Sepanjang sejarah F1, kita telah menyaksikan era-era gemilang dengan legenda-legenda sejati olahraga ini. Masa Ayrton Senna, Alain Prost, dan Gilles Villenueve telah berubah, dan bersama mereka juga dunia sponsorship: tidak ada media sosial yang harus dikelola dan gema media dari olahraga ini memiliki kontur yang sangat berbeda. Satu-satunya cara untuk mendapatkan perhatian dan menembus para penggemar adalah dengan menang, tampil di televisi, menjadi idola, tampan dan terkutuk (James Hunt mengajarkan). Jika Anda memikirkannya, bahkan pada masa Micheal Schumacher – dan kita tidak sedang membicarakan 50 tahun yang lalu – tidak ada media sosial dan jika dia masih dikenal sebagai ikon F1 saat ini, itu terutama berkat hasil luar biasa yang dia raih. Seorang juara yang luar biasa, talenta yang unik, yang dalam banyak hal masih tak tertandingi hingga saat ini.

Seperti yang kami katakan, waktu telah berubah, dan cara berkomunikasi dan melibatkan para penggemar pun semakin berubah. Performa jelas masih diperhitungkan, tetapi pembalap juga semakin dituntut untuk menjadi ahli komunikasi.

 

Pentingnya citra untuk pemasaran olahraga

Pasar yang berputar di sekitar Formula 1 (dan tidak hanya, karena hal ini juga terjadi di banyak disiplin olahraga lainnya) sekarang mengharuskan para protagonisnya untuk mengadopsi operasi pencitraan diri yang tidak kecil, mengingat lalu lintas pengunjung dari seluruh dunia. Apakah penggemar biasa atau pelanggan potensial, tidak ada bedanya: citra yang dibangun pembalap di mata penonton sama berharganya dengan hasil olahraga, bahkan dalam beberapa kasus lebih dari itu.

Kesuksesan dan visibilitasnya ditentukan oleh banyak aspek pemasaran olahraga; memang, pekerjaannya tidak hanya dimulai dan berakhir pada akhir pekan balapan. Di antara aktivitas yang dibutuhkan seorang pembalap F1 saat ini adalah, misalnya, mengelola, memelihara, dan mengembangkan media sosialnya. Tentu saja, pembalap tidak diharapkan untuk mengurus hal ini secara langsung, tetapi harus ada seseorang yang melakukannya atas namanya di dalam tim atau manajemen pembalap. Pembuatan konten, organisasi dan manajemen kampanye branding dan sponsor diperlukan agar pembalap juga dapat menjadi duta merek yang sempurna, memenuhi kebutuhan sponsor dan mitra (baik tim maupun pribadi) dalam berbagai kegiatan pemasaran dan aktivasi. Keterlibatan tim bukanlah satu-satunya sumber pendapatan bagi seorang pembalap, selain itu, ada juga sponsorship dengan perusahaan yang mencari visibilitas tinggi dan mencerminkan nilai-nilai pembalap yang bersangkutan.

 

Apa yang telah berubah

Dalam semua ini, bukan hanya media sosial yang telah memicu semua minat baru-baru ini terhadap sirkus salah satu olahraga yang paling banyak diikuti di dunia. Sejak hadirnya serial ‘Drive to Survive’ di platform streaming Netflix, semua karakter utama di paddock telah menjadi aktor nyata dalam sebuah cerita dengan sudut pandang sinematik. Penambahan ‘drama’ inilah yang membuat produk ini begitu menarik di luar negeri: kehadiran Miami dan Las Vegas (mulai 2023 ) di antara balapan musim ini bukan hanya karena perjanjian kontrak, tetapi lebih karena ketertarikan AS yang kuat yang tercipta dari keterlibatan emosional yang ditimbulkan oleh serial ini di seluruh dunia F1.

Lalu, siapa pembalap paling berpengaruh yang harus diinvestasikan oleh perusahaan? Berikut ini adalah daftar kami, yang disusun tidak hanya berdasarkan hasil di lintasan, tetapi juga apa yang terjadi di luar sirkuit.

