Alcune indicazioni sul target della MotoGP
Sponsorizzare il campionato di MotoGP o una squadra o una gara di MotoGP offre molti vantaggi. Uno di questi, e per molte aziende è il principale, è l’opportunità di raggiungere milioni di persone esponendo il proprio marchio alla loro vista. Ma di quanti occhi stiamo parlando? Si tratta di un pubblico fedele o occasionale? E in quali nazioni guardano la MotoGP?
Il campionato di MotoGP è uno degli sport più popolari al mondo, con 20 gare in 16 paesi di 4 continenti. Guarda il nuovo calendario 2022
MotoGP, TV e social network
Le reti televisive, vista l’enorme richiesta, trasmettono le gare in diretta e gli approfondimenti di grande qualità. Nel 2020, più di 200 Paesi hanno ricevuto il segnale televisivo in diretta, 22.208 ore totali di trasmissione, 432 milioni di case raggiunte tramite la rete satellitare via cavo. Il target televisivo è composto per l’80% da uomini e per il 20% da donne.
Questa appassionata tifoseria segue le gesta dei propri campioni assistendo in pista (purtroppo non nella stagione 2020 a causa della pandemia) e attraverso la televisione.
E il pubblico della MotoGP? Qual è la demografia del pubblico della MotoGP?
Il Campionato di MotoGP attrae un pubblico giovane: Il 60% dei fan sui social media della MotoGP ha meno di 35 anni, il 43% segue questo sport da due a cinque anni, il che dimostra che i nuovi arrivati e gli spettatori più giovani sono sempre più numerosi. Questi fattori sono sicuramente la chiave dell’attrattiva del Campionato per gli sponsor e gli inserzionisti.
Una delle domande più frequenti è solitamente quante persone guardano la MotoGP: i dati più recenti in nostro possesso parlano di 338 milioni di spettatori cumulativi, 92 milioni di spettatori in diretta e 24,2 milioni di spettatori medi. (fonte Nielsen Sport 2020)
Il 70% guarda i Gran Premi in televisione insieme ad amici e familiari, il che significa che per la maggior parte degli spettatori si tratta di un’esperienza condivisa. Inoltre, il 75% di coloro che guardano il MotoGP in televisione afferma che tenderebbe a scegliere un marchio perché lo associa a questo sport. Questa statistica comprovata è fondamentale per i partner commerciali e i potenziali sponsor del MotoGP.
E i social media?
I fan della MotoGP possono guardare e godersi i contenuti anche grazie all’enorme piattaforma digitale della MotoGP. La MotoGP ha raggiunto 30 milioni di fan attraverso i social media e le piattaforme digitali: 12,2 miliardi di impressioni, 3 miliardi di visualizzazioni video, 400 milioni di engagement, 2,5 miliardi di minuti visualizzati.
Questo è il profilo digitale globale: 62% 18-34 anni, 28% 35-54 anni, 84% uomini e 16% donne.
Facebook è il primo social con 13,9 milioni di fan, poi Instagram con 10,2 milioni di follower, 2,7 milioni su Twitter, 3,7 milioni di iscritti su Youtube e 465 mila follower su Tik Tok. Oltre a questi dati dobbiamo considerare i social media personali di ogni singolo pilota e quelli delle squadre. I fan della MotoGP sono molto fedeli e affezionati e durante l’anno guardano almeno 15 delle 19 gare. La portata totale, riferita solo ai canali digitali, è stata di 6,7 miliardi di interazioni lo scorso anno.
E sulla pista?
A causa della pandemia di Covid-19, possiamo condividere con te i dati del 2019 in quanto la stagione 2020 è stata svolta a porte chiuse. Ci auguriamo che tutti i frequentatori attivi delle corse tornino in pista quest’anno, assistendo a gare fantastiche e facendo il tifo per i loro corridori preferiti.
Nell’ultimo decennio il numero di presenze in pista è aumentato: nel 2019 sono stati 2,863,113 milioni i fan che hanno assistito dal vivo a un’altra incredibile stagione di corse.
16 gare che hanno superato i 100.000 spettatori, alcuni weekend di gara hanno registrato il tutto esaurito e anche le ospitalità del Vip Village nel 2019 erano spesso completamente piene con mesi di anticipo.
Il pubblico che fisicamente assiste alle gare è per l’80% maschile, il 70% ha meno di 35 anni e il 65% dei presenti sui circuiti dichiara di aver acquistato prodotti legati al MotoGP e il 78% tenderebbe a scegliere un marchio perché lo associa al MotoGP.
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Nel frattempo, se vuoi vedere come negli ultimi 20 anni abbiamo aiutato alcune aziende a navigare in questo mare, qui troverai una selezione di case histories da cui prendere spunto
Fonte: Recensione Dorna 2020