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Les marques doivent créer un contenu en phase avec leur public cible. En tant que professionnel du marketing sportif, je sais que les amateurs de sport sont exposés à une quantité énorme de matériel promotionnel et que, pour avoir un effet durable, vous devez vous différencier de vos concurrents.

Dans ce billet, nous verrons comment utiliser efficacement la publicité sportive pour atteindre votre public et créer un souvenir durable. Nous allons examiner de plus près certaines stratégies utilisées dans le passé par de grandes marques lors d’événements tels que le Super Bowl ou le Big Gameet analyser les éléments qui déterminent leur succès.

Nous discuterons des types de “contenu de marque” qui fonctionnent le mieux pour les campagnes de marketing sportif et de la manière de les adapter à vos objectifs spécifiques. Nous examinerons les erreurs commises par les promoteurs dans ce domaine et donnerons des conseils sur la manière de les éviter.

Que vous soyez novice en matière de publicité sportive ou que vous cherchiez des conseils pour améliorer vos campagnes existantes, cet article a quelque chose à offrir à tout le monde. Préparons-nous à explorer le monde de la publicité sportive.

Importance du contenu sportif

Les entreprises qui sponsorisent le sport tentent d’impliquer leur public cible de manière profonde. Le contenu produit dans le cadre de la discipline parrainée est une composante essentielle de leurs efforts de marketing et de communication. En créant des expériences interactives et chargées d’émotion, les marques sont en mesure de créer des liens plus forts avec les consommateurs et d’accroître leur fidélité.

La narration est un outil puissant lorsqu’il s’agit de communiquer avec votre public cible. Par exemple, la campagne Tous nos remerciements par Verizon au cours de la Super Bowl LI mettait en scène des familles de militaires réunies après une longue période de séparation due à un déploiement dans des zones de conflit ou à d’autres circonstances : une histoire qui a trouvé un fort écho auprès des téléspectateurs et a créé un lien émotionnel entre eux et la marque.

L’engagement est crucial, et pas seulement pour les marques de sport, pour rester en tête de liste des marques préférées. Les marques doivent offrir quelque chose qui résonne émotionnellement, comme une compilation de moments spéciaux – voir la campagne Rule Yourself par Under Armour avec Michael Phelpsou des profils personnalisés d’équipes ou d’athlètes, comme le partenariat de Sleep Number avec les équipes de la NFL aux États-Unis, qui ont contribué à créer un lien fort entre les fans et leurs marques respectives. Sleep Number a permis aux supporters de personnaliser leur lit en fonction des couleurs et des logos de chaque équipe, créant ainsi des expériences uniques pour les fans de football du monde entier.

Cette stratégie créative a permis à Sleep Number d’atteindre une visibilité significative dans l’industrie du sport, augmentant ainsi la fidélité à la marque parmi les consommateurs du pays.

Il est important d’atteindre un public plus large lorsque l’on envisage le parrainage dans le sport ; les activités de communication (campagnes) doivent être adaptées à différents groupes démographiques, afin qu’un plus grand nombre de personnes puissent s’identifier à votre message et en tirer profit de manière efficace. L’une des opérations les plus réussies dont je me souvienne, la La campagne “Thank You Mom” de P&G liée aux Jeux olympiquesa été très efficace à cet égard, en célébrant les mères du monde entier pour le rôle qu’elles jouent en aidant les athlètes à réaliser leurs rêves – un concept qui a trouvé un large écho auprès des spectateurs, quels que soient leur âge, leur lieu de résidence… ou leur passion pour le sport. Cette campagne a généré plus d’un milliard d’impressions au niveau mondial et a considérablement accru la notoriété de la marque P&G.

Les messages publicitaires liés au sport sont un excellent moyen de créer un lien émotionnel avec les spectateurs et constituent un outil puissant pour accroître l’engagement et renforcer l’attachement à la marque. En fin de compte, en explorant différents types de contenu sportif de marque, tels que les vidéos d’influenceurs, les compilations de moments uniques ou les profils personnalisés d’équipes et/ou d’athlètes, les marques peuvent exploiter le pouvoir de la narration pour atteindre un public plus large.

Contenu sportif, témoignages et influenceurs

Pour atteindre un public plus large et amplifier le message, les entreprises peuvent produire des vidéos et du matériel pour les médias sociaux en s’appuyant sur des influenceurs sportifs ou des témoignages. C’est l’occasion de s’adresser aux bases de fans existantes qui s’intéressent à ces personnages. Ce type de contenu sportif peut être utilisé pour la promotion de produits, les campagnes de sensibilisation à la marque, etc.

Nike collabore depuis longtemps avec des athlètes célèbres tels que LeBron James et Serena Williams pour créer des vidéos montrant l’utilisation de leurs produits. Il est important, lorsqu’on envisage un partenariat avec un témoin, de vérifier sa popularité et la perception qu’en a le public, car les résultats ne sont pas tout. Pensez au partenariat de Federer avec Uniqlo, le plus important de toute sa carrière, qui a vu le jour à une époque où le roi Roger se rendait rarement sur les courts de tennis en raison de ses douleurs.

Les compilations de moments uniques sont un autre excellent moyen de susciter l’intérêt de vos clients. En capturant les moments forts d’événements tels que des matchs de football ou des courses automobiles et en créant de courts clips à leur sujet, les spécialistes du marketing peuvent susciter de fortes émotions chez les téléspectateurs tout en donnant de la visibilité à leur logo ou au message de leur marque.

Sleep Number a exploité cette tactique au cours de la saison 2018 de la NFL, en présentant les temps forts des matchs ainsi que ses propres éléments de marque dans les stades à travers les États-Unis – une initiative qui a considérablement augmenté l’engagement des fans.

