Sponsoring du MotoGP : les avantages du sponsoring de Dorna, le détenteur des droits du championnat
L’un des aspects du sponsoring du sponsoring MotoGP qui n’est peut-être pas immédiatement envisagé par ceux qui cherchent à investir dans ce domaine est un partenariat commercial avec Dorna, le détenteur des droits du championnat du monde de MotoGP.
C’est compréhensible : habituellement, lorsque nous pensons au sponsoring du MotoGP, nous pensons à certains types de sponsoring qui impliquent les équipes et les pilotes. Le lien personnel que les pilotes entretiennent avec les fans et la passion que les équipes peuvent susciter avant et pendant le championnat sont souvent considérés comme les éléments qui rendent la compétition mémorable, ce qui en fait un point central pour les marques qui cherchent à investir dans le sponsoring.
Cependant, il ne faut pas oublier qu’il existe une organisation qui planifie et supervise tous les aspects de chaque Grand Prix et de chaque épreuve de MotoGP . C’est cette organisation qui veille à ce que les courses se déroulent sans heurts et soient mémorables pour les fans, ainsi que fructueuses pour les équipes et les pilotes.
De la programmation des courses à la réservation des apparitions télévisées, le travail des professionnels de Dorna constitue la colonne vertébrale et les fondations du championnat MotoGP. Aujourd’hui, nous allons vous expliquer pourquoi un partenariat avec le détenteur des droits du MotoGP peut déboucher sur des opportunités commerciales extraordinaires pour les marques.
Qui est Dorna, le détenteur des droits du championnat MotoGP ?
Depuis près de trois décennies, Dorna, une société espagnole dirigée par le PDG Carmelo Ezpeleta, est responsable de la série de courses de motos la plus importante au monde.
Fondée à Madrid en 1988 et lancée dans le MotoGP en 1991, la Dorna a aujourd’hui des sièges à Madrid, Barcelone, Rome et Tokyo, ce qui en fait une organisation véritablement mondiale.
Leurs responsabilités comprennent l’organisation des événements MotoGP , la mise en place de zones pour les fans et la gestion des programmes d’hospitalité des entreprises. Le département médias et télévision de Dornaest responsable de la production et de la distribution des émissions télévisées pour les 208 pays dans lesquels le MotoGP est diffusé, ainsi que des tournages sur place et du traitement des chronométrages et des données.
À cela s’ajoute la gestion quotidienne des sites web, des médias sociaux et des boutiques en ligne. Le MotoGP est la série automobile la plus forte au monde en termes de médias sociaux, avec une portée et une interaction encore plus grandes que la Formule 1 et le NASCAR, ce qui prouve l’expertise de Dornadans ce domaine.
Et il n’y a pas que le MotoGP qu’ils dirigent : l’équipe de Dorna gère également les événements suivants :
- Le championnat du monde de Superbike
- La Coupe du monde FIM Enel MotoE
- Le FIM CEV Repsol
- La Red Bull Rookies Cup
- L’Idemitsu Asia Talent Cup
- La British Talent Cup
Il est clair que Dorna est le leader dans ce domaine. Avec 59 événements et 187 courses dans 17 pays chaque année, il est impossible de parler de course sur deux roues aujourd’hui sans évoquer le géant espagnol.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager de parrainer Dorna…
La certitude du résultat
Sponsoriser le détenteur des droits du MotoGP, c’est s’assurer une présence aussi longtemps que vous souhaitez que votre partenariat dure. Alors que les équipes peuvent avoir de mauvais résultats et que certains pilotes peuvent perdre leur popularité, le championnat lui-même et les événements qui l’entourent ont une visibilité garantie, quelle que soit l’issue des courses individuelles.
Le MotoGP est une série en croissance constante, avec de larges audiences télévisées internationales et un grand nombre de fans dévoués qui se rendent sur les circuits pendant les week-ends de course. Non seulement la notoriété est garantie pour les marques sponsors, mais il y a aussi la certitude d’avoir un temps d’antenne de qualité et en quantité, quel que soit le premier ou le deuxième du classement.
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En bonne compagnie
Devenir sponsor du championnat du monde MotoGP signifie faire partie d’un club exclusif, peuplé des entreprises les plus extraordinaires du monde. BMW, Michelin, DHL et Tissot ne sont que quelques-unes des entreprises internationales emblématiques qui accompagnent le championnat MotoGP. Ces marques bénéficient des possibilités de marketing et de communication du MotoGP, course après course et mois après mois, et en termes de positionnement de la marque et d’opportunités B2B, il y a d’énormes avantages pour les sponsors à les rejoindre.
Possibilité d’activation
Il est vraiment impossible de ne pas mentionner les innombrables possibilités d’activation qu’un parrainage avec Dorna peut rendre possible. Devenir le sponsor de ceux qui “font bouger les choses” signifie contourner un certain nombre d’obstacles potentiels et ouvre un monde de nouvelles opportunités. Les sponsors du MotoGP peuvent placer leurs produits dans la boutique officielle et dans les zones réservées aux fans, et peuvent utiliser des images et des vidéos du championnat MotoGP pour leurs communications, par exemple. Les possibilités d’activation sont infinies.
Si les autres types de parrainage du MotoGP ont bien sûr leurs propres avantages, tout ce qui précède n’est pas automatiquement vrai pour les sponsors des équipes ou des pilotes, qui peuvent au contraire avoir à opérer dans certaines limites préétablies – le sponsor d’une équipe, par exemple, peut ne pas être autorisé à apposer des panneaux ou des bannières sur la piste.
Devenir sponsor en titre du Grand Prix MotoGP
En tant que sponsor en titre d’un ou de plusieurs Grands Prix, votre marque prêterait son nom à des championnats spécifiques dans le monde entier.
Le parrainage en titre d’un Grand Prix garantit le plus haut niveau de visibilité possible au cours d’un seul événement, ou de plusieurs événements si vous souhaitez étendre votre portée. En tant que sponsor en titre, votre marque sera largement visible pendant toute la durée du Grand Prix (avec des graphiques impressionnants aux points les plus importants) et sera continuellement mentionnée à la télévision et dans les médias avant et pendant l’événement.
Parmi les marques qui ont tiré un grand profit de leur statut de sponsor principal de Grand Prix, citons Red Bull (Grand Prix Red Bull des Amériques), Oakley (Grand Prix d’Italie Oakley), Movistar (Grand Prix Movistar d’Aragon) et GoPro (Grand Prix britannique GoPro).
Fournisseurs officiels du championnat du monde MotoGP
Pendant la saison du MotoGP, un certain nombre d’entreprises triées sur le volet jouent un rôle clé dans l’organisation, la préparation et la mise en œuvre du Grand Prix, en fournissant des biens, des services et de l’expertise, entre autres. En travaillant avec Dorna, elles deviennent les fournisseurs officiels du MotoGP – ungroupe qui comprend le fournisseur d’outils électriques DeWalt, le constructeur de camions historiques Scania, le fabricant de vêtements Alpinestars et Freixenet, créateur de l’emblématique Cava avec lequel tous les podiums sont célébrés.
La valeur ajoutée est évidente : des marques de premier plan, associées à une compétition automobile emblématique, contribuent pas à pas à la réalisation de ce spectacle extraordinaire.
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