الدراجات الاستعراضية (الدراجات الاستعراضية أيضاً) هي نسخ طبق الأصل من الدراجات النارية التي يستخدمها الدراجون خلال المنافسات. وعادة ما تتيحها الفرق عادةً للرعاة والشركاء الرئيسيين لأغراض التسويق خلال الأحداث الخاصة والمهمة مثل المعارض والمؤتمرات والمعارض التجارية والاجتماعات.

دراجات العرض: ما هي؟

الدراجة الاستعراضية، التي تعني حرفياً دراجة نارية تُستخدم للعرض، هي نسخة طبق الأصل من الدراجات التي تتنافس في بطولة الموتو جي بي، وهي ذات مظهر الدراجات الأصلية بالضبط.لا يتم تزويد دراجات العرض عادةً بمحرّك (أو يتم تزويدها بمحرّك مغلق)، ولا تحتوي على بعض المكوّنات الإلكترونية لأسباب تعاقدية متفق عليها مع المصنعين، لكنها تبدو تماماً مثل النماذج الأولية التي تتسابق خلال المنافسات. وللأمانة، لا يتعلق الأمر بمجرد أن تبدو مثل النماذج الأصلية. في معظم الحالات، تُصنع الدراجة الاستعراضية للفريق من الدراجة النارية الفعلية المستخدمة في البطولة السابقة والتي تم تجديد هيكلها الخارجي بطلاء البطولة الحالية.

الدراجات الاستعراضية: سحر عنصر بعيد المنال

تتمثل إحدى خصائص سباقات الموتو جي بي (والفورمولا 1 والفورمولا إي على حد سواء) في أن المنافسات مخصصة للنماذج الأولية فقط. فالدراجات النارية التي تنطلق على الحلبات العالمية كل أسبوعين على حلبات حلبات السباق العالمية بأيدي متسابقين موهوبين يتم تصنيعها يدوياً وبأعداد محدودة للغاية من قبل مصنعيها لغرض وحيد هو خوض منافسات الفئة الأولى. وخلافاً للدراجات النارية في بطولة السوبر بايك، والتي يتم تحويلها للاستخدامات القصوى من النماذج التي تباع للمشترين من القطاع الخاص أيضاً (وإن كان ذلك بتكلفة باهظة للغاية)، فإن الدراجات التي تتسابق في سباق الموتو جي بي هي قطع فريدة من نوعها، وبالتالي فهي تتمتع بسحر غير عادي – سحر لا يتمتع به إلا الأشياء التي لا تقدر بثمن.

إن إتاحة الفرصة لرؤية إحدى هذه الإبداعات الهندسية الرائعة شخصياً هو شعور فريد من نوعه لكل من المشجعين المعجبين الذين يعجبون بالفرس الحربي الذي يمتطيه أبطالهم، والفضوليين الذين يدركون على الفور المستوى المذهل للتكنولوجيا والتطور الذي تتمتع به هذه العناصر. أراهن أن رؤية دراجة نارية للدراجات النارية على الهواء مباشرةً وإتاحة الفرصة للإعجاب بشكلها من على بعد سنتيمترات قليلة سيكون حدثاً لا مثيل له بالنسبة لمعظمنا.

لقد أدركت الفرق بسرعة أن هذا السحر يمكن توجيهه واستخدامه كأداة تسويقية ممتازة لجعل بعض اللحظات في حياة رعاتها لا تُنسى: عنصر لجذب الانتباه وجعل الحدث لا يُنسى وترك ذكرى لا تمحى في أذهان جميع الحاضرين.

