La importancia de la activación del patrocinio en MotoGP y otras series importantes

La activación del patrocinio es, sin duda, una de las áreas clave del éxito de cualquier programa de patrocinio.
Las marcas patrocinadoras olvidan a veces que las oportunidades de patrocinio del automovilismo, en sí mismas, no son más que un conjunto de derechos de marketing y comunicación y que, por consiguiente, es necesario explotar activamente esos derechos para extraer el máximo valor y convertirlos en acciones.
En pocas palabras,

La activación del patrocinio es el conjunto de estrategias y acciones que una marca patrocinadora puede crear para aprovechar los derechos de patrocinio, maximizando así el valor del programa y generando un retorno de la inversión.
Es fácil ver lo amplio que es este concepto: desde la

eventos en narración en medios sociales, de hostelería a la producción de merchandising, cualquier acción posibilitada por el contrato de patrocinio entra en la categoría de activación del patrocinio.
Marcas como Red Bull, Coca-Cola, Repsol, Monster Energy, Nike o Petronas se han hecho famosos por sus ingeniosas activaciones y el uso del patrocinio, que a menudo dan lugar a momentos memorables de marketing y branding.
Sin embargo, aunque la activación es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de marketing deportivo, puede multiplicar potencialmente el valor generado por el patrocinio,

no es algo que los equipos, las organizaciones o los pilotos proporcionen a sus patrocinadores. Más bien, cada patrocinador individual debe poner en marcha su propio conjunto de acciones en función de sus propias necesidades, competencias, objetivos y presupuesto. De hecho, el gasto para la activación debe considerarse además del gasto para el patrocinio en sí y debe tenerse en cuenta como un coste separado pero necesario. El apoyo de una agencia de patrocinio en MotoGP como RTR Sports Marketing, gracias a su experiencia en este campo, es especialmente útil cuando se trata de la activación del patrocinio.