Formuła 1 to jeden z najpopularniejszych i najbardziej dochodowych sportów na świecie, z szacowaną liczbą 1,5 miliarda fanów na całym świecie. W związku z tym oferuje ogromny potencjał marketingowy i brandingowy dla sponsorów. Jednak Formuła 1 jako sport stoi w obliczu rosnącej kontroli dotyczącej jej wpływu na środowisko i praktyk zrównoważonego rozwoju. Presja ta jest również odczuwalna przez sponsorów, którzy muszą zrównoważyć osiąganie swoich celów biznesowych z pozytywnym wpływem na społeczeństwo i środowisko. Na tym blogu zbadamy, w jaki sposób sponsoring Formuły 1 może tworzyć wartość dla marek, jednocześnie umożliwiając sponsorom wywieranie znaczącego wpływu poprzez inicjatywy społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR).

Potęga i potencjał sponsoringu F1

Formuła 1 zapewnia niezrównany globalny zasięg i możliwości zaangażowania. W ciągu swojej ponad 70-letniej historii stał się częścią tkanki kulturowej krajów Europy, Azji, obu Ameryk i Bliskiego Wschodu. Grand Prix to ogromne międzynarodowe wydarzenia, a oglądalność telewizyjna i interakcje w mediach społecznościowych liczone są w miliardach. Ten profil i prestiż jest powodem, dla którego Formuła 1 zawiera tak ogromne umowy sponsorskie. Firmy takie jak DHL, Rolex, Aramco, Heineken i Petronas płacą dziesiątki milionów rocznie. za współpracę z zespołami i całym sportem. Recenzje konsekwentnie pokazują, że sponsoring generuje większą świadomość marki i przywiązanie do niej. Na przykład badania przeprowadzone przez Nielsen wykazały, że świadomość marki byłego sponsora mistrzostw F1, Emirates, wzrosła z 35% do 77% po zaledwie dwóch latach sponsorowania F1 Circus.

Partnerstwa te zapewniają również szeroką gościnność, zaangażowanie pracowników i możliwości nawiązywania kontaktów. Przepych i emocje związane z gościnnością F1 pozwalają sponsorom budować relacje z interesariuszami. Marki mogą również wykorzystać doskonałość inżynieryjną i najnowocześniejszą technologię F1, aby podkreślić własną innowacyjność i wydajność. Wraz z nadejściem ery ograniczeń budżetowych F1 w 2021 r. sponsorzy nabierają jeszcze większego znaczenia, aby uzupełnić niedobory finansowe zespołów. Z tych powodów eksperci przewidują, że globalne przychody ze sponsoringu F1 mogą przekroczyć 2 miliardy dolarów w 2023 roku.

Zrównoważony rozwój staje się kluczem dla F1 i sponsorów

Formuła 1 spotyka się jednak z rosnącą krytyką dotyczącą jej wpływu na środowisko. W 2019 r. podczas wyścigów i testów F1 pokonano ponad 115 000 mil lotniczych. Logistyka, obiekty i wyścigi wiążą się z ogromnym zużyciem energii i emisją dwutlenku węgla. Badania konsumenckie pokazują, że zrównoważony rozwój jest coraz ważniejszy również dla fanów. YouGov wykazał, że 71% tysiącletnich widzów F1 chce, aby sport w większym stopniu koncentrował się na praktykach przyjaznych dla środowiska.

W odpowiedzi F1 ustanowiła w 2019 roku strategię zrównoważonego rozwoju, której celem jest osiągnięcie zerowego poziomu emisji dwutlenku węgla netto do 2030 roku. Inicjatywy obejmują wydajną logistykę, mniejsze zużycie plastiku, odpowiedzialne zaopatrzenie i badanie paliw syntetycznych. Organizatorzy wyścigów podejmują również kroki, takie jak oferowanie zachęt do transportu publicznego w celu zmniejszenia emisji z widzów. Wysiłki te nabierają tempa, a F1 wyznacza ambitne cele pośrednie na 2025 r. w zakresie zużycia energii w obiekcie, odpadów i zrównoważonych materiałów.

Dla sponsorów zwiększa to potrzebę odpowiedzialnego partnerstwa, które tworzy wartość społeczną, a nie tylko zyski biznesowe. Z markami takimi jak Qatar Airways, Salesforce i Aramco, które niedawno podpisały umowy, wyraźnie widać, że nadal istnieje duże zainteresowanie komercyjne sponsoringiem F1. Jednak fani monitorują wkład sponsorów i będą nagradzać marki zgodne z dążeniem F1 do zrównoważonego rozwoju. Badania Nielsena wykazały, że 60% fanów zgadza się, że sponsorzy powinni pomagać zespołom być bardziej przyjaznymi dla środowiska.

