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By Finnegan Driscoll| Posted 9月 13, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, フォーミュラ1, フォーミュラ1
フォーブス』誌によると、ロレックスはF1に年間5000万ドル(約55億円)を支払い、そのロゴをマシンやドライバー、サーキットの広告ボードに掲載している。 このコストが過剰に思える人もいるかもしれない、
F1のようなトップレベルのスポーツと提携することは
のようなトップレベルのスポーツと提携することは、世界で最もアイコニックなスイス時計メーカーにとって、非常に理にかなっている。 ロレックスは、2013年に締結した10年契約を含め、スポーツ・パートナーシップの重要性を示し続けている。 このため、シグネチャーの限定版時計からロレックスの公式ピットレーン時計まで、多くの興味深いコラボレーションが行われている。 この特別なパートナーシップを深く掘り下げることで、なぜロレックスのF1参戦が極めて重要なのかがわかる……。
F1のオフィシャルタイムキーパーとなり、グローバルパートナーとなる契約が結ばれたのは比較的最近のことだが、モータースポーツにおけるロレックスの存在は数十年に及ぶ。 スイスの時計メーカーは、1935年にサー・マルコム・キャンベルがロレックスを着用したまま時速300マイルを記録した最初のドライバーとなったときからレース界で存在感を示してきた。 キャンベルはロレックスの腕時計の大ファンとして知られ、他のドライバーにロレックスを紹介することで、レース界におけるロレックスの発展に貢献した。 ロレックスはこの愛に応え、「スピードキング」のために限定モデル「マルコム・キャンベル・オイスター」を製作し、この偉業を祝った。
ロレックスは高速レースの代名詞となり、キャンベルと築いたこのパートナーシップは、彼らをレース界のトップに押し上げた。 ロレックスの時計は象徴的な「オイスターケース」を備えているため、スポーツに最適な時計を作るという評判が高まった。 ロレックスとモータースポーツのパートナーシップは、1960年代に最も人気のある時計モデルのひとつであるロレックス・デイトナの誕生によって強固なものとなった。 デイトナはフロリダにあるただの古い街ではなく、モータースポーツの歴史に根ざしている。 デイトナは、NASCARで最も権威のあるレース「デイトナ500」の開催地である。 また、その圧縮された砂浜は、ドライバーがスピード記録の更新に挑戦するのに理想的な場所でもある。– これにより、デイトナ・インターナショナル・スピードウェイは世界のスピードの中心地となった。
それ以来、ロレックス・デイトナは最も欲しい時計モデルのひとつとなり、購入希望者は定価で購入するチャンスを得るために長い待ち時間に耐えなければならなくなった。 ロレックスとデイトナという街、そして高速レースの豊かな歴史との結びつきは、「デイトナ24時間レース」にも表れている。
デイトナ24時間レース
ロレックス・デイトナ24時間レース」としても知られている。 耐久レース界で最も人気のあるイベントのひとつで、優勝したドライバーにはそれぞれ特別なデイトナウォッチが贈られる。
キャンベルとのパートナーシップの成功により、ロレックスはモータースポーツ界への進出を決め、他のトップドライバーとの提携によって成長を加速させた。 その好例が、1968年にロレックスの公式アンバサダーに就任したジャッキー・スチュワート卿である。 サー・ジャッキー・スチュワートは輝かしいF1キャリアを持ち、99戦に参戦して3度のワールドチャンピオンに輝いた(1969年、1971年、1973年)。 2012年には、ロレックス・デイトナ24時間の50周年記念大会のグランドマーシャルに任命された。1968年のモナコGPで伝説的な勝利を収めたロレックス・デイトナが贈られてから50年後のことである。
スチュワートとの特別な関係は、ロレックスにとってかけがえのないものだった。このような象徴的なF1ドライバーと手を組むことで、2012年のスポンサー契約をめぐってライバル時計メーカーとの激しい競争に打ち勝つことができた。 スチュワートは、自分がこの契約に深く関わっており、2つのブランドを結びつけるために当時のF1CEOであったバーニー・エクレストンに呼ばれたことを明かした。 まるで、このパートナーシップは運命だったかのようだ。
パートナーシップの裏側では、F1は時計メーカーと特別な歴史を持っている。 ミリ秒を争うこのスポーツでは、トップブランドとのパートナーシップは当然ながら一般的だ。 これは今日、他の高級時計メーカーがF1ドライバーやチームのスポンサーになっていることからもわかる。 例えば、リシャール・ミルはフェラーリとマクラーレンのスポンサーである。 ロレックスがキャンベルやスチュワートのようなアイコンを起用したように、多くのブランドが人気F1ドライバーと提携している。 ルイス・ハミルトンがIWCと結んだ契約では、年間200万ドル(約2億8000万円)を受け取る!
また、様々な時計メーカーが「公式タイムキーパー」の役割を担っていることから、このスポーツにおける計時の重要性も強調されている。 1970年代にはホイヤーが計時を担当していたが、80年代にロンジンが担当するようになった。 1990年代にはタグ・ホイヤーが、2013年シーズンからはウブロが、ロレックスが「公式計時」を担当するようになった。
なぜロレックスがF1のスポンサーになるのか? このパートナーシップは、価値観と歴史が絡み合った2つのブランドがひとつになったことを意味する。F1とロレックスはともにラグジュアリーを意味し、それぞれの分野で間違いなく上位に位置する。 たった20人のドライバーが10チームで戦うスポーツであるF1は、ロレックスのエクスクルーシブ性と一致している。 ロレックスの時計が好まれるもう一つの理由は、その品質の高さである。この品質に対する価値観は、F1でも見られる。チームは常にマシンを革新し、1ミリ秒でも速くするための新しい方法を模索している。
前述したように、F1レースはコンマ何秒の差で決着がつくこともあり、結果の正確さを維持するためにロレックス以上に信頼できるブランドを探すのは難しい。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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