Empresa: Kraft Food Brand Philadelphia Asunto: Co-marketing Braun Minipimer Tour Periodo: Mayo-Septiembre 2005

Kraft Food participó como co-comercializador principal en el Braun Minipimer Tour 2005, la operación promocional itinerante llevada a cabo durante tres años consecutivos por RTR. El Tour, que año tras año va teniendo más éxito, visitó veinte de los principales centros comerciales del norte y centro de Italia, deteniéndose tres días, de jueves a sábado, en cada uno de ellos.

La empresa aprovechó la gira para lanzar un nuevo producto, Phladelphia Yo, un queso untable elaborado con yogur semidesnatado. La dinámica se desarrolló en el interior de un stand de bonito diseño, animado por un azafato y una azafata que preparaban y ofrecían a los transeúntes platos dulces y salados de Philadelphia y Philadelphia Yo.

Además de las degustaciones, Filadelfia también pensó en implicar a los transeúntes repartiendo atractivos y coloridos recetarios con numerosas recetas basadas en Filadelfia. La distribución de los recetarios también tuvo el efecto de aumentar la visibilidad de la marca y estimular la curiosidad por el nuevo producto.

A través de la gira Braun Minipimer Tour y de eficaces actividades de marketing conjunto, RTR consolidó la relación con los clientes de Braun y Kraft. Al explotar el alto potencial de contacto de la gran distribución y el impacto de una acción de demostración concebida de año en año con originalidad, RTR confirma la gran experiencia que ha adquirido en el marketing de campo y la organización de acciones promocionales itinerantes, una competencia que amplía los límites de los ámbitos de intervención habituales de la agencia de marketing deportivo, demostrando su flexibilidad.