V roce 2024 se krajina sponzoringu v motorsportu se nadále vyvíjela a přinášela stále inovativnější a zajímavější iniciativy. Přinášíme přehled nejkreativnějších sponzorských projektů posledních let a poučení, které si z nich můžeme vzít.

Red Bull Racing a Oracle: umělá inteligence pro zapojení fanoušků

Partnerství mezi Red Bull Racing a Oracle přineslo revoluční interakci s fanoušky díky využití umělé inteligence (AI). Společnost Oracle poskytla pokročilé nástroje pro analýzu dat, které týmu umožnily lépe porozumět preferencím fanoušků a nabídnout jim obsah na míru. Tato spolupráce zlepšila výkony na trati i zapojení diváků a vytvořila pro fanoušky působivější zážitek.

Poučení: Zapojení technologie do sponzoringu může zvýšit zapojení fanoušků a z diváků udělat aktivní účastníky.

Petronas a Mercedes-AMG: udržitelnost a výkonnost

Spolupráce společností Petronas a Mercedes-AMG ukázala, jak může sponzoring pozitivně ovlivnit technické parametry a image značky. Petronas poskytl pokročilá maziva a paliva, čímž přispěl k úspěchům týmu. Důraz na udržitelnost navíc posílil závazek obou společností k čistším energetickým řešením.

Ponaučení: Významný technický přínos v rámci sponzoringu posiluje image značky, která se tak stává aktivním partnerem při úspěchu týmu.

Mission Winnow a Ducati: Nové pojetí sponzoringu

Mission Winnow, iniciativa společnosti Philip Morris International, spolupracuje s Ducati v MotoGP na podpoře inovací a změn. Kampaň se zaměřila na diskuse o budoucnosti a technologiích, aniž by přímo propagovala nějaký produkt. Tento přístup nově definoval veřejný obraz značky a vytvořil příběh, který přesahoval hranice závodní dráhy.

Poučení: sponzoring může ovlivnit vnímání značky, což umožňuje i značkám s kontroverzní historií změnit svou pozici v pozitivním smyslu.

Heineken a Formule 1: „Když řídíte, nikdy nepijte“.

Heineken zahájil kampaň ve Formuli 1 s poselstvím „Když řídíte, nikdy nepijte“, která propaguje zodpovědné chování fanoušků automobilových závodů. Kampaň využívala ikony F1 v reklamních spotech a spojovala půvab závodů s důležitým společenským poselstvím a prostřednictvím různých kanálů oslovila miliony lidí.

Ponaučení: Sponzorství, které zahrnuje sociální odpovědnost, vytváří autentické spojení s veřejností a spojuje značku s pozitivním poselstvím.

ABB a Formule E: sponzoring budoucnosti mobility

Partnerství ABB a Formule E představuje jedno z nejprozíravějších sponzorství v motoristickém sportu. ABB, přední společnost v oblasti automatizace a energetických řešení, využila v rámci projektu Formule E jako platformu pro propagaci svého závazku k elektrifikaci a udržitelnosti. Rozhodnutí sponzorovat plně elektrickou soutěž bylo v souladu s hodnotami společnosti, kterými jsou inovace a čisté technologie.

Formule E se svým formátem městských závodů a zaměřením na inovace nabídla společnosti ABB příležitost prakticky demonstrovat potenciál svých řešení, od rychlonabíjecích systémů až po technologie řízení spotřeby energie. Toto sponzorství nejenže zviditelnilo společnost ABB, ale také ji postavilo do pozice průkopníka budoucnosti udržitelné mobility.

Poučení: Klíčem k budování autenticity je důsledné dodržování firemních hodnot v rámci sponzoringu. ABB dokázala využít Formuli E k vyprávění svého příběhu, a to nejen jako sponzor, ale i jako aktivní partner při definování budoucnosti motoristického sportu a mobility.

Závěr

Sponzoring v motoristickém sportu nás v posledních letech naučil, že efektivita nespočívá pouze ve zviditelnění značky, ale také ve schopnosti vyprávět příběh, vytvářet autentická spojení a smysluplně přispívat do světa závodů. Ať už se jedná o udržitelnost, technologické inovace nebo poselství o společenské odpovědnosti, největší dopad měly ty kampaně, které přesáhly rámec prostého brandingu a staly se nedílnou součástí příběhu motorsportu.

Motoristický sport nabízí jedinečnou platformu pro vyprávění příběhů o inovacích, rychlosti a vášni. Nejkreativnější sponzoring využívá těchto vlastností k vytvoření nezapomenutelných zážitků, které nejen zaujmou fanoušky, ale také nastaví nové standardy pro celé odvětví. Společnosti, které se dokážou autenticky a smysluplně zapojit do světa závodů, se nejen zviditelní, ale vybudují si trvalé vztahy se svým publikem, což dokazuje, že motoristický sport je víc než jen sport: je to mocný nástroj komunikace a lidského spojení.