 

Max Verstappen

Putra dari mantan pembalap Jos Verstappen dan Sophie Kumpen: sebuah keluarga yang memiliki darah empat roda. Tidak semua orang tahu bahwa ibunya lah yang memiliki bakat sesungguhnya di rumah. Faktanya, Sophie memiliki masa lalu yang sukses dalam mengemudikan gokart di tingkat profesional, di mana ia mengalahkan sebagian besar pembalap profesional lainnya, dengan mengalahkan orang-orang seperti Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli, dan Jenson Button.

Pembalap asal Belanda ini adalah pembalap termuda yang berkompetisi di F1 di Grand Prix Australia pada tahun 2015 bersama tim Toro Rosso dan kemudian menjadi pembalap termuda yang memenangkan sebuah GP di Spanyol pada tahun 2016 bersama RedBull. Pada tahun 2021, ia dinobatkan sebagai juara dunia setelah pertarungan epik dengan Lewis Hamilton yang berlangsung hingga balapan terakhir musim ini di Abu Dhabi, dan menjadi orang Belanda pertama yang berjaya di seri teratas motorsport.

Mengemudi

Sang juara bertahan ini telah membuat dirinya terkenal dengan gaya lamanya, dengan tidak pernah menyisakan waktu untuk beristirahat. Agresivitasnya membuatnya berbeda, membawanya mencapai tujuan yang sebelumnya tak terbayangkan. Insiden dengan Hamilton di Grand Prix Monza 2021 sangat ikonik.

Tanpa baju terusan

Di Instagram, ia memiliki 8,6 juta pengikut, dengan fokus utama pada acara-acara olahraga dan kilasan kehidupan pribadinya. Cukup untuk membuat hati para Oranye, publik Belanda yang mengikutinya di seluruh dunia selama GP. Sebagai penggemar berat video game, tidak jarang ia juga berkompetisi dalam kompetisi mengemudi virtual. Karakternya agak ‘Nordik’: berdarah dingin dan tidak menunjukkan emosi. Dia tidak pernah menyembunyikan friksi dengan tim dan pembalap saingannya, menunjukkan kesalahan orang lain dalam episode tertentu selama musim-musim sebelumnya. Di tingkat media, ada baiknya menyebutkan hubungannya dengan Kelly Piquet, putri Nelson (juara dunia F1 3 kali di tahun 1980-an).

Mengapa berinvestasi di Max Verstappen

Saat ini, ia mewakili keunggulan dalam hal performa, kemenangan, dan daya saing. Timnya berada di posisi 3 besar, dia adalah sebuah fenomena, jadi kami berada di tingkat prestise dan visibilitas tertinggi untuk setiap merek yang tertarik dengan F1.

 

Charles Leclerc

Ia memulai debutnya di F1 pada tahun 2018 bersama Sauber, tim satelit Ferrari. Ia menjadi pole-man termuda kedua dalam sejarah kompetisi pada tahun 2019 di Bahrain dan di tahun yang sama ia meraih kemenangan pertama dalam kariernya, di Grand Prix Belgia. Dia mendapatkan kesempatan untuk mengendarai Ferrari pertama setelah kepergian Sebastian Vettel, dengan janji untuk naik ke puncak klasemen suatu hari nanti dan berhasil dengan lambang Kuda Jingkrak tercetak di dadanya.

Mengemudi

Monegasque telah membedakan dirinya sejak usia dini karena kemampuannya untuk beradaptasi dengan situasi lintasan dan mendorong kendaraan yang dimilikinya secara maksimal. Dengan angka-angka yang dimilikinya, ia memiliki semua kredensial untuk masuk ke dalam buku-buku sejarah olahraga ini dan mengukuhkan julukannya sebagai ‘yang ditakdirkan’.

