Kejuaraan Sepak Bola Eropa, yang biasa disebut sebagai Euro, sedang berlangsung dengan lancar, saat para penggemar dari seluruh benua berkumpul di sekitar layar televisi mereka untuk mendukung negara tercinta. Popularitas kompetisi ini tidak dapat dipungkiri, dengan pertandingan pembuka Inggris melawan Serbia yang menarik rata-rata 10,5 juta penonton di Inggris saja. SportsPro membandingkan statistik ini dengan jumlah penonton dari pertandingan pembukaan Inggris di turnamen internasional terakhir mereka, Piala Dunia FIFA 2022, karena pertandingan tersebut menarik penonton sebanyak 8,1 juta. Hal ini menunjukkan popularitas sepak bola yang terus meningkat, tetapi juga menggarisbawahi kekuatan kemitraan dengan acara olahraga besar.

Beberapa bisnis akan membaca statistik ini dan akan percaya bahwa bermitra dengan kompetisi sepak bola besar seperti Euro adalah pilihan terbaik untuk merek mereka. Namun, penting untuk melakukan analisis menyeluruh mengenai pro dan kontra mensponsori turnamen selama sebulan seperti Euro, dibandingkan dengan kompetisi yang berlangsung hampir setahun seperti MotoGP dan Formula 1.

Demam Euro: Apa yang Anda lakukan ketika kompetisi berakhir?

Seperti yang ditunjukkan oleh statistik yang disebutkan di atas, Euro menarik banyak penonton dan memikat seluruh negara dari bulan Juni hingga Juli. Namun, saat memilih acara mana yang ingin Anda jadikan mitra, penting untuk mempertimbangkan apa yang Anda inginkan dari kemitraan Anda… Euro, dan acara serupa lainnya yang berlangsung selama satu bulan, menawarkan Anda kesempatan untuk memanfaatkan sensasi seputar turnamen internasional, tetapi Anda tidak boleh lupa bahwa ini hanya berlangsung selama satu bulan. Ketika demam Euro mereda setelah final pada tanggal¹⁴ Juli, merek hanya akan mendapatkan sedikit atau bahkan tidak mendapatkan eksposur dari kemitraan mereka.

Beberapa orang mungkin membaca ini dan menyarankan agar mereka dapat menindaklanjuti sponsorship Euro mereka dengan kemitraan serupa dengan acara sepak bola lainnya, seperti sepak bola liga (misalnya Liga Primer Inggris, Serie A, Bundesliga, dll.). Namun, kekurangan dari hal ini terletak pada penurunan jumlah penonton yang sangat besar jika dibandingkan dengan Euro – turnamen sepak bola internasional menghadirkan pengalaman yang benar-benar unik bagi para penggemar, yang tidak dapat ditiru oleh sepak bola liga. Dibandingkan dengan 10,5 juta penonton untuk liputan BBC tentang pertandingan pembukaan Inggris, 5 pertandingan pertama Liga Premier musim ini menarik sekitar 8 juta penonton di Inggris .

Namun, dari segi sponsor, pembaca yang paling teliti pasti tidak akan melewatkan fakta bahwa kedua inisiatif tersebut sangat berbeda dari sudut pandang pemasaran: untuk mensponsori Euro, Anda hanya perlu bermitra dengan satu properti olahraga, sementara Anda harus menandatangani kontrak dengan setiap tim jika Anda menginginkan eksposur di setiap lapangan (selama Anda tidak bermitra dengan Liga Premier itu sendiri).

Bermitra dengan olahraga motor
memberikan rasa aman bagi Anda dan merek Anda, dengan jumlah pemirsa yang tetap konsisten sepanjang musim yang hampir sepanjang tahun. Formula 1 mengalami pertumbuhan yang monumental di seluruh dunia, dengan
Liberty Media Corporation mengungkapkan bahwa mereka memiliki pemirsa TV kumulatif sebesar 1,54 miliar pada tahun 2022
. Statistik pertumbuhan yang luar biasa ini didorong oleh pemasaran yang cerdas dari kompetisi di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat, dengan rata-rata jumlah penonton di AS meningkat dari 554 ribu di tahun 2018 menjadi 1,11 juta di tahun 2023.

