A aquisição da Dorna pela Liberty Media constitui um marco significativo no mundo dos desportos motorizados. Este movimento estratégico, confirmado após meses de especulação, envolve a obtenção pela Liberty Media de uma participação maioritária de 86% na Dorna, a organização responsável pelo MotoGP, MotoE, Superbike, Campeonatos de Corridas de Circuito Femininos e muitos outros eventos de corridas globais. Este desenvolvimento histórico traz o MotoGP e a Fórmula 1 sob o mesmo guarda-chuva organizacional, transformando potencialmente o panorama das corridas de duas e quatro rodas.
Antecedentes da aquisição
O envolvimento da Liberty Media no MotoGP tinha sido antecipado, com vários indicadores a apontar para esta eventualidade. A nomeação de Dan Rossomondo para uma posição sénior na Dorna, juntamente com a introdução do primeiro patrocinador americano (eBay) e as negociações com a emissora americana TNT, sinalizaram uma clara intenção de integrar o MotoGP no portfolio da Liberty Media. Outros sinais incluem a presença frequente de Stefano Domenicalino paddock de MotoGP e o aparecimento da nova Team Trackhouse.

Implicações estratégicas para o MotoGP
A aquisição pela Liberty Media está preparada para trazer benefícios significativos para ambas as partes. A Dorna ganha um parceiro com um historial comprovado no aumento do valor comercial dos desportos motorizados, tal como evidenciado pelo sucesso da Liberty Media na Fórmula 1. Para a Liberty Media, a aquisição oferece uma oportunidade de diversificar e expandir a sua influência nos desportos motorizados a um custo relativamente baixo.
Análise comparativa: MotoGP e Fórmula 1
O volume de negócios do MotoGP, aproximadamente um décimo sexto do da Fórmula 1, realça o potencial de crescimento sob a direção da Liberty Media. As receitas da Fórmula 1 subiram para 3,2 mil milhões de dólares em 2023, impulsionadas pelo aumento dos patrocínios, dos direitos de transmissão e de uma base de fãs global próspera. Em comparação, a receita total do MotoGP com os patrocinadores foi de 87,95 milhões de dólares em 2023, com a receita global da série a atingir 486 milhões de euros. A disparidade entre estes números sublinha a grande oportunidade para o MotoGP replicar algumas das estratégias de sucesso da Fórmula 1.
Lições do sucesso da Fórmula 1
A gestão da Fórmula 1 por parte da Liberty Media nos últimos oito anos fornece um modelo para a potencial evolução do MotoGP. As principais estratégias que contribuíram para o crescimento exponencial da Fórmula 1 incluem:
- Expansão demográfica: Atrair um público global mais jovem e mais diversificado.
- Conteúdo de mídia aprimorado: Produzir conteúdos de classe mundial que aumentem o valor de entretenimento e o potencial comercial do desporto.
- Espetáculo de eventos: Transforma as corridas em grandes eventos com recordes de assistência.
- Redistribuição de lucros: Implementar um sistema que garanta orçamentos saudáveis para todas as equipas através da partilha dos lucros dos direitos televisivos e dos direitos de transmissão.
- Série icónica: O sucesso de “Drive to Survive” na Netflix, que impulsionou o envolvimento dos fãs e alargou o apelo do desporto.

Potenciais desafios e oportunidades
Apesar das perspectivas promissoras, há vários desafios e oportunidades pela frente. As principais áreas de atenção incluem:
- Meios de comunicação social e radiodifusão: Responder à necessidade de uma manipulação multimédia mais flexível para aumentar o alcance do desporto. Redefinir os acordos de radiodifusão para aumentar os índices de audiência, em especial nos países em que a audiência está estagnada ou em declínio.
- Penetração no mercado dos EUA: Aumentar o número de eventos sediados nos EUA para penetrar no grande mercado americano.
- Patrocínios e receitas: Reavaliar o sistema de partilha de receitas comerciais para atrair novos patrocinadores e aumentar a estabilidade financeira das equipas.
- Regulamentos tecnológicos: Ajustar os regulamentos de participação de modo a privilegiar a competição em pista em detrimento dos avanços tecnológicos, tornando assim as corridas mais emocionantes e acessíveis a um público mais vasto.
O futuro do MotoGP com a Liberty Media
O objetivo da Liberty Media será tornar o MotoGP mais atrativo do ponto de vista comercial, mediático e económico. Isto inclui:
- Narrativa e marca: Melhorar a narrativa em torno do desporto para realçar o atletismo, a habilidade e o drama inerentes às corridas de motos de alto nível.
- Expansão do mercado: Explorar novos mercados e envolver novos fabricantes para alargar a atração e a base financeira do desporto.
- Inclusão e sustentabilidade: Continuar a integrar o MotoE, promover a utilização de materiais e combustíveis ecológicos e apoiar iniciativas que se alinhem com os princípios ESG (Environmental, Social, and Governance).
Início de uma nova era
A aquisição da Dorna pela Liberty Media anuncia uma nova era para o MotoGP. Com a experiência e os recursos da Liberty Media, o MotoGP está pronto para um crescimento substancial, tanto comercialmente como em termos de alcance global. Esta transformação irá provavelmente trazer mudanças excitantes para os fãs, equipas e parceiros comerciais, posicionando o MotoGP a par da Fórmula 1 como uma série de desportos motorizados de topo.
Aproveitando as estratégias comprovadas da Liberty Mediae adaptando-as ao contexto único das corridas de motos, o MotoGP está pronto para embarcar numa excitante jornada de crescimento e transformação.