By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Desportos motorizados, Patrocínio desportivo
By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Desportos motorizados, Patrocínio desportivo
A IndyCar é conhecida pela sua mistura de história rica, corridas emocionantes e alcance global. Ancorada em eventos icónicos como as 500 milhas de Indianápolis, a série oferece uma plataforma poderosa para as marcas se ligarem a fãs apaixonados e aumentarem a visibilidade.
Entra em 2025, patrocínio da IndyCar continua a ser uma oportunidade estratégica para as empresas que procuram alinhar-se com o entusiasmo e a inovação do desporto motorizado. Este artigo examina os pacotes de patrocínio, os custos e as oportunidades na IndyCar, ao mesmo tempo que detalha as estatísticas de audiência, os números de assistência e o calendário de corridas de 2025. Além disso, destacamos patrocinadores notáveis e parcerias bem-sucedidas que continuarão na próxima temporada.
A IndyCar atrai consistentemente uma audiência televisiva significativa. Em 2024, a série teve uma média de 1,4 milhões de telespectadores por corrida na NBC, com as 500 Milhas de Indianápolis a atingirem mais de 5,5 milhões de telespectadores só nos EUA e uma audiência global acumulada superior a 30 milhões. Estes números realçam o potencial das marcas para obterem uma exposição alargada, tanto a nível nacional como internacional. Com a expansão contínua para plataformas digitais e opções de streaming melhoradas, a época de 2025 promete um alcance ainda maior para os patrocinadores.
Os eventos da IndyCar contam com uma forte assistência nas pistas. As 500 Milhas de Indianápolis recebem regularmente mais de 300.000 fãs, tornando-se o maior evento desportivo de um dia a nível mundial. Outras corridas, como o Acura Grand Prix of Long Beach, atraem mais de 100.000 fãs nos fins-de-semana de corrida. Este envolvimento no local oferece às marcas oportunidades únicas para se ligarem diretamente aos participantes através de iniciativas de marketing experimental, tais como demonstrações de produtos, brindes e zonas interactivas para fãs.
A introdução de motores híbridos em 2024 posicionou a IndyCar como líder em desportos motorizados sustentáveis. Esta iniciativa apela às marcas que dão prioridade à responsabilidade ambiental, oferecendo uma plataforma que se alinha com iniciativas ecológicas. À medida que mais patrocinadores integram a sustentabilidade nos seus modelos de negócio, os esforços da IndyCar na redução das emissões de carbono e na promoção de tecnologias renováveis fazem dela um parceiro ideal.
A IndyCar oferece pacotes de patrocínio flexíveis para satisfazer diversos objectivos e orçamentos de marketing, desde activações locais a parcerias com toda a série. Apresentamos-te abaixo uma visão geral das principais oportunidades de patrocínio:
As marcas podem estabelecer parcerias diretamente com as equipas para uma exposição consistente ao longo da época. A colaboração contínua da NTT Data com a Chip Ganassi Racing é um excelente exemplo de integração bem sucedida, com o gigante da tecnologia a aproveitar a plataforma para aumentar a sua visibilidade e envolver o público através de histórias tecnológicas. Estas parcerias incluem frequentemente a colocação de logótipos nos carros, uniformes dos pilotos e bens da equipa, garantindo a visibilidade em todos os eventos de corrida.
Custo: 2 milhões a 15 milhões de dólares por ano.
O patrocínio de uma corrida individual oferece às marcas uma visibilidade significativa através dos direitos de nome e da marca na pista. Por exemplo, o Firestone Grand Prix of St. Petersburg tem proporcionado consistentemente à Firestone uma exposição privilegiada, tanto na transmissão como nas promoções no local. Os patrocínios de títulos também permitem que as marcas criem experiências únicas para os fãs e alinhem a sua imagem com mercados específicos.
Custo: $500.000-$5 milhões por evento.
O patrocínio da série permite que as marcas se associem à IndyCar como um todo. A NTT tem sido o patrocinador principal desde 2019, usando a parceria para enfatizar o seu compromisso com a inovação. Este nível inclui uma ampla exposição em todas as corridas, amplas oportunidades de branding e integração no ecossistema digital e de transmissão da série.