Demikian pula, MotoGP juga berkembang pesat, dengan kompetisi yang mengalami peningkatan jumlah penonton sebesar 20% dari tahun ke tahun selama 12 balapan pertama di musim 2023. Tahun 2023, jumlah penonton yang menyaksikan balapan meningkat untuk setiap balapan, menyoroti lintasan naik yang sedang dilalui MotoGP. Di RTR, kami menawarkan Anda sebuah pintu masuk untuk bermitra dalam dunia olahraga motor yang terus berkembang – hubungi kami hari ini untuk mendiskusikan apa yang terbaik untuk Anda dan merek Anda.

Olahraga motor adalah kompetisi global

Faktor kunci lain yang harus Anda pertimbangkan ketika bermitra dengan olahraga adalah jangkauan globalnya. Meskipun Euro ditonton oleh para penggemar di seluruh dunia, penting untuk dicatat bahwa kompetisi ini berlangsung di Jerman, yang pada gilirannya memberikan batasan pada apa yang dapat diperoleh merek-merek yang terlibat dalam kompetisi ini. Turnamen lain yang berlangsung selama satu bulan juga menghadapi masalah yang sama, karena sering kali terbatas pada satu negara/wilayah. Hal ini akan membuat Euro, dan kompetisi serupa lainnya, sangat bagus untuk merek yang ingin menyerang pasar tertentu, namun kami yakin Anda harus selalu berusaha untuk mendapatkan hasil maksimal dari sponsor Anda.

Olahraga motor benar-benar merupakan kompetisi global, berkeliling ke lebih dari 20 negara per musim. Dengan bermitra dengan MotoGP atau Formula 1, merek Anda akan dibawa dalam sebuah perjalanan, dipamerkan kepada para penggemar dari seluruh dunia. Kita juga harus menyebutkan fakta bahwa sponsorship olahraga motor menawarkan fleksibilitas, yang memungkinkan merek untuk memasuki pasar regional atau global. Hal ini berbeda dengan Euro yang membatasi Anda secara eksklusif pada sesuatu yang lebih regional. Dalam olahraga motor, Anda dapat memasang logo Anda pada jersey untuk balapan tertentu, atau Anda dapat memilih agar logo Anda dapat berkeliling dunia dengan olahraga tersebut.

Contoh dari pendekatan yang lebih tepat sasaran dalam olahraga motor adalah kemitraan Heineken dengan Formula 1 dan Grand Prix Las Vegas.
Tahun lalu, grand prix tersebut -di mana Heineken menjadi sponsor utama- menarik 1,3 juta penonton di Amerika Serikat saja
yang merupakan kesuksesan besar bagi Heineken.

Atmosfer olahraga motor yang luar biasa

Terakhir, faktor lain yang harus Anda pertimbangkan adalah apa yang ada di sekitar kompetisi yang ingin Anda ajak bermitra. Euro tidak diragukan lagi telah menyajikan pertandingan-pertandingan yang menghibur, yang menjelaskan mengapa jumlah penonton yang hadir sangat banyak. Namun, kompetisi ini sayangnya dinodai oleh momen-momen kekacauan sebelum beberapa pertandingan. Menjelang pertandingan pembuka Inggris melawan Serbia, para penggemar dari kedua negara terlibat dalam perkelahian besar-besaran di jalanan Gelsenkirchen yang menyebabkan seorang petugas polisi dan beberapa penggemar bersimbah darah. Pemandangan yang sangat menyedihkan yang tidak pantas untuk permainan sepak bola yang luar biasa dan acara olahraga besar seperti Euro.

Ini hanyalah sebuah mikrokosmos dari masalah yang lebih luas, yaitu kekerasan suporter di pertandingan sepak bola, karena penelitian mengungkapkan adanya korelasi antara pertandingan sepak bola dan peningkatan tindakan kejahatan dengan kekerasan. Di Jerman, bukti menunjukkan bahwa pertandingan kandang meningkatkan tindakan penyerangan yang menyebabkan cedera serius sebesar 25%. Sebagai pemilik merek, kami merasa Anda perlu mempertanyakan apakah Anda ingin citra Anda dikaitkan dengan beberapa kontroversi yang biasa terjadi di turnamen sepak bola besar seperti Euro.

Alasan lain mengapa kekerasan penggemar harus dipertimbangkan adalah bahwa jika Anda ingin membawa tamu VIP ke sebuah acara, Anda harus yakin bahwa pengalaman mereka sempurna. Di RTR, Anda dapat menemukan informasi mengenai berbagai paket keramahtamahan VIP untuk akhir pekan balapan, yang menjamin hari yang aman dan menghibur bagi Anda dan tamu Anda.