Azienda: Nestlè Italiana SpA – Brand Crunch Cereali
Soggetto: Skipass
Periodo: Ottobre – Novembre 2003
Nestlé ha creato una gamma di cereali che grazie all’apporto di carboidrati, vitamine, ferro e sali minerali assicurano ai ragazzi l’energia utile per iniziare bene la giornata e tenere alto il livello di attenzione e vitalità. Tra i vari prodotti si distingue Crunch, il cereale per la prima colazione pensato per i teenagers più trendy: un prodotto esplosivo e carico di forza ed energia.
Skipass è la rassegna fieristica di riferimento per tutti gli appassionati di sci e di montagna, oltre che per i professionisti del turismo montano, che si tiene a Modena tra Ottobre e Novembre. La manifestazione, che nel 2002 ha registrato la presenza record di oltre 132 mila visitatori, vanta tra i propri ospiti un numero molto elevato di ragazzi cool e trendy, che rientrano perfettamente nel target di Crunch.
RTR Sports ha ideato e gestito l’operazione di sampling, attraverso l’allestimento di uno stand Crunch posizionato nel padiglione centrale della fiera. L’area è stata presidiata da due hostess, che hanno coinvolto i visitatori con un’attività di sampling mirata, per diffondere e far testare il prodotto in modo originale. Oltre a Crunch sono stati distribuiti i cereali Nestlé a marchio Fitness e Cheerios. La distribuzione dei samples di prodotto è stata anche un’occasione per consegnare ad un target decisamente mirato i depliant informativi sulle linee di prodotti Nestlé e sulle abitudini alimentari più corrette.
Le hostess si sono inoltre mosse per tutto il quartiere fieristico, regalando il prodotto anche ai visitatori degli eventi più spettacolari ed interessanti e legando in questo modo il nome di Crunch ai momenti sportivi maggiormente coinvolgenti: show half pipe di skate in line con i maggiori atleti internazionali, Snowboard Awards, pattinaggio artistico, arrampicata, gare di BMX e motocross.
