Monster Energy, eine der größten Marken der Welt, ist eine interessante Fallstudie, da das Unternehmen das Sportsponsoring genutzt hat, um an die Spitze der Energydrinkbranche zu gelangen.

Dieses kultige Energiegetränk ist zu einem Synonym für die Welt des Sports geworden. Wenn Sie eine Ihrer Lieblingssportarten verfolgen, sind Sie nie weit von Monster Energy Claw entfernt. Die in Kalifornien ansässige Marke ist stolz darauf, authentisch zu sein, und sie hat einen Weg gefunden, durch Sportsponsoring eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.

Monster Energy ist derzeit der Sponsor einiger der bekanntesten Sportereignisse und Athleten der Welt, aber der Sportmarkt war nicht immer das Hauptaugenmerk der Marke. Ihr „Rock and Roll“-Image hat dazu geführt, dass sie einen großen Teil ihres Marketings auf die Musikindustrie ausgerichtet hat. . Sie sponsern verschiedene aufstrebende Musikkünstler in den USA – von Rockbands bis hin zu Rappern und Sängern. Der Erfolg, den sie auf diesem Gebiet hatten, veranlasste sie dazu, 2011 die Monster Energy Outbreak Tour zu starten. Diese jährlich stattfindende Tour präsentiert einige der größten neuen Namen der Musikbranche und deckt 5 Genres ab: Hip Hop, EDM, Rock, Country und College. Zu den berühmten Künstlern, die auf diesen Touren aufgetreten sind, gehören Kendrick Lamar, Post Malone und 21 Savage.

Ende des Jahres 2022 wurde Monster Energy Partner despopulärenarischen Fußballmannschaft Newcastleund reiht sich damit in die Liste der anderen Premier League-Teams ein, die Monster Energy sponsert. Zu dieser Liste gehören West Ham und Southampton, während sie zuvor bereits andere Teams wie Tottenham Hotspur und Aston Villa gesponsert haben. Der Vertrag mit Newcastle umfasst die Rechte für das digitale Branding in ihrem legendären Stadion, dem St. James’ Park. Die Präsenz in der populärsten Sportliga der Welt ist für Monster Energy sehr sinnvoll, denn der Einstieg in die Liga ist Teil einer Initiative, mit der das Unternehmen seine Marketingaktivitäten in Großbritannien verstärken will. Das breite Sportsponsoring-Portfolio der Marke ist sehr beeindruckend und erstreckt sich sogar auf den Kampfsport. 2021 wurde das Sponsoring der UFC um 3 Jahre verlängert.

Die Liste der Partner von Monster Energybeweist, dass die Marke sehr eng mit der Welt des Sports verbunden ist. Daher ist es keine Überraschung, dass sie den Motorsport als attraktiven Markt für sich entdeckt hat. Durch die Zusammenarbeit mit Spitzenteams und -sportlern ist das Unternehmen nun sowohl in der MotoGP als auch in der Formel 1 sehr präsent. Die Verbindungen der Energy-Drink-Marke zum Motorsport gehen jedoch über die beiden wichtigsten Motorsportarten hinaus, da sie eine lange Liste anderer Sportarten sponsert, darunter Motocross, NASCAR, Drag Racing usw.

Monster Energy in der Welt des Motorsports

Das Sponsoring von Monster Energy MotoGP

Nachdem Monster Energy den Erfolg der konkurrierenden Energy-Drink-Marke Red Bull beim Sponsoring von MotoGP-Fahrern gesehen hatte, schloss es 2009 eine Partnerschaft mit dem legendären Fahrer Valentino Rossi. Rossi, der den Spitznamen ‘The Doctor’ trägt, ist wohl der größte Fahrer, der jemals in der MotoGP gefahren ist. Er gewann 7 Weltmeisterschaften in der Königsklasse in einer Karriere, die sich über 2 Jahrzehnte erstreckte. Monster Energy hat mit dem Sponsoring des Italieners einen Volltreffer gelandet, denn die Zusammenarbeit mit einer so populären Figur hat ihnen geholfen, ihr Image in der MotoGP zu verbessern. Im Rahmen dieser Partnerschaft engagieren sie sich stark im digitalen Marketing und produzieren Medieninhalte wie „Valentino Rossi: The Doctor Series“, um die Bindung der Fans an die Marke zu stärken. 2014 brachten sie sogar ein eigenes Getränk heraus – „Monster Energy The Doctor“. Valentino Rossi verbrachte einen großen Teil seiner Karriere als Rennfahrer für das Yamaha MotoGP Team, das offiziell als Monster Energy Yamaha MotoGP Team bekannt ist. Monster Energy ist seit 2013 offizieller Sponsor des Teams und seit 2019 auch Titelsponsor. Diese Partnerschaft hat dazu geführt, dass Sie sich kein MotoGP-Rennen mehr ansehen können, ohne das Klauenlogo der Marke zu sehen, das auf den Helmen, Anzügen und Motorrädern der Fahrer zu sehen ist.

