In スポーツ・マーケティング

ファッションとスポーツは非常に共通点が多い。前者は後者に大きく影響され、以前は特定の活動やジムに限定されていた多数のアイテムが市場に出回っている。

始まりは何年も前のスニーカーだった。 この靴は、当初は スポーツそして、より洗練されたバージョンに改造されたり、一般向けに限定販売されたりした。 ファッションデザイナー 子どもから管理職まで、ファッショナブルな女性から隣のティーンエイジャーまで、すべての人のワードローブにある「マストアイテム」である。

これは始まりに過ぎない。 ここ数年で、そして通常そうであるように、そのパイオニアであったアメリカでは、ヨガウェアやコンプレッションウェアがジム以外の文脈でも着用されるようになった。 そのため、当初はスポーツ用としてのみ考案されたぴったりしたレギンスを履いている女の子をよく見かけるようになった。

大手スポーツ・ブランドはすぐにこのトレンドに気づき、スポーツとファッションの融合を開始し、ナイキや アディダスのように日常生活で使えるスポーツ・アイテムを提供することが自然になり、新たな市場機会を開拓した。 アディダスはこの分野で特に積極的である。 ステラ・マッカートニーや ヨウジヤマモト(Y-3)、最近ではラフ・シモンズリック・オウエンスジェレミー・スコットらといくつかのプロジェクトやカプセルコレクションを立ち上げ、最終的にはウィンブルドン2018大会でスーパーブランド「パレス」と共同ブランド契約を結んだ。

他の有名な例としては、ビッケンバーグとサッカー選手、あるいはイタリア代表オリンピックチームのスポンサーであり、最近ではイタリア人テニス選手ファビオ・フォニーニのパートナーでもあるエンポリオ・アルマーニなどがある。 いつものように、何人かのトレンドセッターが道を切り開き、やがて大きな産業やビジネスがそれに追随する……。 もちろん、現金化もできる。

洋服、ファッション、スポーツ:失敗しない組み合わせ, RTR Sports

モータースポーツでは何が起こるのか? 同じことだ!

多くの企業が、自動車やバイクの世界に架かるこの美的な波に乗ることを決めた。 例えば、プーマやベルスタッフは、四輪と二輪の両方からインスピレーションを得たコレクションを発表し、ラルフ・ローレンは、大切な車のコレクションを保管しているガレージでファッションショーを開催した。

MotoGPに関わるアパレル企業のリスト
MotoGP
やスーパーバイク選手権に関わっているアパレル企業のリストはかなり長い。 BombBoogieから Pull&BearまでGasから FilaまでDonDupから DescenteまでOakley(メガネメーカーとして知られているが、サイクリングウェアのメーカーでもある)からLumberjackまでA-Styleや Nero Giardiniは言うまでもない。


ライセンスの広範な利用は、衣料品やアクセサリーの分野でも見られる。
ノートンランボルギーニフェラーリアストンマーティンポルシェといった2輪・4輪のトップブランドが、ジャケット、シューズ、プルオーバー、そして常に存在するレザーウェアを含むアクセサリー類にブランドを展開している。

洋服、ファッション、スポーツ:失敗しない組み合わせ, RTR Sports何から始まったのか?

何から始まったのか??

もちろん、若くて健康なアスリートは完璧なモデルだ。 彼らが競技するスポーツ種目には、多くの熱狂的なファンがついている。 アスリートたちは、その美しい外見に加えて、その才能も高く評価され、多くのサポーターの(スポーツへの)情熱の中心となっている。 彼らは目指すべき成功のロールモデルなのだ。 注目の的となることで、彼らはスポーツの能力の限界を超えた知名度を持つようになった。ゴシップ紙やソーシャルメディアが、彼らの絶大な人気に貢献している。 つまり、理想的な証言なのだ。

だからこそ、スポーツ界の有名人や専門分野を活用してブランドを促進し、彼らが体現する価値観でブランドを豊かにすることは、惑星的な知名度を獲得し、魅力的な人々と結びつくという観点から、ごく自然なことなのだ。

モータースポーツや最もエキサイティングなスポーツのいくつかを使用して、あなたのブランドのためのスポンサーシッププランを 構築する方法を理解するための詳細情報をご希望の場合は、次のメールアドレスにお問い合わせください:info@rtrsports.com。

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
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