Tanpa baju terusan

Dengan 7,5 juta pengikutnya di Instagram, ia adalah salah satu karakter yang paling dicintai di paddock di semua lini: penggemar Ferrari, penggemar Formula 1, dan orang dalam. Bahkan di antara para pembalap, meskipun sudah menjadi rahasia umum bahwa ‘tidak ada teman di lintasan’, ada rasa hormat yang besar untuknya. Bahkan dari Max Verstappen, yang merupakan saingan beratnya sejak masa kartingnya, beberapa pujian pun berdatangan. aktivitasnya tidak hanya berhenti di media sosial tetapi juga menjangkau platform hiburan lain seperti Twitch, di mana pada masa pandemi ia telah membuka saluran untuk berinteraksi dengan para penggemar, yang semakin meningkatkan citranya dan meningkatkan jangkauannya.

Mengapa berinvestasi di Charles Leclerc

Seperti halnya Max, kita berbicara tentang salah satu tokoh paling berpengaruh di kancah olahraga dunia. Berinvestasi dalam sponsorship dengan citranya memungkinkan nilai-nilainya ditransfer ke merek apa pun, dengan kemungkinan membangun kampanye pemasaran dan komunikasi dalam bentuk apa pun. Contoh kasusnya adalah Richard Mille, perusahaan terkemuka di sektor jam tangan mewah yang telah meyakini bakat Monegasque sejak masa-masa di balap gokart. Saat ini, perusahaan ini menikmati perjanjian sponsor rahasia dengan pembalap dan bagian khusus di situs webnya.

 

George Russell

Setelah memenangkan kejuaraan Formula 2 pada tahun 2018, ia bergabung dengan Williams pada tahun berikutnya, di mana ia mengambil langkah pertamanya di seri teratas dengan melakukan debut di Grand Prix Australia. Ia meraih podium pertamanya dua tahun kemudian di GP Belgia dan menjadi rekan setim Lewis Hamilton di Mercedes pada tahun 2022.

Mengemudi

Ia telah menunjukkan bakatnya bahkan sebelum ia bergabung dengan tim Jerman, ia tidak memiliki rasa takut kepada Hamilton yang lebih aristokrat, yang justru mempertaruhkan poin dengan menyelesaikan 7 balapan pertama di posisi 5 besar. Pertahanan yang ditampilkan di Barcelona melawan Verstappen hanyalah salah satu dari banyak keistimewaan pembalap asal Inggris tersebut, yang menunjukkan pada kesempatan itu bahwa untuk menjadi kuat Anda juga harus tahu bagaimana ‘menderita’.

Tanpa baju terusan

Jika dia bukan seorang pilot, kita mungkin akan mengenalnya sebagai bangsawan Inggris yang terkenal. Keanggunannya yang sederhana dan tidak pernah berlebihan memberinya aura anggun dan klasik, terlepas dari kenyataan bahwa ia terlibat dalam salah satu olahraga paling berisiko dan paling memacu adrenalin di dunia. Dengan 3,4 juta pengikutnya, ia sangat ingin mempertahankan statusnya sebagai pembalap di level yang tinggi sekaligus menunjukkan momen-momen santai dari kehidupannya di luar lintasan.

Mengapa berinvestasi di George Russell

Seperti dua pilot yang disebutkan sebelumnya, kami tetap berada dalam lingkaran elit. Memiliki kesempatan untuk bekerja dengan orang terdepan yang memiliki dampak seperti itu hanya bisa menjadi pilihan yang tepat untuk merek yang bertujuan untuk penyempurnaan, kelas, dan kinerja.

 

Lando Norris

Tetap berada di tanah Inggris, Norris memulai masa magangnya di kejuaraan roda empat kecil dengan hasil yang sangat baik, yang membawanya menjadi penguji resmi untuk McLaren. Terkesan dengan bakatnya, tim menawarinya kontrak profesional pertamanya untuk mendampingi Carlos Sainz pada tahun 2019. Dia meraih serangkaian podium penting di musim-musim berikutnya, yang membuatnya mendapatkan perpanjangan kontrak yang akan mengikatnya di tim yang berbasis di Woking hingga 2025.