Enfin, les profils personnalisés d’équipes ou d’athlètes offrent une autre option en matière de création de contenu sportif. Les entreprises peuvent créer des histoires sur les joueurs individuels et les équipes qui se concentrent sur des éléments clés tels que leurs statistiques de performance et leurs réalisations, tout en mettant en évidence leurs parrainages. C’est ce qu’a fait Under Armour en lançant sa campagne “Rule Yourself” avec Michael Phelps en 2015 ; cette campagne a non seulement suscité un énorme engouement, mais elle a également permis de comprendre ce qui a fait le succès de Phelps sur terre et en dehors.

Trois opérations, comment les grandes marques utilisent le sport et les témoignages dans la communication, les promotions, les licences.

Rolex

Cliquez sur https://www.rolex.com/rolex-and-sports/motor-sport pour découvrir comment cette marque utilise le sport automobile pour promouvoir son image et ses produits. Cette fusion totale entre Rolex et les sports mécaniques ne peut pas passer inaperçue et crée certainement un lien indéfectible entre les amateurs de ces disciplines et la prestigieuse manufacture horlogère. Lisez ce qu’ils écrivent pour apprécier l’excellent travail qu’ils accomplissent.

rolex f1

 

 

Monstre

Lewis Hamilton, Valentino Rossi, Pecco Bagnaia, pour ne citer que quelques-uns des témoignages prestigieux qui, avec des propriétés telles que Mercedes F1 Team ou Yamaha MotoGP, font partie de la liste des partenaires de Monster. Je joins un exemple de promotion liée à l’achat de la boisson.

Monstre de HamiltonUniqlo

LifeWear of Roger Federer” : Roger Federer et Uniqlo poursuivent leur voyage. Federer et Uniqlo poursuivent leur voyage. En plus des produits sportifs de la marque RF, le Suisse utilise les vêtements Uniqlo. Ici aussi, nous pouvons voir comment le partenariat qui a débuté avec le joueur de tennis suisse il y a quelques années se transforme en un parcours de communication, d’image et de produits, Roger assumant le rôle d’ambassadeur mondial de la marque Uniqlo.

Roger Federer Open d'Australie

Innovations en matière de publicité dans les stades et d’expériences pour les supporters

Nous sommes toujours connectés, la diffusion du WiFi et la couverture omniprésente ont contribué à changer notre mode de vie, et la publicité sportive a connu un essor remarquable, les arènes et les stades offrant aux entreprises de multiples possibilités d’atteindre le public visé. Le co-marquage dans les stades et lors d’événements est un moyen pour les entreprises d’exploiter ce potentiel. En collaborant avec des organisations sportives, les marques peuvent créer des expériences uniques pour les fans tout en gagnant une exposition précieuse.

Les idées novatrices visant à améliorer l’expérience des supporters sont également cruciales lorsqu’il s’agit de publicité dans les stades. Des écrans interactifs aux installations de réalité augmentée, il existe de nombreuses façons pour les sponsors de faire sentir leur présence dans les tribunes ou sur le terrain. Prenons l’exemple de la récente campagne de Nike pendant l’Euro 2020. Le géant du vêtement de sport a créé plusieurs installations de RA à travers l’Europe, où les utilisateurs pouvaient essayer virtuellement des bottes avant de les acheter en ligne, créant ainsi une expérience d’achat immersive sans précédent. Les marques de sport peuvent désormais créer des expériences uniques pour les fans en collaborant avec les organisations sportives et en utilisant des idées innovantes telles que les écrans interactifs et les installations AR.

Faisons une petite digression : l’influence de la culture et des événements sur l’industrie du vêtement de sport aujourd’hui

Le secteur des vêtements de sport a connu une évolution majeure ces dernières années, grâce à l’influence de la culture des entraîneurs. L’essor de la mode “streetwear” a créé une situation dans laquelle les athlètes portent de plus en plus de vêtements qui représentent leur esthétique personnelle, que ce soit dans les arènes sportives de compétition ou dans les contextes de loisirs. Cette tendance est évidente sur de multiples plateformes, des ligues sportives professionnelles aux environnements récréatifs.

Les vêtements athlétiques sont l’une des tendances les plus populaires qui ont émergé à la suite de ce changement culturel. La pandémie a contribué à une façon plus détendue et plus confortable de s’habiller. Des marques telles que Nike et Adidas ont tiré parti de cette tendance en concevant des lignes spécialement conçues pour les athlètes, mais également adaptées au grand public.

Dans l’ensemble, il est clair que la culture des entraîneurs a eu un impact significatif sur la façon dont les athlètes d’aujourd’hui s’habillent, qu’ils participent à des compétitions professionnelles ou qu’ils jouent simplement avec des amis. La prise de conscience et les préférences des consommateurs ne cessant d’évoluer, l’industrie du vêtement de sport est prête pour une innovation continue.

Conclusion

En tirant parti de l’image de marque du sport, les marques peuvent créer des expériences uniques qui correspondent aux intérêts de leurs clients et leur permettent de raconter des histoires de manière créative, se démarquant ainsi de la concurrence. L’image de marque du sport permet aux entreprises de créer des interactions personnalisées en fonction des centres d’intérêt de leurs clients et leur offre la possibilité de se raconter de manière imaginative.

En utilisant des stratégies d’image de marque dans le domaine du sport, les entreprises peuvent se distinguer de leurs concurrents et établir des relations significatives avec les supporters. Grâce aux innovations en matière de publicité dans les stades et d’expérience des supporters, ainsi qu’à l’influence de la culture sur l’industrie du vêtement de sport, le contenu des marques de sport est devenu plus puissant que jamais.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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