モンスターエナジーは、2002年にハンセン・ナチュラル（現モンスター・ビバレッジ）が生み出し、スポーツスポンサーシップで成長を築いてきました。2025年のグループの純売上高は82.9億ドルです。モータースポーツでは、2024年からF1でマクラーレンのパートナーで、それ以前はメルセデスと14年間組み、MotoGPでは2019年からヤマハのファクトリーチームのタイトルスポンサーです。2026年5月29日にはアプリリア入りを発表し、2027年からタイトルスポンサーになります。レース以外では、2015年からUFCの公式エナジードリンクです。
2026年9月更新。
モンスターエナジーは、スポーツスポンサーシップを使ってエナジードリンク業界の頂点に上り詰めた興味深いケーススタディです。さまざまなスポーツを見ていると、三本爪のロゴはいつも近くにあります。カリフォルニア発のこのブランドは、本物らしさを武器にし、スポーツを消費者と直接語り合う手段にしました。この戦略がどのように生まれ、近年ポートフォリオがどう変わったのかを見ていきましょう。
モンスターエナジーはスポーツでどうブランドを築いたか
モンスターエナジーは、2002年4月にハンセン・ナチュラルが生み出しました。その「ロックンロール」なイメージから、ブランドはマーケティングの多くを音楽に集中させ、新進のロック、ラップ、カントリーのアーティストを支援してきました。そこから2011年に始まったのが「モンスターエナジー・アウトブレイク・ツアー」です。ブランドが業界最大の全国ツアーと称するクラブ・劇場ツアーで、ポスト・マローン、ケンドリック・ラマー、モーガン・ウォーレン、ザ・チェインスモーカーズ、21サヴェージなどが出演しました。
スポーツ市場は最初から戦略の中心だったわけではありませんが、今やポートフォリオは非常に広がっています。格闘技では、2025年2月12日にUFCとモンスターが、2015年に始まったパートナーシップの3回連続の更新を発表しました。モンスターは複数年契約でUFCの独占的なグローバル公式エナジードリンクであり続けます。両者とも自社史上最大の契約としており、金額は公表されていません。サッカーでは、2022年11月15日にモンスターが、セント・ジェームズ・パークでのデジタル露出を含む複数年契約でニューカッスル・ユナイテッドの公式エナジードリンクパートナーになりました。
モンスターエナジーと現在のモータースポーツ
MotoGP：バレンティーノ・ロッシからヤマハ、そしてアプリリアへ
MotoGPで最初の大物はバレンティーノ・ロッシでした。2009年、ブランドは彼と2年契約を結び、報道では330万ドルと推定されました。2013年にはヤマハのファクトリーチームのスポンサーになり、2019年からはモビスターに代わってチームのタイトルスポンサーを務めています。2026年1月のヤマハV4の発表時点でも、チーム名はモンスターエナジー・ヤマハMotoGPで、ファビオ・クアルタラロとアレックス・リンスが乗り、ヤマハは10年を超え、MXGPやスーパークロスにも及ぶ協力関係を強調しました。
2026年5月29日、ムジェロでのイタリアGP週末に、アプリリア・レーシングとモンスターエナジーは、2022年にファクトリーチームとなって以来初となるアプリリアのタイトルスポンサーを発表しました。モンスターは2026年の残りはメインスポンサー、2027年からはタイトルスポンサーとなり、複数年契約です。この契約がMotoGP市場にとって何を意味するかは、当社のモンスターとアプリリアの契約分析をお読みください。エナジードリンクのような分野でこうした契約がどう作られるかは、エナジードリンク、フィンテック、アフターマーケット向けMotoGPスポンサーシップのブリーフをご覧ください。
フォーミュラ1：メルセデスからマクラーレンへ
フォーミュラ1では、モンスターは2010年から14年以上にわたりメルセデスのパートナーでした。2023年11月29日、マクラーレンはモンスターを2024年シーズンからの複数年契約の公式パートナーとして発表しました。ブランドはランド・ノリスとオスカー・ピアストリのヘルメット、レーシングスーツ、キャップ、ボトルに登場し、チームとアクティベーションやオリジナルコンテンツで協力します。2026年からはメルセデスがペプシコと契約しています。F1参入コストの全体像は、F1スポンサーシップの費用のガイドをお読みください。
スポンサーになる人への教訓
モンスターエナジーの物語は、スポンサーシップがパートナーシップになったときに機能することを示しています。バイクやレーシングスーツのロゴだけでなく、アスリートと共に生み出すコンテンツ、イベント、商品です。また、大きなスポンサーのポートフォリオは時間とともに組み替えられることも示しています。2024年にメルセデスを離れてマクラーレンへ、2026年にはアプリリアを加えました。契約を成果につなげるには、モータースポーツでのアクティベーションの具体的なアイデアが必要です。
RTR Sports Marketingは1995年からモータースポーツでのスポンサーシップを構築しています。
アイキャッチ画像：ルイス・ハミルトン、Jake Archibald、Creative Commons Attribution 2.0。
出典：Monster Beverage、2025年Form 10-K、Crash.net、アプリリアとモンスター、MotoGP、アプリリアとモンスターの契約、ヤマハ、2026年発表会、Crash.net、モンスターがヤマハのタイトルスポンサーに、Cycle News、ロッシとモンスター、Sportcal、モンスターがマクラーレンへ、GrandPrix247、メルセデスとペプシコ、UFC、モンスターとの更新、ニューカッスル・ユナイテッド、モンスターエナジー、PR Newswire、モンスターエナジー・アウトブレイク・ツアー。
よくある質問
モンスターエナジーはモータースポーツのどのチームを支援していますか？
F1では2024年からマクラーレンの公式パートナーで、それ以前はメルセデスと14年以上組みました。MotoGPでは2019年からヤマハのファクトリーチームのタイトルスポンサーで、2026年5月29日からはアプリリアのメインスポンサー、2027年からはタイトルスポンサーになります。
モンスターエナジーはいつからMotoGPでヤマハのスポンサーですか？
2013年からファクトリーチームのスポンサー、2019年からモビスターに代わってタイトルスポンサーです。2026年もチーム名はモンスターエナジー・ヤマハMotoGPです。
モンスターエナジーは今もF1でメルセデスのスポンサーですか？
いいえ。14年以上続いたパートナーシップは、2023年11月29日のマクラーレンとの契約発表で終わりました。2026年からはメルセデスはペプシコとパートナーシップを結んでいます。
モンスターエナジーはアプリリアと何を発表しましたか？
2026年5月29日、ムジェロで、アプリリア・レーシングとモンスターは複数年契約を発表しました。モンスターは2026年の残りはメインスポンサー、2027年からはタイトルスポンサーになります。2022年にファクトリーチームとなって以来、アプリリア初のタイトルスポンサーです。
モンスターエナジーはUFCのスポンサーですか？
はい、2015年からです。2025年2月12日、UFCとモンスターは3回連続の更新を発表しました。モンスターは、両者にとって過去最大とされる複数年契約で、UFCの独占的なグローバル公式エナジードリンクであり続けます。
