在快節奏的 賽車運動世界中， 發動機的轟鳴聲和對速度的追求佔據主導地位，另一場比賽正在悄無聲息地展開——一場科技巨頭之間的競賽，旨在贊助這項全球喜愛的賽車運動並與之合作。 一級方程式、 MotoGP、Formula E 和其他主要系列賽車的粉絲群在所有地區都激增，這也要歸功於引人入勝的電視節目和 Netflix 轟動節目，如「Drive to Survive」（將帶著新一季回歸）。然而，賽車運動的魅力不僅限於賽道上的戲劇性。例如，一級方程式是一項以無與倫比的技術複雜性為特徵的運動，這吸引了亞馬遜 網路服務 （AWS）、 AMD、Cognizant、Dell Technologies 和 Oracle 等科技巨頭與一級方程式組織本身或特定團隊建立戰略合作夥伴關係。

卡洛斯-塞恩斯-法拉利

技術奧德賽：贊助商及其影響

Oracle：通過數據驅動的精度提高性能

Oracle 是 雲技術的先驅，它認識到 Formula 1 日益普及所蘊含的巨大潛力，尤其是在美國。甲骨文公司執行副總裁兼首席行銷官 Ariel Kelman 強調，他們與 Red Bull Racing 的合作夥伴關係已顯著加深。此次合作現已發展成為 Oracle Red Bull Racing，旨在利用 Oracle 雲基礎設施 （OCI） 服務來提高比賽當天的性能，為嶄露頭角的車手提供寶貴的洞察，併為 Red Bull Powertrain 下一代發動機的設計做出貢獻。Oracle 的參與證明了他們致力於推動這項運動的技術創新。

AWS：釋放數據的力量

自 2018 年以來，Amazon Web Services （AWS） 一直是 F1 的官方雲服務和機器學習供應商，一直在徹底改變這項運動。AWS 全球營銷副總裁 Rachel Thornton 強調了 Formula 1 的獨特活力。它不僅讓世界上最優秀的車手相互競爭，還挑戰一些最具創新精神的工程師。 AWS 的作用不僅限於廣告和數字資產。它講述了雲技術如何改變 Formula 1 將數據用於商業目的的令人信服的 敘述 ，與賽道以外的領導者產生共鳴。AWS 不僅通過文字，還為客戶提供了在大獎賽中親身體驗 F1 的機會，使這個故事栩栩如生。

Dell Technologies：助力創新

自 2018 年以來，Dell Technologies 一直是邁凱倫集團和一級方程式車隊的官方技術合作夥伴，與一支依靠技術蓬勃發展的團隊保持一致。Dell Technologies 品牌和創意高級副總裁 Liz Matthews 強調了創新在這兩個組織中的核心作用。他們的 贊助 不僅僅是為了推廣他們的品牌，而且還是為了通過數據驅動的決策為追求卓越的績效做出積極貢獻。

AMD：通過品牌關聯推動成功

AMD 是 MotoGP 早期的長期贊助商，自2002年以來一直是 F1 的長期贊助商，在2020年與梅賽德斯-AMG馬石油車隊合作，進一步履行了他們的承諾。AMD 首席行銷官 John Taylor 指出，將 AMD 品牌與成功的 F1 車隊聯繫起來，對品牌考慮度和偏好有著深遠的影響。F1 車隊依靠 AMD 技術來設計汽車、分析數據和運行模擬，從而建立起與觀眾產生共鳴的強大品牌聯想。

Cognizant：滿足全球覆蓋、複雜性和以技術為中心的要求

科技服務公司 Cognizant 通過與阿斯頓馬丁的 F1 車隊合作進入 F1 贊助領域。Cognizant 的首席行銷官 Gaurav Chand 強調了指導其選擇過程的三個關鍵標準： 全球影響力、 複雜的客戶啟動和 以技術為中心。一級方程式在所有三個標準中都完美契合。他們與 Formula 1 的合作不僅提高了品牌知名度，而且與他們的戰略目標保持一致。

贊助MotoGP

超越方格旗：衡量贊助成功

賽車運動贊助並不適合膽小的人， 多年期交易有時每個賽季達到數百萬美元。然而，投資回報率 （ROI） 遠遠超出了廣播品牌曝光率。僅根據品牌曝光率，像 AMD 這樣的贊助商就看到了 14.5 倍的驚人投資回報率。參與度是一個關鍵指標，Dell Technologies 報告稱，通過將 McLaren 納入其行銷活動*，關鍵受眾的參與度提高了50%，令人震驚。但這種夥伴關係不僅僅是數位。它是關於推動創新和應對關鍵的全球挑戰，從可持續性到 STEM 教育。

F1：超越賽車的吸引力

Cognizant 的經驗 凸顯了 F1 的吸引力。它不僅可以提高品牌認知度，還可以影響人才保留和招聘。與這樣一項享有盛譽的運動的聯繫可以影響決策，一位高管選擇留在 Cognizant 就證明瞭這一點， 因為他的兒子很欽佩該品牌出現在 F1 賽車上。 一級方程式圖像也大大加強了人才招聘工作，產生了濃厚的興趣和申請。

個人風格：享受旅程

在激動人心的 F1 世界中，技術和創新是將這項運動推向新高度的驅動力。通過戰略贊助，甲骨文、AWS、Dell Technologies、AMD 和 Cognizant 等科技公司不僅塑造了賽車的未來，而且還在方格旗之外產生了持久的影響。隨著 F1 繼續吸引全球觀眾，這些合作夥伴關係體現了速度、精度和創新融合，定義了這項非凡的運動。

如果您想瞭解更多關於賽車運動贊助的力量， 請立即通過此連結與我們聯繫。

* 來源：福布斯

Written by

Silvia Schweiger

Silvia Schweiger

RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司，专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来，她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持，帮助他们更好地吸引目标受众，实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系，在米兰获得营销与传播硕士学位，在伦敦专攻销售管理，同时还从事内容创作。 没有体育，生活将变得乏味
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