V lednu 2025 se E-Prix v Mexiku stala nejsledovanějším závodem v historii Formule E: 46 milionů diváků, o 38 % více než průměr sezóny, a kumulativní dosah 10,5 milionu lidí (nejméně minuta sledování) u jediného pořadu americké stanice CBS. Nešlo o finále ani o závod, který rozhodoval o titulu. Byl to druhý podnik šampionátu.

Je to dobrý výchozí bod pro to, abychom mluvili o sledovanosti Formule E, protože tento rekord vypovídá o dvou věcech zároveň: elektrický šampionát má rostoucí publikum a toto publikum se soustřeďuje na konkrétní trhy. Pro značku má druhá informace stejnou váhu jako první.

Sledovanost Formule E sezónu po sezóně

V 10. sezóně, tedy 2023/24, vykázala Formule E kumulativní televizní dosah 491 milionů diváků, o 35 % více než o rok dříve. E-Prix v Monaku tehdy vytvořila rekord jednotlivého závodu se 40 miliony. Fanouškovská základna měřená průzkumem vzrostla o 23 %: v průměru z 304 na 374 milionů.

V 11. sezóně, tedy 2024/25, růst pokračoval mírnějším tempem: 561 milionů kumulativního dosahu, o 14 % více, s průměrem 33 milionů na závod (o 16 % více). Fanoušků bylo 422 milionů, o 13 % více než v předchozí sezóně a o 38 % více než v 8. sezóně. Téměř 37 % z nich, 158 milionů, žije na čtyřech trzích, které šampionát považuje za prioritní: ve Spojených státech, Číně, Spojeném království a Německu.

Pohnulo se to i v digitálu: ve stejné sezóně vzrostla zhlédnutí videí o 47 %, počet zobrazení přesáhl 1,39 miliardy a počet sledujících na sociálních sítích se zvýšil o 10 %, přičemž TikTok se stal druhou platformou šampionátu podle počtu sledujících (o 37 % více).

Jak tato čísla číst

Televizní data Formule E sbírá Kantar Sport a data o fanoušcích Potentia Insight na základě průzkumu mezi 33 000 dospělými na 16 trzích. Jsou to čísla zveřejněná samotným šampionátem a je dobré je číst s výhradou: kumulativní dosah podle definice samotné Formule E počítá lidi, kteří sledovali vysílání alespoň minutu, a v tiskové zprávě o prvních dvou závodech 11. sezóny šampionát upřesnil, že jeho čísla jsou předběžná měření, nikoli konsolidovaná data jako u formule 1. Nejde tedy o průměrnou sledovanost závodu a srovnávat ji s průměrnou sledovaností, kterou uvádějí jiné šampionáty (s jinými metrikami), vede k chybným závěrům.

Je tu i detail, který hodně vypovídá o potřebné opatrnosti: v tiskové zprávě k 11. sezóně se růst dosahu objevuje jednou jako 14 % a jednou, ve vyjádření generálního ředitele Jeffa Doddse, jako 17 %. Směr se nemění, přesnost ano. Kdo musí obhájit investici, měl by se vždy ptát na přesnou metriku a rozsah měření.

Kde Formule E roste

Růst není rovnoměrný. V 11. sezóně vzrostl kumulativní dosah závodů ve Spojeném království o 41 % a v Německu o 12 %, zatímco rekord z Mexika vděčí hodně volně dostupnému vysílání ve Spojených státech: 10,5 milionu kumulativních diváků na CBS. V průzkumu 10. sezóny měla samotná Čína 118 milionů fanoušků, Indonésie 27 milionů a Brazílie 11 milionů.

Pro sponzora to znamená, že Formuli E nelze hodnotit jako jednolitý globální šampionát, ale jako součet trhů s velmi rozdílnou váhou. Značka, která prodává hlavně v Německu nebo ve Spojeném království, najde v šampionátu rostoucí publikum přesně tam, kde ho potřebuje; značka, která míří na Itálii, se musí pozorněji dívat na data jednotlivého trhu a na kalendář.

Co nabízí značce

Formule E jako jediné mistrovství světa FIA pro elektrické monoposty přináší vlastní příběh: závody ve městech, technologie pro energii a mobilitu. Je to přirozené prostředí pro firmy z energetiky, technologií, automobilového průmyslu a městských služeb, které mohou trať využít jako výkladní skříň svých schopností, nejen svého loga. Výkony vozů mezitím rostly generaci od generace, jak popisujeme v průvodci o rychlosti Formule E.

Publikum však nelze brát jako samozřejmost. Růst Formule E je skutečný, ale budovaný závod po závodu, trh po trhu, a sponzoring, který ho chce využít, musí postupovat stejně: vybrat trhy, kde je šampionát silný, a tam aktivovat svou přítomnost pomocí hospitality, obsahu a aktivit spojených s jednotlivými městy. Jak na to, popisuje stránka o sponzoringu ve Formuli E.

Zbývá zjistit, zda šampionát dokáže proměnit růst sledovanosti ve stabilní publikum, které sleduje závody kvůli soutěži, a ne jen kvůli novotě. Poslední čísla ukazují, že tím směrem se jde. Pro sponzory je čas zjistit, kde a jak být přítomen, právě teď, ne až se z čísel stanou ceny.