Noi di RTR Sports Marketing spesso ci chiediamo: “La nostra azienda opera solo in un paese – possiamo comunque sponsorizzare un team di MotoGP solo per la nostra gara di casa?”.

La risposta è sì. Esistono infatti formati di sponsorizzazione intelligenti ed efficaci che consentono alle aziende di attivarsi solo durante un Gran Premio, in un territorio o addirittura per un solo weekend. Si tratta della cosiddetta sponsorizzazione regionale o di un evento e, sebbene sia meno comune degli accordi stagionali, è un potente punto di ingresso nel mondo della MotoGP.

Lo sponsor del weekend: Partenariati One-Shot

Alcuni team della MotoGP sono aperti ad accordi “one-shot”, ovvero sponsorizzazioni a breve termine che si applicano a un singolo evento. In questo caso, il tuo marchio diventa lo “Sponsor del weekend”, apparendo sulle moto, sulle tute, sui camion della squadra e altro ancora durante il Gran Premio scelto.

Queste partnership, che durano solo un weekend, offrono un’opportunità unica di sperimentare la sponsorizzazione del motorsport in modo mirato e limitato nel tempo. Si tratta di una sorta di test-drive e, come in molte relazioni di successo, un flirt a breve termine spesso porta a un impegno a lungo termine.

Proprio come le squadre di calcio che offrono partnership regionali – personalizzate per mercati specifici – anche le sponsorizzazioni della MotoGP possono essere geo-targettizzate, consentendo ai marchi di attivarsi dove ha più senso per loro.

Sponsorizzazione regionale: Concentrati dove conta

I pacchetti di sponsorizzazione regionale consentono alle aziende di accedere ai diritti di marketing – come l’inserimento del logo, i diritti di immagine, l’ospitalità e le risorse digitali – con due restrizioni fondamentali:

• Limitazione territoriale: I diritti sono validi solo in determinati paesi o regioni.
• Categoria di prodotto non esclusiva: La categoria è condivisa con altri marchi, a patto che non ci sia una sovrapposizione di mercato.

Questa struttura è particolarmente utile per le aziende che operano solo in uno o pochi Paesi, consentendo loro di investire i budget di comunicazione dove si trova effettivamente il loro pubblico. Invece di una campagna globale, i marchi possono concentrarsi su una visibilità di grande impatto nel loro mercato principale.

Dal punto di vista del team, si tratta di un modo efficiente per massimizzare il potenziale commerciale di ogni categoria di prodotti, offrendo gli stessi diritti in diverse aree geografiche a più aziende non concorrenti. Il risultato? Più clienti, più entrate e una base di sponsorizzazione più ampia.

Sponsorizzazione temporanea: Quando il tempismo è tutto

A volte i limiti territoriali e di categoria sono abbinati a un terzo vincolo: il tempo.

Questo è il caso delle sponsorizzazioni temporanee o a tempo – accordi che si applicano solo a un evento specifico e a un momento specifico. Un esempio classico? Il lancio di un prodotto. Pensa alle anteprime dei film, alle uscite dei videogiochi o alle campagne di vendita regionali. In questi casi, un marchio può desiderare la massima visibilità in un paese durante un fine settimana, ed è esattamente ciò che questo formato offre.

Infatti, la flessibilità della sponsorizzazione della MotoGP può arrivare fino alla sponsorizzazione del titolo per una singola gara. Questo significa rinominare una squadra, ridisegnare la livrea e diventare il protagonista del tuo Gran Premio di casa. Pochi strumenti di marketing offrono una visibilità così immediata e di grande impatto.

Perché scegliere la sponsorizzazione di una gara?

• Focus locale: Indirizza la tua comunicazione esattamente dove si trovano i tuoi clienti.
• Conveniente: Evita il budget di un accordo per un’intera stagione e allo stesso tempo accedi all’enorme portata della MotoGP.
• Flessibilità: Scegli il momento, il paese e l’ambito più adatto alla tua strategia.
• Prova le acque: Valuta l’efficacia della sponsorizzazione degli sport motoristici prima di passare alla fase di espansione.

Sei pronto a cavalcare?

Le sponsorizzazioni regionali e una tantum del MotoGP non solo sono possibili, ma sono anche un modo intelligente per attivare il tuo marchio in ambienti altamente adrenalinici senza sforare il budget.

Se desideri saperne di più su come sponsorizzazione del MotoGP può essere in linea con i tuoi obiettivi di marketing, dai un’occhiata al nostro articolo sull’attivazione della sponsorizzazione o contattaci direttamente.

Saremo lieti di aiutarti a trovare la soluzione giusta, sia che si tratti di una gara, di un paese o di una campagna globale.