Monster Energy, kterou v roce 2002 vytvořila společnost Hansen Natural (dnes Monster Beverage), postavila svůj růst na sportovním sponzoringu: v roce 2025 skupina dosáhla čistých tržeb 8,29 miliardy dolarů. V motorsportu je od roku 2024 partnerem McLarenu ve F1, po 14 letech s Mercedesem, a v MotoGP je od roku 2019 titulárním sponzorem továrního týmu Yamaha; 29. května 2026 oznámila příchod do Aprilie, jejímž titulárním sponzorem bude od roku 2027. Mimo závody je od roku 2015 oficiálním energetickým nápojem UFC.

Aktualizováno v září 2026.

Monster Energy je zajímavou případovou studií, protože využila sportovní sponzoring, aby vystoupala na vrchol sektoru energetických nápojů. Když sledujete řadu sportů, logo se třemi drápy není nikdy daleko: kalifornská značka udělala z autenticity svou páku a ze sportu způsob, jak mluvit přímo se spotřebiteli. Podívejme se, jak tato strategie vznikla a jak se v posledních letech změnilo portfolio.

Jak Monster Energy vybudovala značku díky sportu

Nápoj Monster Energy vytvořila společnost Hansen Natural v dubnu 2002. Její „rock and rollový“ obraz vedl značku k tomu, že velkou část marketingu soustředila na hudbu, s nastupujícími rockovými, rapovými a country umělci. Odtud vzešla Monster Energy Outbreak Tour, spuštěná v roce 2011: turné klubů a divadel, které značka dnes označuje za největší národní turné v oboru a na němž vystoupili umělci jako Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers a 21 Savage.

Sportovní trh nebyl vždy středem strategie, ale dnes je portfolio obrovské. V bojových sportech oznámily UFC a Monster 12. února 2025 třetí prodloužení v řadě partnerství zahájeného v roce 2015: Monster zůstává výhradním celosvětovým oficiálním energetickým nápojem UFC na základě víceleté dohody, kterou obě strany označují za největší ve své historii, bez uvedení hodnoty. Ve fotbale se Monster 15. listopadu 2022 stala oficiálním partnerem energetických nápojů Newcastle United na základě víceleté dohody, která zahrnuje digitální přítomnost na St James‘ Park.

Monster Energy a motorsport dnes

MotoGP: od Valentina Rossiho k Yamaze a Aprilii

V MotoGP bylo prvním velkým jménem Valentino Rossi: v roce 2009 s ním značka podepsala dvouletou smlouvu, kterou tisk odhadl na 3,3 milionu dolarů. V roce 2013 se stala sponzorem továrního týmu Yamaha a od roku 2019 je titulárním sponzorem týmu, místo Movistaru. V lednu 2026, při představení Yamahy V4, se tým stále jmenoval Monster Energy Yamaha MotoGP, s Fabiem Quartararem a Álexem Rinsem, a Yamaha zdůraznila spolupráci, která přesahuje deset let a zahrnuje i MXGP a Supercross.

Dne 29. května 2026, během víkendu Velké ceny Itálie na Mugellu, oznámily Aprilia Racing a Monster Energy prvního titulárního sponzora v historii Aprilie jako továrního týmu od roku 2022: Monster bude hlavním sponzorem po zbytek roku 2026 a titulárním sponzorem od roku 2027, na základě víceleté dohody. Co tato dohoda znamená pro trh MotoGP, si přečtěte v naší analýze dohody Monster-Aprilia; a jak se taková dohoda staví v oboru, jako jsou energetické nápoje, uvidíte v sponzorských briefech MotoGP pro energetické nápoje, fintech a aftermarket.

Formule 1: od Mercedesu k McLarenu

Ve Formuli 1 byla Monster partnerem Mercedesu více než 14 let, od roku 2010. Dne 29. listopadu 2023 oznámil McLaren Monster jako oficiálního partnera na základě víceleté dohody od sezony 2024: značka se objevuje na přilbách, kombinézách, kšiltovkách a lahvích Landa Norrise a Oscara Piastriho a s týmem spolupracuje na aktivacích a původním obsahu. Od roku 2026 má Mercedes dohodu s PepsiCo. Úplný obraz nákladů na vstup do F1 najdete v našem průvodci náklady na sponzoring ve Formuli 1.

Poučení pro sponzory

Příběh Monster Energy ukazuje, že sponzoring funguje, když se stane partnerstvím: obsah, akce a produkty podepsané spolu se sportovci, a ne jen logo na motorce nebo kombinéze. Ukazuje také, že portfolio velkého sponzora se v čase přerovnává: v roce 2024 opustil Mercedes kvůli McLarenu a v roce 2026 přidal Aprilii. K přeměně dohody ve výsledky jsou potřeba konkrétní nápady na aktivaci v motorsportu.

Úvodní obrázek: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.

Zdroje: Monster Beverage, Form 10-K 2025; Crash.net, Aprilia a Monster; MotoGP, dohoda Aprilia-Monster; Yamaha, představení 2026; Crash.net, Monster titulárním sponzorem Yamahy; Cycle News, Rossi a Monster; Sportcal, Monster přechází k McLarenu; GrandPrix247, Mercedes a PepsiCo; UFC, prodloužení s Monster; Newcastle United, Monster Energy; PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour.