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By Riccardo Tafà| Posted 7月 16, 2025 | In カテゴリーなし
モータースポーツはエキサイティングであり、その本質的な要素のひとつであるスピードはあなたを震え上がらせる。ドライバーやライダーが走る危険な感覚やリスクが、これらのスポーツをさらにエキサイティングなものにしている。これは一般的な認識だ。
私たちを初めて自転車に夢中にさせたのは、まさにスピードだった。子供の頃、ボブスレーやスキーでの最初の下り坂では、リスクとすべてがコントロールできるわけではないという感覚がつきまとった。アドレナリンが私たちを震わせ、同時に微笑ませた。
しかし、この危険とリスクの要素は、必ずしも企業やスポンサーに愛される要素ではない。危険性が悲劇に変わり、スポンサーシップのマーケティング効果がブーメランとなって、投げた人に危険なしっぺ返しを食らわすことを恐れているのだ。
一度や二度ではない:「モータースポーツは好きだが、危険すぎる。そのような危険な分野に投資することはできない”。これは一般的な立場だが、現実に即していない。
モータースポーツ、特にF1やMotoGPは、他の種目や、一見すると事故の危険性から何光年も離れているように見える他の活動よりも危険であるというのは確かなのだろうか?今日は、モータースポーツにまつわるリスクと事故について書いてみたい。非常にデリケートで難しいテーマなので、数字から取り上げていく。
ここでは、最も重要で人気のある世界モーターレース選手権の過去40年間を取り上げる:F1とMotoGPである。金曜日のテストでは、ミケーレ・ピッロが時速270キロ以上でクラッシュした。この事故は、幸いにもライダーに深刻な結果をもたらすものではなかった。
この40年間、F1では6人のドライバーが、MotoGPでは19人のライダーが、何億人もの人々の目の前で不運にも命を落とした。
、プロテクターやテクニカルウェアのメーカーに最先端のソリューションや技術を求めるよう促した。フレーム、スーツ、ヘルメット、そして一般的な装備は、すべての参加者の安全条件を向上させ、大きな進歩を遂げた。
F1におけるヘイローの導入や、MotoGPのレザーにエアバッグが義務付けられたことは、2018年においても安全性へのさらなる一歩が踏み出されたことを示している。以前は、ライダーやドライバーはより露出していた。
スキーや落馬、体操やサッカーで命を落とした人は、同じ期間に何人いるのだろうか?そして、この数字をF1やMotoGPと比較できるだろうか?不思議なことに、モータースポーツは40年間で25人の死者を出しており、前述の種目よりもはるかに危険性が低いように思える。この調査が示しているように、イタリアだけでもスポーツの練習による犠牲者は少なくとも年間100人にのぼる。また、自転車の使用は35時間に1人の命を奪っている。さらに、最も危険な行為に数えられるとは思ってもみなかったが、犠牲者を出している行為もある。そのひとつである囲碁のキノコ狩りは、F1とモトGPを合わせたよりも死亡率が高い。
テレグラフ紙の古い特集を添付する。データは毎年一定している。 https://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/italy/7970438/18-people-die-in-10-days-picking-mushrooms.html
明らかに、これらの事件はカメラに映らないところで起こるサイレント・マスケットであり、有名人には関係なく、したがってテレビの生中継で悲劇的な事件が必然的にもたらすメディアへの影響もない。
ある種のスポーツの危険性というのはデリケートなテーマであり、皮肉屋と思われる危険性なしに扱うのは容易ではない。しかし、モータースポーツの危険性というテーマは、スポンサーシップやビジネスには当てはまらないというのが真実だ。F1やMotoGPは、サッカーやサイクリング、ダウンヒルなどに比べて危険なものではない。それどころか、 モータースポーツの種目は、自動車やオートバイの運転者の交通安全条件の向上に大きく貢献している。モノコック構造のフレーム、プロテクションに優れたジャケット、優れた特性を持つヘルメットも、レース業界のおかげなのだ。
https://www.bbc.co.uk/news/health-33478629
https://people.com/sports/experts-alarmed-over-13-high-school-football-deaths-this-season/
https://www.telegraph.co.uk/news/2017/06/28/yogamore-dangerous-previously-thought-scientists-say/
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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