Rolex został oficjalnym chronometrażystą Formuły 1 w 2013 roku i od tego czasu obie marki udowodniły, że są sobie bardzo bliskie. W sporcie, w którym liczą się milisekundy, trudno byłoby znaleźć lepszego partnera niż Rolex.

Według Forbes, Rolex płaci Formule 1 szacunkową roczną opłatę w wysokości 50 milionów dolarów za możliwość umieszczania swojego logo na bolidach, kierowcach i panelach reklamowych toru. Chociaż dla niektórych koszt ten może wydawać się wygórowany,

dostosowanie się do sportu na wysokim poziomie, takiego jak F1

ma wiele sensu dla jednego z najbardziej kultowych producentów zegarków na świecie. Rolex jest synonimem klasy, a nie ma wielu sportów bardziej eleganckich niż F1. 10-letni kontrakt podpisany w 2013 roku zaowocował wieloma interesującymi współpracami, od limitowanych edycji zegarków po oficjalny zegarek Rolex Pit Lane. Dowiedz się więcej o tym wyjątkowym partnerstwie i odkryj, dlaczego Rolex zdecydował się sponsorować Formułę 1…

Historyczne połączenie Rolex i sportów motorowych

Chociaż umowa o zostaniu oficjalnym chronometrażystą i globalnym partnerem F1 została podpisana stosunkowo niedawno, obecność Rolexa w świecie sportów motorowych sięga dziesięcioleci wstecz. Szwajcarski producent zegarków jest zaangażowany w wyścigi od 1935 roku, kiedy to Sir Malcolm Campbell został pierwszym kierowcą, który przekroczył prędkość 300 mil na godzinę w zegarku Rolex. Campbell był znany jako wielki fan zegarków Rolex i przyczynił się do rozwoju marki w świecie wyścigów, prezentując Rolexy innym kierowcom. Miłość została odwzajemniona przez firmę Rolex, która uczciła ten wyczyn, tworząc limitowaną edycję zegarka dla „króla prędkości”: Malcolm Campbell Oyster.

Partnerstwo nawiązane z Campbellem doprowadziło ich na szczyt świata wyścigów, a Rolex stał się synonimem szybkich wyścigów. Firma zyskała reputację producenta najlepszych zegarków sportowych dzięki temu, że zegarki Rolex mają kultową kopertę typu oyster. Związek między Rolexem a sportami motorowymi został utrwalony w latach 60. wraz z narodzinami jednego z najpopularniejszych modeli zegarków w historii: Rolex Daytona. Daytona nie jest zwykłym miastem na Florydzie, ale jest zakorzeniona w historii sportów motorowych. Daytona jest domem „Daytona 500”, najbardziej prestiżowego wyścigu NASCAR. Piaszczyste plaże sprawiają, że jest to idealne miejsce do bicia rekordów prędkości.– Daytona stała się światową stolicą prędkości.

Od tego czasu Rolex Daytona stał się jednym z najbardziej pożądanych modeli zegarków, a potencjalni nabywcy musieli długo czekać, aby mieć szansę na zakup zegarka w cenie katalogowej. Związek firmy Rolex z miastem i jego bogatą historią szybkich wyścigów jest również widoczny w 24-godzinnym wyścigu Daytona.

24 Hours of Daytona

znany również jako Rolex 24 at Daytona. Jest to jedno z najpopularniejszych wydarzeń w świecie wyścigów długodystansowych, a każdy ze zwycięskich kierowców otrzymuje swój własny specjalny Rolex Daytona.

