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アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 1月 8, 2024 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・マーケティング
ファッションとスポーツは非常に共通点が多い。前者は後者に大きく影響され、以前は特定の活動やジムに限定されていた多数のアイテムが市場に出回っている。
始まりは何年も前のスニーカーだった。 この靴は、当初は スポーツそして、より洗練されたバージョンに改造されたり、一般向けに限定販売されたりした。 ファッションデザイナー 子どもから管理職まで、ファッショナブルな女性から隣のティーンエイジャーまで、すべての人のワードローブにある「マストアイテム」である。
これは始まりに過ぎない。 ここ数年で、そして通常そうであるように、そのパイオニアであったアメリカでは、ヨガウェアやコンプレッションウェアがジム以外の文脈でも着用されるようになった。 そのため、当初はスポーツ用としてのみ考案されたぴったりしたレギンスを履いている女の子をよく見かけるようになった。
大手スポーツ・ブランドはすぐにこのトレンドに気づき、スポーツとファッションの融合を開始し、ナイキや アディダスのように日常生活で使えるスポーツ・アイテムを提供することが自然になり、新たな市場機会を開拓した。 アディダスはこの分野で特に積極的である。 ステラ・マッカートニーや ヨウジヤマモト(Y-3)、最近ではラフ・シモンズ、リック・オウエンス、ジェレミー・スコットらといくつかのプロジェクトやカプセルコレクションを立ち上げ、最終的にはウィンブルドン2018大会でスーパーブランド「パレス」と共同ブランド契約を結んだ。
他の有名な例としては、ビッケンバーグとサッカー選手、あるいはイタリア代表オリンピックチームのスポンサーであり、最近ではイタリア人テニス選手ファビオ・フォニーニのパートナーでもあるエンポリオ・アルマーニなどがある。 いつものように、何人かのトレンドセッターが道を切り開き、やがて大きな産業やビジネスがそれに追随する……。 もちろん、現金化もできる。
多くの企業が、自動車やバイクの世界に架かるこの美的な波に乗ることを決めた。 例えば、プーマやベルスタッフは、四輪と二輪の両方からインスピレーションを得たコレクションを発表し、ラルフ・ローレンは、大切な車のコレクションを保管しているガレージでファッションショーを開催した。
MotoGPに関わるアパレル企業のリスト
MotoGP
やスーパーバイク選手権に関わっているアパレル企業のリストはかなり長い。 BombBoogieから Pull&Bearまで、Gasから Filaまで、DonDupから Descenteまで、Oakley(メガネメーカーとして知られているが、サイクリングウェアのメーカーでもある)からLumberjackまで、A-Styleや Nero Giardiniは言うまでもない。
ライセンスの広範な利用は、衣料品やアクセサリーの分野でも見られる。
ノートン、ランボルギーニ、フェラーリ、アストンマーティン、ポルシェといった2輪・4輪のトップブランドが、ジャケット、シューズ、プルオーバー、そして常に存在するレザーウェアを含むアクセサリー類にブランドを展開している。
もちろん、若くて健康なアスリートは完璧なモデルだ。 彼らが競技するスポーツ種目には、多くの熱狂的なファンがついている。 アスリートたちは、その美しい外見に加えて、その才能も高く評価され、多くのサポーターの(スポーツへの)情熱の中心となっている。 彼らは目指すべき成功のロールモデルなのだ。 注目の的となることで、彼らはスポーツの能力の限界を超えた知名度を持つようになった。ゴシップ紙やソーシャルメディアが、彼らの絶大な人気に貢献している。 つまり、理想的な証言なのだ。
だからこそ、スポーツ界の有名人や専門分野を活用してブランドを促進し、彼らが体現する価値観でブランドを豊かにすることは、惑星的な知名度を獲得し、魅力的な人々と結びつくという観点から、ごく自然なことなのだ。
モータースポーツや最もエキサイティングなスポーツのいくつかを使用して、あなたのブランドのためのスポンサーシッププランを 構築する方法を理解するための詳細情報をご希望の場合は、次のメールアドレスにお問い合わせください:info@rtrsports.com。
この記事をお楽しみいただけましたか? このチャンスをお見逃しなく!
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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