スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 9月 13, 2023 | In スポーツ・スポンサー, スポーツ・マーケティング
スポーツスポンサーシップへの投資を考えているのであれば、どのようなビジネス上のメリットが得られるかを正確に知ることが重要である。
スポーツスポンサーシップは、どのように潜在的な消費者にアプローチできるのか。あるいは、どのようにROIを向上させることができるか。あるいは、さらに重要なこととして、マーケティングプランの中でスポンサーシップのあらゆる利点を最善かつ的確に活用するにはどうすればいいのか。
私たちは、このビジネス分野に投資することの利点を説明するために、ここでベストを尽くします。
2022年夏に発表されたInfiniti Research Limitedの調査によると、世界のスポーツスポンサーシップ産業は2022年から2026年の間に449億9000万ドルの成長が見込まれ、年平均成長率は18.55%である。 この印象的な数字は、今日のマーケティング・シナリオにおけるスポーツ・スポンサーの有効性を示している。
世界中のスポーツファンが、ペイ・パー・ビュー・サービスやOTTS、ソーシャル・メディアのおかげで、スポーツイベントへのアクセスがより良く、より簡単になり続けているため、スポンサーシップの機会は、その数と深さを増し、スポンサーに様々な利益と関与の機会を提供している。
もちろん、スポンサーシップはスポーツ業界と同様、この20年間で変化した。 スポーツにおけるスポンサーシップは、ブランドの認知度を高め、ファン層への迅速なアクセスを獲得するための極めて効果的な方法であることに変わりはないが、今日のスポーツが際立っているのは、ブランドや企業のポジティブで健全なイメージの創出と、魅力的なコンテンツやストーリーテリングの創造と収益化においてである。
後述するように、スポンサーのメリットは数多くある。 MotoGPの スポンサーシップであれ、他のモータースポーツ種目のスポンサーシップであれ、あるいは他のスポーツのスポンサーシップであれ、得られるメリットは単純なブランド認知度だけとは限らない。
視認性は氷山の一角であり、非常に重要で、誰もがすぐに気づく明らかなメリットであることは確かだが、それ以外にもたくさんある。
ラ スポーツ・スポンサーシップは、スタジアムや大会に足を運んだり、テレビの前やソーシャルメディアを通じて観戦したりと、チームや 大会、 選手権を 追いかける大勢の人々のおかげで、知名度と完全に結びついている。
オーディエンスは、より多くの情報を得るために、様々なチャネル(およびデバイス)を組み合わせて使用することが多い。
つまり、あなたのブランドは、イベントの前後、おそらく彼らが決定について議論しているときや、ハイライトを共有しているときに、彼らの注意を引くまたとない機会を得ることができるのです。
イベント前、イベント中、イベント後に、物理的にもオンライン上でも、将来の大会/試合/選手権を見越したターゲティングを行うことは、潜在顧客の関心を長期にわたって維持する効果的な方法である。 そしてそれは、彼らが知っているプラットフォームを使って行われなければならない。 FacebookやInstagramなど。
彼らがあなたのブランドを目にすればするほど、そのブランドは彼らにとってより身近なものとなり、彼らが情熱を傾け、追いかけているスポーツと常に関連付けられるようになる。
したがって、あなたは会話に参加し、ファンに関連情報を提供し、大規模なデータベースを構築し、彼らと直接関係を持つ絶好の機会を持っています。スポーツと ストーリーテリングが一緒になれば、ソーシャル・プラットフォームを充実させ、豊かにすることができる。
スポンサーシップのアクティベーションに関わるブランドは、ファン層と接触し、商業的な利益を得ることができる。 理想的なターゲット層がチームスポンサーのファンに近ければ近いほど、投資対効果は高くなる。
ターゲット層(この場合はスポーツファン)を深く知ることで、ブランドは、スポンサーシップを通じて、製品・サービスに関心を持つファンを的確なタイミングで惹きつけ、彼らを顧客に変えることで、ファンとの強い絆を築くことができる分野を慎重に選ぶことができる。
B2Bの観点では、スポンサーシップのメリットは過小評価できない。 グルメな食事、選手やパイロットとの接触、特別な眺望など、ハイレベルな企業向けホスピタリティは、最高のクライアントをもてなしたり、オフィスから離れてより楽しい環境でよりカジュアルなビジネスディスカッションをしたりするのに最適な方法です。
最後のポイントだ。
、その柔軟性と9ヶ月、世界各地で19のレースが行われるカレンダーにより、あなたのブランドを注意深く適切なターゲットオーディエンスの前に位置づける絶好の機会を提供します。
スポンサーシップの商業的メリットについて詳しくお知りになりたい方は、info@rtrsports.comまでお気軽にお問い合わせください。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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