モータースポーツでは、スポンサーシップの露出は今、3つのレベルで築かれています。中継（テレビとストリーミング）、デジタル（SNS、動画、公式コンテンツ）、そして現場での存在感（サーキットとホスピタリティ）です。2025年のF1の数字は、ファン8億2700万人、累計視聴者18億3000万人、サーキットの観客数は過去最高の670万人でした。

2026年10月更新。

2026年から、アメリカではフォーミュラ1は従来のテレビチャンネルを通らなくなりました。フリー走行から決勝までのすべてのセッションがApple TVで配信され、一部のレースとすべてのフリー走行はアプリで無料です。スポンサーにとって、これはマシンのロゴの価値が下がったという意味ではありません。見られる場所が変わり、それとともに測り方も変わったということです。ここでは、重要な数字、露出が競われる3つのレベル、そしてスポンサーシップが機能しているかをどう見分けるかを紹介します。

2025年の数字

フォーミュラ1は世界のファンを8億2700万人と推計しており、前年より12%、2018年より63%多い数字です。ニールセンによると、2025年シーズンは累計18億3000万人の視聴者に届き、前年より6.8%増、レースウィークエンドごとに約7000万人の視聴者がいました。現場では、グランプリの観客数が2024年の650万人から過去最高の670万人でシーズンを終えました。

投資する側に直接関わる数字もあります。2020年以降、選手権の商業パートナーの数はほぼ3倍の、12社から31社になりました。ブランドが増えるとは、雑音が増えるということです。露出はもはや希少ではなく、奪い合いになっています。

露出の3つのレベル

• 中継。テレビとストリーミングはブランドを巨大な視聴者に届けますが、見せるのは数秒で、こちらが制御できないカットです。重要なのは、ロゴがマシン、レーシングスーツ、ヘルメットのどこにあるか。強い色は、速いカットでも気づいてもらう助けになります。BWTがピンクでやったのがそれで、フォーミュラ1のBWTで紹介しています。
• デジタル。SNS、動画、公式コンテンツは、ブランドを目にする機会を増やし、語ることを可能にします。DHLファステストラップ賞のような賞や、コンテンツでの協業が、共有される素材になるのはここです。出典つきの事例はモータースポーツのブランド・アクティベーションにあります。
• 現場での存在感。サーキットは、企業が顧客、パートナー、従業員と出会う場所です。ホスピタリティ、ドライバーとの面会、体験。MotoGPではその形がVIPヴィレッジで、MotoGP VIPヴィレッジとはで説明しています。

デジタル露出の測り方

多くの人に届くことと、記憶されることは同じではありません。インプレッション、再生数、フォロワー数が示すのは、ブランドが誰かの目の前を何回通ったかです。それは出発点であって、結果ではありません。スポンサーシップが機能しているかを知るには、これらの数字に加えて、少なくとも1つのブランド指標（スポンサーを認識する、またはチームと結びつける人がどれだけいるか）と、1つの商業指標（見込み客、商談、売上）が必要です。重要なのは署名の前に選んだ数字で、アクティベーションについても同じように説明しています。

スポンサーにとって何が変わるか

これだけ幅広い視聴者と、グリッドにこれだけ多くのブランドがいる中で、差を生むのはロゴではなく考え方です。そのチームの世界でブランドが所有できる色、賞、取り組み、製品。いまグリッドに誰がいるかを知りたい方は、2026年のF1チームのスポンサーの分析で契約をご覧いただけます。予算の目安はF1スポンサーシップの費用のガイドにあります。

出典：Formula 1、数字で見る2025年；Formula 1、記録づくしの2025年シーズン；Black Book Motorsport、数字で見るF1 2025；GrandPrix247、2025年シーズンの総括；Broadcast、5年ぶりの最大の視聴者数；ScuderiaFans、18億3000万人の視聴者；Sports Illustrated、アメリカでのF1とApple；TechRadar、Apple TVとF1。