By Riccardo Tafà| Posted March 3, 2019 | In Corse automobilistiche, Sport Sponsorship
By Riccardo Tafà| Posted March 3, 2019 | In Corse automobilistiche, Sport Sponsorship
Sponsorizzare il campionato di MotoGP o una squadra o una gara di MotoGP offre molti vantaggi. Uno di questi, e per molte aziende è il principale, è l’opportunità di raggiungere milioni di persone, esponendo il proprio marchio alla loro vista. Ma di quanti occhi stiamo parlando? Si tratta di un pubblico fedele o occasionale? E in quali nazioni guardano la MotoGP?
Il campionato di MotoGP è uno degli sport più popolari al mondo, con 20 gare in 16 paesi di 4 continenti. Guarda il nuovo calendario 2022
Le reti televisive, vista l’enorme richiesta, trasmettono le gare in diretta e gli approfondimenti di grande qualità. Nel 2020, più di 200 paesi hanno ricevuto segnali televisivi in diretta, 22.208 ore totali di trasmissione e 432 milioni di case raggiunte tramite la rete satellitare via cavo. Il target televisivo è composto per l’80% da uomini e per il 20% da donne.
Questa fanbase appassionata segue le gesta dei propri campioni assistendo in pista (purtroppo non nella stagione 2020 a causa della pandemia) e attraverso la televisione.
E il pubblico della MotoGP? Quali sono i dati demografici del pubblico della MotoGP?
Il campionato di MotoGP attira un pubblico giovane: Il 60% dei fan sui social media della MotoGP ha meno di 35 anni e il 43% segue questo sport da due a cinque anni, il che dimostra che i nuovi arrivati e gli spettatori più giovani sono sempre più numerosi. Questi fattori sono sicuramente la chiave dell’attrattiva del Campionato per gli sponsor e gli inserzionisti.
Una delle domande più frequenti è solitamente quante persone guardano la MotoGP: i dati più recenti in nostro possesso dicono 338 milioni di spettatori cumulativi, 92 milioni di spettatori in diretta e 24,2 milioni di spettatori medi. (Fonte: Nielsen Sport 2020)
Il 70% guarda i Gran Premi in televisione insieme ad amici e familiari; ciò significa che per la maggior parte degli spettatori si tratta di un’esperienza condivisa. Inoltre, il 75% di coloro che guardano il MotoGP in televisione afferma che tenderebbe a scegliere un marchio perché lo associa a questo sport. Questa statistica è fondamentale per i partner commerciali e i potenziali sponsor del MotoGP.
I fan della MotoGP possono guardare e godersi i contenuti anche grazie all’enorme piattaforma digitale della MotoGP. La MotoGP ha raggiunto 30 milioni di fan attraverso i social media e le piattaforme digitali: 12,2 milioni di impressioni, 3 milioni di visualizzazioni video, 400 milioni di engagement e 2,5 milioni di minuti visualizzati.
Questo è il profilo digitale globale: Il 62% ha un’età compresa tra i 18 e i 34 anni, il 28% tra i 35 e i 54 anni, l’84% è di sesso maschile e il 16% di sesso femminile.
Facebook è il primo social con 13,9 milioni di fan, poi Instagram con 10,2 milioni di follower, 2,7 milioni su Twitter, 3,7 milioni di iscritti su YouTube e 465 mila follower su TikTok. Oltre a questi dati, dobbiamo considerare i social media personali di ogni singolo pilota e quelli delle squadre. I fan della MotoGP sono molto fedeli e affezionati e durante l’anno guardano almeno 15 delle 19 gare. La portata totale, riferita solo ai canali digitali, è stata di 6,7 miliardi di interazioni lo scorso anno.
A causa della pandemia di Covid-19, possiamo condividere con te i dati del 2019, poiché la stagione 2020 si è svolta a porte chiuse. Ci auguriamo di vedere tutti i corridori attivi tornare in pista quest’anno, assistendo a fantastiche gare e facendo il tifo per i loro corridori preferiti.
Nell’ultimo decennio il numero di presenze in pista è aumentato: nel 2019 sono stati 2.863.113 milioni i fan che hanno assistito dal vivo a un’altra incredibile stagione di corse.
16 gare hanno superato i 100.000 spettatori; alcuni weekend di gara hanno registrato il tutto esaurito e anche le ospitalità del VIP Village nel 2019 sono state spesso completamente esaurite con mesi di anticipo.
Il pubblico che fisicamente assiste alle gare è per l’80% maschile, il 70% ha meno di 35 anni, e il 65% dei presenti sui circuiti dichiara di aver acquistato prodotti legati al MotoGP, e il 78% tenderebbe a scegliere un marchio perché lo associa al MotoGP.
Se vuoi esplorare il settore e scoprire cosa può fare la sponsorizzazione del MotoGP per te e per la tua azienda, puoi contattarci all’indirizzo info@rtrsports.com. Sia che tu intenda diventare un partner tecnico o un title sponsor, ti mostreremo i vantaggi, le opportunità e le possibili difficoltà, sia positive che negative, e come mitigarle: consulta questi link: https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ e https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ di questa attività.
Nel frattempo, se vuoi vedere come negli ultimi 20 anni abbiamo aiutato alcune aziende a navigare in questo mare, qui troverai una selezione di case histories da cui prendere spunto
Fonte: Recensione Dorna 2020
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Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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