Przykłady najlepszych praktyk dla sponsorów F1

Wielu sponsorów F1 podejmuje inicjatywy CSR, aby pokazać cel i wartości. Oto kilka aktualnych przykładów marek wykorzystujących swoje partnerstwa do wywierania wpływu społecznego:

Heineken (globalny partner F1 od 2016 r.)

• „When You Drive, Never Drink”, kampania na rzecz odpowiedzialnego spożywania alkoholu, emitowana na wyścigach i w mediach społecznościowych.
• Zapewnienie opcji bezalkoholowych na wyścigach w celu promowania bezpieczniejszych wyborów konsumenckich.

Aramco (partner zespołu F1 dla Aston Martin)

• Główny zwolennik inicjatywy F1 Girls on Track, która zapewnia możliwości kariery młodym kobietom-kierowcom.
• Promowanie edukacji STEM dla młodzieży, w tym uruchomienie szkolnego programu matematyczno-przyrodniczego o tematyce F1.
• Skupienie się na ochronie bioróżnorodności, w tym na inicjatywach sadzenia namorzynów.

AWS (partner F1 Insights)

• Rozwijanie możliwości uczenia maszynowego i analizy danych w celu wspierania programów zrównoważonego rozwoju F1.
• Zapewnienie infrastruktury przetwarzania w chmurze w celu umożliwienia zdalnych operacji i zmniejszenia śladu F1.
• Szkolenie umiejętności dla niedostatecznie reprezentowanych grup w celu zwiększenia różnorodności w dziedzinach technologii.

5 kluczowych wskazówek dla skutecznych sponsorów F1

Oto 5 wskazówek dla marek, które chcą sponsorować F1, aby stworzyć maksymalną wartość i pozytywny wpływ:

1. Dostosuj się do podstawowej strategii zrównoważonego rozwoju zespołu lub sportu. Wspólne opracowanie wymiernych celów dotyczących emisji, materiałów, różnorodności itp.
2. Aktywuj partnerstwo poprzez kampanie promujące zrównoważony rozwój, bezpieczeństwo, integrację lub inne priorytety CSR. Zaangażuj konsumentów w działania.
3. Umożliwienie wyjątkowego dostępu i doświadczeń dla niedostatecznie uprzywilejowanych grup poprzez darowizny biletów, wizyty na padoku i warsztaty inżynieryjne.
4. Wykorzystaj rolę sponsora, aby wewnętrznie wspierać zrównoważony rozwój poprzez zachęty, wolontariat lub zobowiązania środowiskowe.
5. Śledzenie i raportowanie wpływu partnerstwa za pomocą wskaźników KPI, takich jak liczba ofiar, poziom uczestnictwa i kompensacja emisji dwutlenku węgla.

Przyszłość odpowiedzialności społecznej w F1

Formuła 1 jest na początku drogi do ponownego zdefiniowania siebie jako sportu, który prezentuje ekscytujące wyścigi, a jednocześnie wspiera postęp środowiskowy i społeczny.
Presja będzie nadal rosła poprzez regulacje, działania konsumentów i zmieniające się oczekiwania społeczne. Sponsorzy, którzy przyjmą tę ewolucję poprzez partnerstwa oparte na wartościach, otrzymają nagrody w postaci reputacji marki i nastrojów fanów.
Ci, którzy to zignorują, spotkają się z reakcją, tak jak wtedy, gdy Greenpeace zaprotestował przeciwko sponsorowaniu Ferrari przez Shell w 2022 roku. Jednak dzięki kreatywności, innowacyjności i zaangażowaniu sponsorzy mogą wykorzystać F1 jako platformę do prawdziwych działań na rzecz klimatu i wpływu społecznego.
Ponieważ nacisk na zrównoważony rozwój zmienia krajobraz sportu, marki i konsumentów, odpowiedzialny sponsoring w F1 może służyć jako potężny przykład dla innych branż.

Czy połączenie F1 i CSR jest prawdziwe, czy to kolejny chwyt marketingowy? Wyzwanie polega na znalezieniu równowagi między rzeczywistym wpływem a urokiem zielonego PR. Cynicy twierdzą, że te przedsięwzięcia to zwykły greenwashing – fasada. Ale choć krytyka istnieje, zmiana w kierunku odpowiedzialności jest namacalna.

Stoimy u progu ery, w której wyścigi i odpowiedzialność współistnieją. Wraz z postępem technologicznym i zmieniającymi się oczekiwaniami społecznymi, więź między F1 i CSR będzie się tylko pogłębiać. Symbioza F1 i CSR jest nie tylko godna pochwały, ale wręcz niezbędna. Przygotowując się do wyścigów w przyszłości, prawdziwe zwycięstwo nie polega tylko na przekroczeniu linii mety, ale na wprowadzeniu znaczących zmian.