スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 9月 1, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
スポーツPR会社 は、以下のような広報キャンペーンを立案・実施する専門家です。 ブランドの認知度を高め、スポーツ施設やそのスポンサー、その他の主要なスポーツ選手権について話題を喚起する。スポーツとそのスポンサーをより多くの人々に宣伝し、一般の人々や顧客の目にエコシステム全体のポジティブなイメージを植え付けるために不可欠なのだ。
PRエージェンシーの仕事の中核となる能力は、メディア対応や広報から危機管理やソーシャルメディアまで幅広く、コンテンツ制作やイベント運営にまで及ぶこともある。
メディアと緊密に協力し、主要な出版物やオンライン・プラットフォームでの報道を確保することでこれを実現する。 信頼できるメディアで報道されることで、スポーツとそのスポンサーに正当性と権威が生まれる。
モータースポーツにおけるスポーツPRキャンペーンの最近の成功例としては、NASCARが開始した「Drive for Diversity」プログラムがある。 このプログラムは、社会的地位の低いコミュニティから才能あるドライバーやクルーを発掘・育成することで、モータースポーツにおける多様性と包括性を高めることを目的としている。
ドライブ・フォー・ダイバーシティ」プログラムは、多様なバックグラウンドを持つ優秀なドライバー、メカニック、ピットクルーを採用し、トレーニングすることを含む包括的な取り組みである。
このプログラムにより、NASCARはスポーツ界における多様性と包括性を推進するリーダーとしての地位を確立した。
スポーツPR 会社はまた、ファンとの関わりを持ち、そのスポーツスポンサーシップの話題作りに取り組んでいる。 そのために、ソーシャルメディア・マーケティング、インフルエンサー・マーケティング、イベント・マーケティングなど、さまざまな戦術を駆使している。 インスタグラム、ツイッター、フェイスブックなどのソーシャルメディア・プラットフォームでファンと関わることで、スポーツPR会社はファンのコミュニティを構築し、スポーツにまつわる興奮を生み出すことができる。
モータースポーツにおけるファン参加活動の一例として、F1が作った「ファンゾーン」がある。
ファンゾーンには、スポーツとそのテクノロジーを間近で見ることができる、さまざまなインタラクティブな展示、ディスプレイ、アクティビティがある。 展示物には、ファンがF1マシンを運転する感覚を体験できるシミュレーターや、テクノロジーとエンジニアリングの最新イノベーションを紹介する展示などがある。
さらに、サイン会、Q&Aセッション、その他のアクティビティに参加し、スポーツやそのパーソナリティと触れ合うことができる。
ファンに没入的でインタラクティブな体験を提供することで、F1はより広く、より多様な観客をこのスポーツに引きつけることができた。
インフルエンサーマーケティングも、スポーツマーケティングやPR会社が用いる戦術のひとつだ。インフルエンサーとは、ソーシャルメディア上で多くのフォロワーを持ち、フォロワーの意見や行動に影響を与えることができる個人のことである。 スポーツPR会社は、人気アスリートやスポーツコメンテーターがブランドや商品を推薦するなど、インフルエンサーと協力してスポーツやそのスポンサーを宣伝する。
モータースポーツにおけるインフルエンサーマーケティングの素晴らしい例は、メルセデスAMGペトロナスF1チームと トミーヒルフィガーのパートナーシップである。 2018年、トミーヒルフィガーはメルセデスAMGペトロナスF1チームの公式アパレルパートナーとなり、世界的なマーケティングキャンペーンを企画した。 キャンペーンの一環として、THはハミルトンのパーソナル・スタイルにインスパイアされたウェアやアクセサリーを含む限定カプセル・コレクション「Tommy x Lewis」を発表した。 このコレクションはソーシャルメディアで大々的に宣伝され、ハミルトンや他のインフルエンサーたちが、この服を着た写真や動画を投稿した。
スポーツPR会社が価値を発揮できるもうひとつの分野は、危機管理である。 スポーツ業界では、スキャンダルや論争がすぐに制御不能に陥り、スポーツとそのスポンサーの評判を損なうことがあります。スポーツPR会社は、このような状況を管理し、クライアントの損害を最小限に抑えるために介入することができます。 これは、スポーツ施設に関連した目につきやすい活動が生み出すリスクを軽減するために、先見性のある戦略的エージェンシーが考慮しなければならない重要な側面である。
スポーツPR会社が価値を発揮できるもう一つの分野は、イベントの企画と実行である。 モータースポーツも例外ではない。 モータースポーツ・マーケティングのスペシャリストがあなたの側にいて、このような場でのあなたのプレゼンスを計画・実行し、それらがうまく組織され、うまく宣伝されるように手助けしてくれる……他のスポーツの特性にも同じルールが適用され、 適切なスキルセットを持つスペシャリストが常に必要となる。
スポーツPR会社は、個々のドライバーやライダーを宣伝する上でも価値がある。 個々のドライバーが注目されるモータースポーツでは、コミュニケーション・マネージャーは選手のパーソナル・ブランドを構築し、彼らのパフォーマンスにまつわる話題を生み出す手助けをすることができる。 メディアと密接に協力し、ソーシャルメディアでファンと関わり、マーケティング・キャンペーンを展開することで、スポーツPR会社はアスリートが有名になる手助けをすることができる。
PR会社は、スポーツ、アスリート、スポンサーをより多くの人々に宣伝する上で重要な役割を担っている。 メディアと密接に連携し、ファンを巻き込み、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーマーケティング、イベントマーケティングなどのさまざまな戦術を駆使することで、ブランドの認知度を高め、アスリートや権利者の話題を喚起することができる。
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog