Ocak 2025’te Mexico City E-Prix’si, Formula E tarihinin en çok izlenen yarışı oldu: 46 milyon izleyici, sezon ortalamasının yüzde 38 üzerinde; ABD’li CBS kanalındaki tek bir yayın için de en az bir dakika izleyen 10,5 milyon kişilik kümülatif izleyici kitlesi. Bu ne bir final ne de şampiyonluğu belirleyen bir yarıştı. Şampiyonanın ikinci ayağıydı.
Bu, Formula E izleyici sayısı hakkında konuşmak için iyi bir başlangıç noktası, çünkü iki şeyi birden anlatıyor: elektrikli şampiyonanın büyüyen bir izleyici kitlesi var ve bu kitle belirli pazarlarda yoğunlaşıyor. Bir marka için ikinci bilgi, birincisi kadar önemlidir.
Sezon sezon Formula E izleyici sayısı
2023/24 sezonu, yani 10. sezonda Formula E, bir önceki yıla göre yüzde 35 artışla 491 milyon kümülatif televizyon izleyicisi açıkladı. Monako E-Prix’si o dönemde tek bir yarış için 40 milyonla rekor kırmıştı. Bir anketle ölçülen taraftar tabanı yüzde 23 artmıştı: ortalama olarak 304 milyondan 374 milyona.
2024/25 sezonu, yani 11. sezonda büyüme daha ılımlı bir hızla sürdü: yüzde 14 artışla 561 milyon kümülatif izleyici, yarış başına ortalama 33 milyon (yüzde 16 artış). Taraftar sayısı yüzde 13 artışla 422 milyona çıktı; bu, 8. sezona göre yüzde 38 daha fazla. Bunların yaklaşık yüzde 37’si, yani 158 milyonu, şampiyonanın öncelikli gördüğü dört pazarda bulunuyor: ABD, Çin, Birleşik Krallık ve Almanya.
Dijital tarafta da hareket vardı: aynı sezonda video görüntülenmeleri yüzde 47 arttı, gösterimler 1,39 milyarı aştı ve sosyal medya takipçileri yüzde 10 arttı; TikTok, takipçi sayısında şampiyonanın ikinci platformu oldu (yüzde 37 artış).
Bu rakamlar nasıl okunmalı
Formula E’nin televizyon verileri Kantar Sport, taraftar verileri ise 16 pazarda 33.000 yetişkinle yapılan bir ankete dayanarak Potentia Insight tarafından toplanıyor. Bunlar şampiyonanın yayımladığı rakamlar ve bir uyarıyla okunmaları doğru olur: kümülatif izleyici kitlesi, Formula E’nin kendi tanımına göre en az bir dakika yayını açan kişileri sayar; şampiyona, 11. sezonun ilk iki yarışına ilişkin açıklamasında rakamlarının ön ölçümler olduğunu, Formula 1’inkiler gibi kesinleşmiş veriler olmadığını belirtmişti. Dolayısıyla bu, bir yarışın ortalama izleyici sayısı değildir ve farklı ölçütler kullanan başka şampiyonaların açıkladığı ortalama izleyici sayısıyla karşılaştırmak yanlış sonuçlara götürür.
Gereken dikkat hakkında çok şey söyleyen bir ayrıntı daha var: 11. sezon açıklamasında izleyici artışı hem yüzde 14 olarak hem de CEO Jeff Dodds’un bir açıklamasında yüzde 17 olarak geçiyor. Yön değişmiyor; kesinlik değişiyor. Bir yatırımı gerekçelendirmek zorunda olan herkes, her zaman tam ölçütü ve ölçümün kapsamını sormalıdır.
Formula E nerede büyüyor
Büyüme eşit dağılmıyor. 11. sezonda yarışların kümülatif izleyici kitlesi Birleşik Krallık’ta yüzde 41, Almanya’da yüzde 12 arttı; Mexico City rekoru ise büyük ölçüde ABD’deki şifresiz yayına bağlı: CBS’te 10,5 milyon kümülatif izleyici. 10. sezon anketinde tek başına Çin 118 milyon, Endonezya 27 milyon, Brezilya 11 milyon taraftara sahipti.
Bir sponsor için bu, Formula E’nin ayrımsız bir küresel şampiyona olarak değil, ağırlıkları çok farklı pazarların toplamı olarak değerlendirilmesi gerektiği anlamına gelir. Ağırlıklı olarak Almanya’da ya da Birleşik Krallık’ta satış yapan bir marka, şampiyonada tam da ihtiyaç duyduğu yerde büyüyen bir kitle bulur; İtalya’yı hedefleyen bir marka ise tek tek pazarların verilerine ve takvime daha dikkatli bakmalıdır.
Bir markaya ne sunuyor
Formula E, elektrikli tek kişilik yarış araçları için tek FIA dünya şampiyonası olarak kendine özgü bir hikâye taşıyor: şehirlerde yarışlar, enerji ve mobilite için teknoloji. Pisti yalnızca logolarının değil, uzmanlıklarının da vitrini olarak kullanabilecek enerji, teknoloji, otomotiv ve kentsel hizmet şirketleri için doğal bir ortam. Bu arada araçların performansı da nesilden nesile arttı; bunu Formula E araçlarının hızı rehberimizde anlatıyoruz.
Ancak izleyici kitlesi garanti sayılmamalı. Formula E’nin büyümesi gerçek ama yarış yarış, pazar pazar inşa edildi; bundan yararlanmak isteyen bir sponsorluk da aynısını yapmalı: şampiyonanın güçlü olduğu pazarları seçmeli ve varlığını oralarda, ağırlama, içerikler ve tek tek şehirlere bağlı girişimlerle aktive etmeli. Bunun nasıl yapılacağı Formula E sponsorluğu sayfasında anlatılıyor.
Şampiyonanın izleyici artışını, yarışları yalnızca yenilik için değil rekabet için izleyen istikrarlı bir kitleye dönüştürüp dönüştüremeyeceği henüz belli değil. Son rakamlar yolun bu olduğunu söylüyor. Sponsorlar için nerede ve nasıl yer alacaklarını anlama zamanı şimdi; rakamlar fiyata dönüştüğünde değil.
Formula E izleyici sayısı hakkında sık sorulan sorular
Formula E'nin kaç izleyicisi var?
Yayımlanan son verilere, yani 11. sezona (2024/25) göre Formula E, bir önceki sezona göre yüzde 14 artışla 561 milyonluk rekor kümülatif televizyon izleyici kitlesi açıkladı; yarış başına ortalama 33 milyon.
Formula E'nin kaç taraftarı var?
Potentia Insight’ın şampiyona için yaptığı ankete göre 11. sezonun sonunda taraftar tabanı 422 milyon kişiydi; bu, 10. sezona göre yüzde 13 daha fazla. Bunların yaklaşık yüzde 37’si ABD, Çin, Birleşik Krallık ve Almanya’da bulunuyor.
En çok izlenen Formula E yarışı hangisi?
Ocak 2025’teki Mexico City E-Prix’si; 46 milyon izleyiciyle 11. sezon ortalamasının yüzde 38 üzerinde. Önceki rekor, 40 milyonla 10. sezondaki Monako E-Prix’sine aitti.
Formula E izleyici sayısı artıyor mu?
Evet. Kümülatif izleyici kitlesi 10. sezonda 491 milyondan (yüzde 35 artış) 11. sezonda 561 milyona (yüzde 14 artış) çıktı. Büyüme özellikle Birleşik Krallık’ta güçlüydü: 11. sezonda yüzde 41 artış.
Formula E izleyici sayısını kim ölçüyor?
Televizyon verilerini Kantar Sport, taraftar verilerini 16 pazarda 33.000 yetişkinle yaptığı ankete dayanarak Potentia Insight, sosyal medya verilerini ise Emplifi topluyor. Bunlar şampiyonanın yayımladığı rakamlar.
Bir marka neden Formula E'ye sponsor olmalı?
Çünkü enerji, teknoloji ve mobilite şirketlerine uygun bir şehir yarışları, elektrikli teknoloji ve inovasyon ortamı sunuyor; Birleşik Krallık (11. sezonda yüzde 41 artış) ve Almanya (yüzde 12 artış) gibi pazarlarda büyüyen bir izleyici kitlesi ve Mexico City E-Prix’siyle ABD’de bir izlenme rekoru var. Seçim, şampiyonanın en güçlü olduğu pazarlara bakılarak yapılmalı.