أداة فعالة للرعاة والشركاء

تقدم الفرق التي تمتلك دراجة استعراضية (بالإضافة إلى الموظفين والمعدات اللازمة لنقلها من فعالية إلى أخرى) كجزء من المزايا التسويقية المنصوص عليها في اتفاقية الرعاية. دراجة العرض هي إحدى الأدوات التسويقية المقدمة للرعاة إلى جانب استخدام صورة الفريق في أنشطة التواصل، وتصاريح الضيافة، ودعم وسائل التواصل الاجتماعي، وغير ذلك الكثير. يطلب الرعاة بدورهم استخدام دراجة العرض في سياق الأحداث الأكثر أهمية في تقويمهم التسويقي: المعارض التي تضم عدداً كبيراً من الزوار (لجذبهم إلى منصات الرعاة)، أو المؤتمرات الدولية (لإضفاء نكهة “متميزة” على الحدث)، أو الأحداث الافتتاحية المهمة على مستوى الشركات (لجعل اللحظة أكثر تميزاً). عادةً ما يُمنح الإذن باستخدام دراجة العرض للشركاء في مناسبات قليلة جداً، والتي يتم تحديدها بشكل صحيح وفقاً لدعمهم الاقتصادي. اعلم أن هذه الأداة بالكاد تُمنح لشركة ما أكثر من مرتين في العام الواحد. والسبب في ذلك هو أن دراجة العرض واحدة، ويتم تخصيصها بشكل اختياري بين رعاة الفريق الذين يحق لهم الحصول عليها على أساس كل حالة على حدة. يتكفل الفريق مباشرةً بهذه الأداة القيّمة للغاية، بما في ذلك نقلها وتركيبها على المدرجات وتفكيكها لاحقاً.

تنشيط مؤثر للغاية للتسويق الشامل

لقد أكدنا في كثير من الأحيان على مفهوم رئيسي واحد في هذه المدونة: الرعاية هي أكثر بكثير من مجرد ملصق على دراجة نارية أو سيارة سباق أو قميص كرة قدم. بل إن الرعايات هي، على العكس من ذلك, أنظمة بيئية من الفوائد والحقوق، وفرص التواصل، ورواية القصص:: نار جاهزة للاشتعال في روعتها الرائعة ولكنها لا تزال تحتاج إلى شرارة لتشتعل. (اكتشف وكالة رعاية فورمولا إي)

وغني عن القول أن الدراجات الاستعراضية أيضًا جزء من هذه المنظومة. واستخدامها الحكيم هو تنشيط قوي للغاية، وهي طريقة فعالة بالتأكيد عندما يتعلق الأمر بجذب الانتباه، وخلق ذكريات لا تُنسى، وإضفاء جاذبية جديدة على حدث ما. تكون الفعالية أكبر إذا كان كل ترس في الآلية المعقدة للرعاية يعمل بشكل متزامن على مستويات متعددة، بمشاركة أدوات اتصال مختلفة، وفي أوقات مختلفة، ومع جماهير مختلفة. يمكن أن تكون النتائج مذهلة حقًا في الحالات التي يتم فيها الربط بين جميع هذه العناصر بدقة وكفاءة ومثابرة.

والآن، توقف للحظة وحاول أن تتخيل أن عليك تنظيم مؤتمر مهم للغاية مع كبار عملائك وشركائك ومستثمريك. وبينما يأخذ ضيوفك مقاعدهم في القاعة الرائعة التي أعددتها لهم، تعرض شاشة كبيرة صوراً مؤثرة للفريق الذي ترعاه لتعرض أبرز أحداث موسم خلاب لعبت فيه دوراً رائداً بشكل شرعي. في وسط القاعة، حيث سيلقي أبطال الأمسية خطاباتهم، توجد دراجة نارية متوقفة، وهي نفس الدراجة النارية التي استخدمها المتسابقون في الصور لتحقيق انتصاراتهم. والدراجة النارية تحمل علامتك التجارية على مقدمتها. احزر ماذا! لقد صنعت لحظة لا تُمحى، وتمكنت من فعل ذلك حتى قبل أن ينطق أبطال الحدث بكلمة واحدة.

هل استمتعت بهذا المنشور؟ لا تفوت فرصة مشاركته! هل تريد معرفة المزيد؟ تواصل معنا على info@rtrsports.com