Potresti sapere che vuoi investire nello sport, quali tipi di sport si allineano bene con il tuo marchio e come i tuoi clienti attuali potrebbero rispondere a certe partnership con il marchio, ma sai davvero se le tue attivazioni attentamente pianificate funzioneranno?

La risposta è: probabilmente no. L’unica cosa da fare in questa situazione è imparare dal meglio di ciò che è stato fatto in precedenza: ecco quindi una selezione dei migliori esempi di attivazione di sponsorizzazione nello sport degli ultimi tempi, in modo che tu possa iniziare a farti un’idea di ciò che funziona bene.

Esempi di attivazione di sponsorizzazioni sportive: l’utilizzo dell’AR

I consumatori desiderano sempre di più una vera e propria immersione e un modo per garantirla, soprattutto nelle sponsorizzazioni sportive, è la gamification. Nike ha utilizzato la realtà aumentata per far entrare il pubblico di Los Angeles in un videogioco virtuale durante il lancio della campagna per le scarpe da ginnastica Epic React. L’attivazione, durata tre giorni, ha ottenuto 1,5 milioni di impressioni all’esterno, 4,4 milioni in TV (grazie a Jimmy Kimmel) e ben 25,6 milioni di visualizzazioni su Snapchat.

Esempi di attivazione della sponsorizzazione: utilizzo di contenuti video

Uno degli esempi di attivazione di sponsorizzazione di maggior successo negli sport motoristici è la serie Gymkhana del pilota Ken Block su YouTube. La serie di video utilizzava gli sponsor in un modo che era prezioso per lo spettatore, dando così ai video una capacità di condivisione organica e assicurando che gli sponsor, che erano molto visibili, ricevessero il più ampio pubblico possibile. Un vantaggio per tutti!

Nel calcio, le squadre di calcio di prima fascia che hanno utilizzato con successo i video a 360 gradi come parte delle loro campagne di sponsorizzazione sportiva sono Barcellona, Real Madrid e Paris Saint Germain. L’uso dei video ha permesso ai tifosi di partecipare alle sessioni di allenamento, di immergersi nei club in tempo reale e di dimostrare che queste squadre sono all’avanguardia della tecnologia.

Esempi di attivazione della sponsorizzazione: il valore delle attivazioni esperienziali

Abbiamo discusso più volte su questo blog l’importanza degli eventi dal vivo nell’attivazione delle sponsorizzazioni sportive: gli eventi offrono ancora un modo unico per entrare in contatto con il pubblico, anche se il settore sembra orientarsi sempre più verso le attivazioni digitali.

Esperienziale esempi di attivazione di sponsorizzazione che hanno funzionato bene per i marchi includono i micropig da corsa per Coral e i “punti di interazione” nel centro città per William Hill a Cheltenham, i tapis roulant con tracker energetico per Puma a Times Square a New York e una giornata di celebrazione della NFL a Regent Street a Londra.

Esempi di attivazione della sponsorizzazione: aggiungere valore

Scrivendo in particolare della Formula 1, l’esperto di marketing Robin Fenwick sottolinea i vari modi in cui i marchi hanno utilizzato le attivazioni al di fuori della pista per fornire un valore a lungo termine che ha anche incrementato le vendite. Tra gli esempi di attivazione di sponsorizzazione c’è la partnership tra Logitech e McLaren, che ha portato a un aumento delle vendite di volanti, e Randstad, una società di reclutamento che ha collaborato con il team Williams per sviluppare un’accademia di formazione per giovani ingegneri di talento.

Attivazione della sponsorizzazione nello sport: esempi di social media e UGC

Naturalmente, i social media offrono un’enorme opportunità quando si tratta di attivare una sponsorizzazione sportiva: è il luogo in cui gli adulti trascorrono una quantità significativa del loro tempo, quindi se riesci a sfruttarli per farli sentire coinvolti dal tuo marchio il successo della campagna sarà sempre più probabile.

Un esempio dal mondo del MotoGP arriva da Dunlop, in Spagna: la creazione di FanPics ha generato quasi sei milioni di fotografie con il marchio, 51.000 visite alla pagina di destinazione, 10.500 tag su Facebook e un tasso di tag del 9%. La campagna è stata vista da 120.000 partecipanti alla gara. Non male per 90 minuti di lavoro!

Vuoi sapere cos’è un’attivazione di sponsorizzazione? Vuoi conoscere altri esempi di attivazione di sponsorizzazione? Contatta RTR Sports Marketing oggi stesso all’indirizzo info@rtrsports.com