mit einer so populären Figur hat ihnen geholfen, ihr Image in der MotoGP zu verbessern. Im Rahmen dieser Partnerschaft engagieren sie sich stark im digitalen Marketing und produzieren Medieninhalte wie ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘, um die Bindung der Fans an die Marke zu stärken. 2014 brachten sie sogar ein eigenes Getränk heraus – ‘Monster Energy The Doctor’. Valentino Rossi verbrachte einen großen Teil seiner Karriere als Rennfahrer für das Yamaha MotoGP Team, das offiziell als Monster Energy Yamaha MotoGP Team bekannt ist. Monster Energy ist seit 2013 offizieller Sponsor des Teams und seit 2019 auch Titelsponsor. Diese Partnerschaft hat dazu geführt, dass Sie sich kein MotoGP-Rennen mehr ansehen können, ohne das Klauenlogo der Marke zu sehen, das auf den Helmen, Anzügen und Motorrädern der Fahrer zu sehen ist.

Erst in diesem Jahr wurde der Vertrag verlängert, was den Aufbau einer starken Beziehung zwischen den beiden Marken unterstreicht und die Leidenschaft von Monster Energy für den Motorsport unterstreicht. Rodney Sacks, Chairman und Co-CEO von Monster Energy, kommentierte die jüngste Vertragsverlängerung wie folgt: “Monster Energy und Yamaha blicken auf eine lange Geschichte gemeinsamer Rennen an der Spitze des Motorradrennsports zurück, und in dieser Zeit haben wir eine erfolgreiche Partnerschaft sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke aufgebaut.

Bislang hat die Partnerschaft von Monster Energy und Yamaha die MotoGP-Dreifach-Krone 2015, den Team-Titel 2016 und die MotoGP-Weltmeisterschaft 2021 eingebracht. Diesen Titel gewann 2021 der französische Fahrer Fabio Quartararoder einer von vielen aktuellen Fahrern ist, die von Monster Energy gesponsert werden. Er wird begleitet von seinem Yamaha-Teamkollegen Franco MorbidelliAlex Rins, und dem Weltmeister von 2017 Joan Mir, unter anderem.

Die Partnerschaft endet auch nicht mit der MotoGP, denn Monster Energy ist auch offizieller Partner der Yamaha-Teams, die an der Motocross-Weltmeisterschaft und der Rallye Dakar teilnehmen. Dies unterstreicht die tiefe Verbundenheit der Marke mit dem Motorsport, eine lange Reise, die mit dieser ersten Partnerschaft vor 10 Jahren begann.

Es ist deutlich zu sehen, wie sich Monster Energy in der MotoGP etabliert hat, und der Erfolg der Partnerschaft mit dem Team Yamaha und Valentino Rossi unterstreicht eine Ansicht, die wir bei RTR vertreten: Es ist wichtig, aus Ihren Sponsoringverträgen Partnerschaften zu machen.

Das Formel-1-Sponsoring von Monster Energy

Die Präsenz der Marke im Motorsport erstreckt sich auch auf die Formel 1, da Monster Energy, genau wie in der MotoGP, eine Partnerschaft mit einem der größten Teams im Sport eingegangen ist – dem Mercedes AMG Petronas Team. Das Sponsoring begann im Jahr 2010, und die Tatsache, dass die Vereinbarung immer noch Bestand hat, ist ein Beweis für die Verbindung zwischen den beiden Marken. Es öffnete auch die Tür, um Lewis Hamilton als einen ihrer Athleten zu gewinnen.

Lewis Hamilton ist eine F1-Legende, der 7 Weltmeisterschaften gewonnen und mehrere Rekorde gebrochen hat. Einen der populärsten Athleten zu verpflichten, hat offensichtliche Vorteile, und der Vertrag, den er 2017 mit Monster unterzeichnete, hat die beiden dazu gebracht, verschiedene “LH44”-Signaturgetränke herauszubringen. Die Ähnlichkeit dieses Marketings mit dem von Valentino Rossi macht deutlich, dass die kalifornische Marke bewusst versucht, sich mit den Besten der Besten zusammenzutun. Keine schlechte Strategie…

Angesichts des rasant wachsenden Einflusses des Motorsports, wie er durch den Einzug der Formel 1 in den US-amerikanischen Markt deutlich wird, kann man mit Sicherheit sagen, dass sich die Entscheidung von Monster Energy, sich vor über einem Jahrzehnt in unsere Welt zu wagen, ausgezahlt hat.

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Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0