Ve společnosti RTR věříme, že na základě sponzorských smluv musí vznikat skvělá partnerství – DHL a F1 jsou toho skvělým příkladem, protože jejich spolupráce vedla k pozoruhodnému růstu.

V roce 2021 obnovily společnosti DHL a F1 partnerství, díky němuž zůstanou oficiálním logistickým partnerem tohoto sportu, kterým jsou od roku 2004. Z nyní již téměř dvacetiletého vztahu je zřejmé, že obě značky našly vzájemné výhody, ale jaké? Společnost DHL není pro F1 obyčejným sponzorem; ve skutečnosti se jedná o velmi funkční značku, protože díky svým zkušenostem v oblasti doručovacích služeb je pro přepravu infrastruktury F1 po celém světě velmi důležitá. Na druhou stranu, přeprava po cirkuse F1 je pro německou značku nepochybně složitý proces… rozhodně vyžaduje více plánování než pouhý dopis. V tomto článku prozkoumáme všechny různé rysy tohoto vztahu a nahlédneme do jednoho z nejdůležitějších partnerství F1.

Úloha společnosti DHL v logistice

Logistika je v sezóně F1 klíčovým faktorem, ale běžný fanoušek může její význam přehlížet. Je naprosto nezbytné, aby se vybavení, palivo a samozřejmě i vozy přepravovaly mezi jednotlivými závody efektivně, a díky nabitému kalendáři F1 mohou tento úkol zvládnout jen ti nejlepší z nejlepších. Další komplikací jsou samozřejmě vzdálenosti mezi jednotlivými závody – například sezóna 2023 začala v březnu závody v Bahrajnu a Saúdské Arábii, než se vše muselo přepravit přes Indický oceán do Austrálie na Velkou cenu Austrálie^2. dubna.

S tím, jak se F1 stala globálním sportem, vzrostl i význam role DHL jako logistického partnera. V sezóně 2023 se již konají závody na třech různých kontinentech, ale společnost DHL dohlíží na hladký průběh přepravy infrastruktury mezi jednotlivými závody. Pro představu o velikosti tohoto úkolu uveďme, že celkový náklad F1 tvoří 10 000 kg elektroniky a 40-50 tun nákladu (např. vozů) na jeden tým, stejně jako 150 000 kg vybavení pro vysílací média.

Podívejte se, jak společnost DHL během sezóny 2022 přepravila celou infrastrukturu F1 z GP Austinu do Mexico City (1504 km!) za pouhých 5 dní.

F1 by nenašla spolehlivějšího logistického partnera, než je DHL, protože tato značka si zakládá na rychlé a efektivní přepravě zboží. Díky jejich hodnotám se podařilo vytvořit skvělý vztah, jak uvedl Arjan Sissing, globální ředitel marketingu značky DHL Group, „Již více než čtyři desetiletí nás spojují společné hodnoty, díky nimž můžeme vyhrát jakýkoli logistický závod na celém světě ještě předtím, než se první pneumatiky dotknou trati. Těšíme se, že v každém z těchto závodů budeme moci obhájit titul mezi závodníky.

Společnost DHL lze označit za „neopěvované hrdiny“ sezóny F1, protože bez jejich práce by nebylo možné stále se rozšiřující kalendář F1 uspořádat.

Jak se společnost DHL podílí na závodním víkendu?

Role DHL v F1 nekončí u logistiky, protože se podílí i na technické stránce závodů. DHL je také oficiálním sponzorem ceny za nejrychlejší kolo a ceny za nejrychlejší zastávku v boxech. Cena za nejrychlejší kolo se uděluje jezdci s největším počtem nejrychlejších kol ve Velké ceně v průběhu celé sezóny. Lewis Hamilton je v současné době držitelem rekordu v počtu získaných cen DHL Fastest Lap Award (6 trofejí), zatímco aktuálním držitelem je Max Verstappen. Naopak cena za nejrychlejší zastávku v boxech vrhá světlo na práci závodních týmů a uděluje se týmu, který v sezóně uskutečnil nejvíce „nejrychlejších zastávek v boxech“.

Tato ocenění pomáhají podtrhnout zvláštní vztah mezi DHL a F1, protože vítězové pózují s trofejí před logem DHL, což má pro značku zřejmý komerční přínos. Jedná se o klíčový prvek partnerství a pro fanoušky by bylo docela obtížné nevšimnout si ikonického loga DHL při sledování závodů, protože jejich značka je vidět u trati a výrazněji v boxové uličce. Výjimečnost tohoto partnerství podtrhuje skutečnost, že s tím, jak společnost DHL nadále napomáhá celosvětovému růstu F1, z toho budou těžit obě značky, protože větší pokrytí F1 znamená větší viditelnost loga DHL.

Zkušenosti fanoušků

V posledních letech se esport stal fenoménem a v příštích letech bude nepochybně dosahovat nových rozměrů. Společnost DHL pomohla zajistit, aby F1 o tento růst nepřišla, protože se v roce 2018 stala prvním oficiálním partnerem série F1 Esports Series. Tato série zahrnuje oficiální videohru F1 a nabízí zábavný doplněk k běžné sezóně F1. Během pandemie koronaviru se současní jezdci F1 jako Charles Leclerc a George Russell dokonce zúčastnili virtuální Velké ceny.

Seriál F1 Esports dodal F1 nový rozměr a díky tomu, že se každý rok připojují nové týmy, bude zajímavé sledovat, jak se bude seriál dále vyvíjet – rok od roku stále překonává své dosavadní rekordy sledovanosti. Společnost DHL bude samozřejmě zapojena na každém kroku a její účast ještě více zdůrazňuje vášeň, kterou německá značka pro F1 chová.

Společnost DHL také pomáhá zvyšovat úroveň zážitků fanoušků F1 tím, že o víkendech závodů pořádá fanouškovské festivaly. Tyto fanouškovské festivaly pomohly proměnit závodní víkendy v události, které uspokojí potřeby všech, s hudbou a zábavou doprovázenou živými jízdami vozů a rozhovory s jezdci. Jsou součástí iniciativy F1, která se snaží zaujmout různé demografické skupiny a pomoci jim prosadit se na nových trzích.

Není pochyb o tom, že vztah mezi DHL a F1 bude i nadále vzkvétat, a bude zajímavé sledovat, co dalšího obě značky přinesou, protože jejich shodné hodnoty vytvořily vzorové partnerství pro zájemce o sportovní sponzoring.

Pictures from the top:

European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.