Ci sono molti esempi che rendono palese l’efficacia delle licenze e delle licenze sportive e di come queste riescano, a volte, a trasformare ottimi prodotti in prodotti straordinari.
Il Licensing riesce sempre ad migliorare la percezione dei prodotti, arricchendoli delle caratteristiche peculiari e dei valori dei brand utilizzati. Gli sport e le loro caratteristiche, i team con la loro storia ed immaginario rappresentano il partner ideale per aggiungere quel quid in più che può fare la differenza. E questo punto vale non solo per gli sport o le organizzazioni sportive, ma anche per i migliori marchi in generale.
Il primo esempio che viene in mente è il Nike Watch x Hermes , un caso di co-branding che, sicuramente, trasforma un ottimo prodotto in un prodotto che fa girare la testa. Un altro buon esempio è la Limited Ferrari Bianchi Bike che sarà prodotta in soli 12 pezzi e venduta a oltre 15.000€ . Niente rispetto allo Hublot Big Bang Ferrari, prodotto in serie limitata utilizzando materiale ceramico.
Un altro notissimo marchio del lusso e del racing, McLaren ha recentemente collaborato con alcune grandi aziende. Nel settore hi tech posso segnalare questo telefono, OnePlus 6T A6013 McLaren Speed Edition.
Sempre rimanendo alle auto supersportive mi vengono in mente altri esempi, come la docking station che Esavox sta producendo con Lamborghini. Sempre il marchio di Sant’Agata Bolognese ha poi prodotto, in collaborazione con Mizuno, una sneaker dalle linee interessanti e futurstiche.
Potrei andare avanti per sempre, dal momento che la maggior parte dei marchi più glamour e iconici al mondo ha le operazioni di licenza o co-branding attive e funzionanti. Da Adidas a Bentley, da Pepsi Cola a NBA, da John Deere a Walt Disney, tutti le aziende più note e riconoscibili offrono i loro marchi in licenza. Rappresentano una grande opportunità per le aziende che hanno bisogno di rinvigorire il loro marchio, ampliare la loro distribuzione ed il loro orizzonte commerciale.
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