Custo: 10 milhões a 50 milhões de dólares por ano.
O patrocínio da pintura do carro é uma das formas mais visíveis de marketing na IndyCar. A parceria da Arrow Electronics com a Arrow McLaren SP exemplifica como as marcas podem aproveitar esta plataforma para mostrar tecnologia de ponta e inovação. Os visuais dramáticos dos carros da marca a correr a alta velocidade criam uma poderosa declaração de marketing.
Custo: 5 milhões a 15 milhões de dólares por ano.
As corridas da IndyCar oferecem oportunidades sem paralelo para a hospitalidade e o envolvimento dos fãs. As marcas podem receber clientes em áreas VIP, organizar visitas às boxes ou criar zonas interactivas para os fãs. Estas experiências fomentam ligações mais profundas entre as marcas e os seus públicos-alvo, traduzindo-se frequentemente numa fidelização dos clientes a longo prazo.
Custo: $50.000-$500.000 por corrida.
A NTT, como patrocinador principal, revolucionou a forma como os fãs se envolvem com o desporto. Ao introduzir análises baseadas em dados e actualizações em tempo real, a NTT melhorou a experiência de visualização e consolidou a sua posição como líder em inovação. Esta parceria sublinha o valor dos patrocínios orientados para a tecnologia na transformação das interações dos adeptos.
A parceria contínua da Arrow Electronics com a Arrow McLaren SP provou ser um sucesso, apresentando as suas soluções tecnológicas numa plataforma global. A colaboração destaca a forma como as marcas podem aproveitar o patrocínio de equipas para enfatizar a inovação e o desempenho. Este alinhamento estratégico com uma equipa de alto desempenho reforçou a reputação da Arrow como uma marca de vanguarda.
A Firestone tem sido um marco na IndyCar, particularmente através do seu papel como fornecedor exclusivo de pneus e patrocinador do título das 500 Milhas de Indianápolis. Esta relação de longo prazo sublinha o compromisso da Firestone com o desempenho e a fiabilidade. A parceria também demonstra como um patrocínio consistente pode solidificar a associação de uma marca com a excelência.
Visualização na TV: A Fórmula Indy de 2024 teve uma média de 1,4 milhões de espectadores por corrida, com as 500 Milhas de Indianápolis a atingir um pico de 5,5 milhões de espectadores nos EUA e 30 milhões a nível mundial. Este alcance alargado reflecte o apelo da série a diversos grupos demográficos.
Presença na pista: As 500 milhas de Indianápolis contaram com a presença de mais de 300.000 fãs, enquanto o Grande Prémio de Long Beach e outras grandes corridas ultrapassaram regularmente os 100.000 participantes. Estes números realçam as oportunidades para activações de marca no local.
Com o lançamento contínuo de motores híbridos, a Fórmula Indy é uma plataforma atractiva para as marcas que dão ênfase à sustentabilidade. Alinhar-se com estas iniciativas demonstra responsabilidade corporativa e apela aos consumidores com consciência ecológica.
As transmissões internacionais da IndyCar e a base de fãs diversificada oferecem exposição global para as marcas que procuram expandir o seu alcance. A presença da série em mercados-chave aumenta o seu atrativo para os patrocinadores multinacionais.
O crescente ecossistema digital da IndyCar oferece possibilidades de campanhas interactivas, transmissão ao vivo e activações nas redes sociais. As marcas podem aproveitar estas plataformas para se ligarem a públicos mais jovens e conhecedores de tecnologia.
A IndyCar é uma plataforma dinâmica para as marcas que procuram aproveitar o entusiasmo do desporto motorizado. Com opções de patrocínio flexíveis, elevado envolvimento e uma ênfase crescente na sustentabilidade, a série oferece oportunidades para as empresas se alinharem com inovação de ponta e uma base de fãs dedicada.
A época de 2025 promete um crescimento contínuo, o que faz com que seja a altura ideal para as marcas acelerarem as suas estratégias de marketing com o patrocínio da IndyCar.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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