Mengemudi

Untuk seri ‘ruang untuk kaum muda’, ia juga termasuk dalam kelas pembalap ajaib tahun ’97-’98’-’99, yang mampu memainkan kartunya bahkan saat melawan pembalap yang jauh lebih mapan. Ia menginjak pedal gas saat dibutuhkan dan mengambil risiko atas pilihannya dengan kepribadiannya, bahkan menentang perintah tim jika diperlukan (seperti yang terjadi di Grand Prix Rusia 2021 terkait pergantian ban sebelum cuaca buruk yang diperkirakan akan merugikannya).

Tanpa baju terusan

Senyumnya yang menular dan sikapnya yang ‘anak baik’ tidak menghiraukan hasil di lintasan. Pengaruh positifnya membuat dia menjadi pemaaf dalam segala hal. Lebih dari 5 juta pengikutnya mengapresiasi spontanitas seorang pemuda berusia 23 tahun yang masih memiliki banyak hal untuk dibuktikan, namun telah mendapatkan tempat di hati para penggemarnya. Hal ini ditunjukkan oleh penelitian yang disusun oleh Nielsen mengenai apresiasi penggemar terhadap pembalap, di mana pembalap terdepan McLaren ini berada di peringkat kedua (di belakang Max Verstappen).

Mengapa berinvestasi di Lando Norris

Ketika Anda dapat memposisikan nama Anda dengan sangat baik, hasil olahraga menjadi nilai tambah. Berinvestasi dalam sponsorship olahraga dengan Norris berarti kesuksesan terlepas dari hal-hal yang tidak dapat diprediksi (kekalahan, pensiun, dll.). Merek bersejarah dari kandangnya tidak pernah kehilangan daya tarik di mata calon pelanggan, sehingga membuat pemasaran merek lebih mudah dikelola.

 

Daniel Ricciardo

Setelah berbagai pengalaman di liga kadet, pada tahun 2011 ia tiba pertama kali sebagai pembalap penguji dan kemudian sebagai pembalap resmi di Toro Rosso selama 2 tahun berikutnya. Menandatangani kontrak dengan Red Bull pada tahun 2014, di mana ia meraih hasil yang baik hingga tahun 2018, ia pindah ke Renaultuntuk 2 musim berikutnya. Mulai 2021 ia terikat kontrak dengan McLaren bersama Norris.

Mengemudi

Meskipun tidak mencapai semua karier seperti yang dijanjikannya, ia telah mengukir tempatnya di paddock yang semakin kompetitif. Dia pasti akan dikenang karena memenangkan Grand Prix Italia di Monza pada tahun 2021, di mana pembalap Australia itu meraih kemenangan yang telah hilang dari McLaren selama sembilan tahun.

Tanpa baju terusan

Di McLaren, mereka tahu bagaimana menjaga lingkungan yang sehat meskipun kurang sukses di lintasan. Daniel Ricciardo dicirikan oleh kepribadiannya yang kuat. Cerah, ramah, dan jenaka adalah beberapa kata sifat yang dapat dikaitkan dengannya. Dengan hampir 7 juta pengikut di Instagram dan 180 ribu di LinkedIn (satu-satunya pembalap yang memiliki profil aktif di platform ini), branding pribadinya adalah salah satu yang terbaik dalam lanskap olahraga.

Mengapa berinvestasi di Daniel Ricciardo

Karier balapnya tentu tidak akan bertahan selamanya, namun bagi angkatan ’89, ini hanyalah awal dari sebuah kehidupan yang menjadi sorotan. Tersenyum, positif, suka menolong, berjiwa goliarder, selalu ceria: sikapnya sangat cocok untuk berbagai merek internasional dari semua level dan target.

 

Pierre Gasly

Ia memulai debutnya di Formula 1 bersama Toro Rosso pada tahun 2017, sebelum pindah ke Red Bull pada tahun 2019 bersama Max Verstappen. Sayangnya, ia mengalami beberapa kesulitan dengan mobil single-seater asal Austria tersebut dan kembali pada tahun yang sama ke tim sebelumnya, yang kemudian berganti nama menjadi AlphaTauri, di mana ia mencetak kemenangan pertama dalam kariernya saat Grand Prix Italia di Monza pada tahun 2020.