Dzięki sukcesowi współpracy z Campbellem, Rolex zdecydował się na ekspansję w sektorze sportów motorowych i przyspieszył swój rozwój poprzez współpracę z innymi czołowymi kierowcami. Dobrym przykładem był Sir Jackie Stewart, który dołączył do marki Rolex jako oficjalny ambasador w 1968 roku. Sir Jackie Stewart miał wspaniałą karierę w Formule 1, biorąc udział w 99 wyścigach i wygrywając trzy mistrzostwa świata (1969, 1971 i 1973). W 2012 roku został mianowany Wielkim Marszałkiem ^50. jubileuszowej edycji Rolex 24 At Daytona, 50 lat po otrzymaniu Rolex Daytona za legendarne zwycięstwo w Grand Prix Monako w 1968 roku.

Szczególna relacja z Sir Jackie Stewartem była nieoceniona dla firmy Rolex. Bliskość tak kultowego kierowcy F1 pomogła firmie Rolex odeprzeć ostrą konkurencję ze strony konkurencyjnych producentów zegarków w walce o kontrakt sponsorski na 2012 rok. Stewart ujawnił, że był mocno zaangażowany w umowę i został wezwany przez ówczesnego dyrektora generalnego F1, Berniego Ecclestone’a, do pomocy w połączeniu obu marek. To tak, jakby ta współpraca była po prostu przeznaczona.

Relacje Formuły 1 z producentami zegarków

Po drugiej stronie partnerstwa, Formuła 1 ma szczególną historię z producentami zegarków. Oczywiście w sporcie, w którym liczą się milisekundy, współpraca z głównymi markami była częsta. Widać to dziś, gdy inni producenci luksusowych zegarków sponsorują kierowców i zespoły F1. Na przykład Richard Mille sponsoruje zarówno Ferrari, jak i McLarena. Luksusowe zegarki są często noszone przez kierowców i podobnie jak Rolex zrobił to z ikonami takimi jak Campbell i Stewart, wiele z tych marek nawiązało współpracę ze znanymi kierowcami F1. Umowa Lewisa Hamiltona z IWC przewiduje, że będzie on otrzymywał 2 miliony dolarów rocznie!

Znaczenie pomiaru czasu w sporcie zostało również podkreślone przez fakt, że kilku zegarmistrzów przyjęło rolę„oficjalnego chronometrażysty„. Heuer był odpowiedzialny za pomiar czasu w latach 70-tych, zanim Longines przejął go w latach 80-tych. W latach 90. rolę tę przejął TAG Heuer, a następnie Hublot, zanim Rolex został „oficjalnym chronometrażystą” od sezonu 2013.

Dlaczego Rolex sponsoruje F1?

Niektórzy mogą nadal pytać „Dlaczego Rolex sponsoruje F1?”, więc ważne jest, aby jeszcze raz podkreślić, jak wyjątkowe jest to partnerstwo. Partnerstwo oznacza połączenie dwóch marek o wzajemnie powiązanych wartościach i historii. F1 i Rolex są synonimami luksusu i bez wątpienia znajdują się na szczycie swoich dziedzin. Jako sport, w którym jest tylko 20 kierowców rywalizujących w 10 zespołach, F1 jest zgodna z ekskluzywnością Rolex. Jakość zegarków Rolex jest kolejnym powodem ich pożądania, a ta wartość jakości znajduje się również w F1: zespoły nieustannie szukają nowych sposobów na ulepszenie swoich samochodów i uczynienie ich o milisekundę szybszymi.

Na podstawowym poziomie sponsorowanie jednego z najpopularniejszych sportów na świecie ma wyraźne zalety, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że obecnie wkracza on na rynki na całym świecie. Bycie globalnym partnerem F1 oznacza, że Rolex może cieszyć się tym wzrostem, ponieważ jeszcze więcej oczu, na jeszcze większej liczbie rynków, spoczywa na marce.

Ważne jest również, aby pamiętać, że współpraca nie jest tylko na pokaz: Rolex jest odpowiedzialny za konserwację sprzętu do pomiaru czasu. Jak już wspomniano, o wynikach wyścigów F1 mogą decydować ułamki sekund, a w tej chwili trudno byłoby znaleźć bardziej niezawodną markę niż Rolex, aby utrzymać dokładność wyników.