Erst in diesem Jahr wurde der Vertrag verlängert, was den Aufbau einer starken Beziehung zwischen den beiden Marken unterstreicht und die Leidenschaft von Monster Energy für den Motorsport unterstreicht. Rodney Sacks, Chairman und Co-CEO von Monster Energy, kommentierte die jüngste Vertragsverlängerung mit den Worten: “Monster Energy und Yamaha haben eine lange Geschichte gemeinsamer Rennen an der Spitze des Motorradrennsports und während dieser Zeit haben wir eine erfolgreiche Partnerschaft sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke aufgebaut.

Bislang hat die Partnerschaft von Monster Energy und Yamaha die MotoGP-Dreifach-Krone 2015, den Team-Titel 2016 und die MotoGP-Weltmeisterschaft 2021 eingebracht. Dieser Titel wurde 2021 von einem französischen Fahrer gewonnen, Fabio Quartararoder einer von vielen aktuellen Fahrern ist, die von Monster Energy gesponsert werden. Er wird begleitet von seinem Yamaha-Teamkollegen Franco MorbidelliAlex Rins, und dem Weltmeister von 2017 Joan Mir, unter anderem.

Die Partnerschaft endet auch nicht mit der MotoGP, denn Monster Energy ist auch offizieller Partner der Yamaha-Teams, die an der Motocross-Weltmeisterschaft und der Rallye Dakar teilnehmen. Dies unterstreicht die tiefe Verbundenheit der Marke mit dem Motorsport, eine lange Reise, die mit dieser ersten Partnerschaft vor 10 Jahren begann.

Es ist klar zu sehen, wie Monster Energy sich in der MotoGP etabliert hat, und der Erfolg ihrer Partnerschaft mit dem Team Yamaha und Valentino Rossi unterstreicht eine Ansicht, die wir bei RTR vertreten – es ist wichtig, aus Ihren Sponsoringverträgen Partnerschaften zu machen.

Das Formel-1-Sponsoring von Monster Energy

Die Präsenz der Marke im Motorsport erstreckt sich auch auf die Formel 1, da Monster Energy, genau wie in der MotoGP, eine Partnerschaft mit einem der größten Teams in diesem Sport eingegangen ist – dem Mercedes AMG Petronas Team. Das Sponsoring begann im Jahr 2010, und die Tatsache, dass die Vereinbarung immer noch Bestand hat, ist ein Beweis für die Verbindung zwischen den beiden Marken. Es öffnete auch die Tür, um Lewis Hamilton als einen ihrer Athleten zu gewinnen.

Lewis Hamilton ist eine F1-Legende, der 7 Weltmeisterschaften gewonnen und mehrere Rekorde gebrochen hat. Einen der populärsten Athleten zu verpflichten, hat offensichtliche Vorteile, und der Vertrag, den er 2017 mit Monster unterzeichnete, hat die beiden dazu gebracht, verschiedene “LH44”-Signaturgetränke herauszubringen. Die Ähnlichkeit dieses Marketings mit dem von Valentino Rossi macht deutlich, dass die kalifornische Marke bewusst versucht, sich mit den Besten der Besten zusammenzutun. Keine schlechte Strategie…

Angesichts des rasant wachsenden Einflusses des Motorsports, wie er durch den Einzug der Formel 1 in den US-amerikanischen Markt deutlich wird, kann man mit Sicherheit sagen, dass sich die Entscheidung von Monster Energy, sich vor über einem Jahrzehnt in unsere Welt zu wagen, ausgezahlt hat.

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0