Mengemudi

Pada lebih dari satu kesempatan, ia terbukti menjadi lawan yang tangguh yang dapat membuat para pembalap di barisan terdepan sekalipun kesulitan, berkat kemampuannya dalam mengatur balapan. Ia juga merupakan bagian dari generasi ‘anak emas’ yang sedang menantikan kursi yang lebih bergengsi dan, seperti dalam kasusnya, lebih beruntung daripada di masa lalu.

Tanpa baju terusan

Keren, muda, penuh hormat, benar, dan… super digital: pria Prancis ini ternyata sibuk menjual NFT dengan namanya sendiri, tersedia di situs web khusus. Salah satu contohnya adalah helm yang dibuat untuk Grand Prix Miami 2022. Hal ini membuatnya menjadi karakter yang sejalan dengan perkembangan zaman dan memiliki banyak pengikut, dengan jumlah pengikut 3M.

Mengapa berinvestasi di Pierre Gasly

Untuk merek yang berada di garis depan dalam bidang ekonomi/teknologi, mungkin merupakan pilihan yang baik untuk memiliki testimonial dengan karakteristik ini.

 

Lewis Hamilton

Pembalap pertama dengan jumlah pole, podium dan kemenangan terbanyak dalam sejarah olahraga ini. Tujuh kali juara dunia sebagai Michael Schumacher. Setelah 6 tahun bertugas di McLaren di mana ia memenangkan gelar juara dunia pertamanya (yang termuda dalam sejarah yang melakukannya), ia pindah ke Mercedes dan memulai pendakiannya ke Olympus pembalap Formula 1 yang paling penting yang pernah ada.

Mengemudi

Sejak usia muda, ia telah menunjukkan bahwa ia mampu memberikan petunjuk yang sangat tepat kepada para insinyurnya mengenai set-up yang diinginkan untuk single-seater-nya. Strategi, perhatian yang obsesif terhadap detail, dan keberaniannya di lintasan telah membedakannya selama bertahun-tahun ketika ia memutuskan untuk tidak meninggalkan apa pun bagi para pesaingnya.

Tanpa baju terusan

Dia menghabiskan banyak waktu untuk isu-isu lingkungan dan sosial untuk meningkatkan kondisi kehidupan masyarakat miskin. Setelah menyadari pentingnya pengaruh sosial, ia beralih dari komunikasi yang agak langsung dan pribadi ke komunikasi yang lebih profesional, yang dikelola oleh tim ahli. Dengan 28,3 juta pengikutnya di Instagram, ia tidak tertandingi oleh rekan-rekannya dalam hal jumlah.

Mengapa berinvestasi di Lewis Hamilton

Unik. Citranya menikmati cahayanya sendiri, setelah merusak rekor dalam olahraga yang tampaknya ditakdirkan untuk tetap berada di etalase pemegang sebelumnya. Ini akan menjadi sponsorship olahraga dengan salah satu tokoh global yang paling berpengaruh, dan oleh karena itu, sponsorship ini akan memiliki dampak media tertentu. Jika sebuah merek mempertimbangkannya, merek tersebut harus menyadari hasratnya yang besar terhadap mode dan tren: kehadirannya sangat berpengaruh sehingga ia dapat dianggap sebagai pencipta tren di sektor ini dan seterusnya.

 

Mensponsori pembalap Formula 1: bagaimana cara melakukannya

Mereka yang tercantum di atas hanyalah beberapa pembalap yang kami rekomendasikan kepada klien kami, tetapi ada banyak pembalap di kancah olahraga motor yang dapat Anda ajak untuk menerapkan berbagai strategi sponsorship olahraga yang efektif yang akan menguntungkan perusahaan Anda. Selama lebih dari 25 tahun, RTR Sports Marketing telah membangun program sponsorship untuk perusahaan dan merek yang ingin menggunakan Formula 1 dan olahraga motor untuk berkomunikasi secara efektif dengan pelanggan mereka

Ingin tahu lebih banyak? Hubungi kami sekarang untuk konsultasi sesuai dengan kebutuhan Anda.