In Formule 1, Formule1, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Formule 1

Svět Formule 1, vrchol motoristického sportu, zažívá v posledních letech mimořádný hospodářský růst. Tento článek analyzuje faktory, které přispěly k tomuto nebývalému úspěchu a k přeměně F1 v mnohamiliardový průmysl. Díky rostoucí popularitě a inovativnímu technologickému pokroku dosáhl tento sport nových výšin, zvýšil příjmy, přilákal sponzory a zaujal diváky po celém světě.

Růst popularity Formule 1

Popularita F1 dosáhla nebývalé úrovně, což lze přičíst několika důvodům. Jen v roce 2022 vygeneroval tento sport příjmy ve výši až 2,57 miliardy dolarů, což je z velké části dánorekordní návštěvností a sledovaností. Přes “protiamerické” stigma se atraktivita F1 rozšířila i na americký trh a závody ve městech, jako je Austin, Miami a Las Vegas, významně přispívají k ekonomice plné hvězd.

Nebývalý ekonomický růst týmů Formule 1: faktory jejich ohromujícího úspěchu, RTR Sports

Sponzorství: Sponzoring: finanční páteř týmů F1

Jedním z hlavních zdrojů příjmů týmů F1 je sponzoring, který v posledních letech exponenciálně roste. Od roku 2010 do roku 2018,
sponzoři F1 investovali úctyhodných 17,8 miliardy dolarů.
přičemž 11,8 % těchto sponzorských příjmů připadá na Ferrari. Sponzorské smlouvy se pohybují od šestimístných částek až po více než 60 milionů dolarů ročně u titulárních sponzorů v závislosti na síle značky a výkonnosti týmu na trati. Tento příliv sponzorů nejenže přispěl k finanční stabilitě týmů, ale také zintenzivnil konkurenci na trati.

Investice slavných osobností a jejich dopad

Rostoucí popularita a slibná budoucnost F1 přitahují pozornost vlivných osobností, což vede k významným investicím do tohoto sportu. Osobnosti jako Ryan Reynolds a Michael B. Jordan projevily zájem o F1 a zapojily se do ní, což signalizuje potenciální růst a přitahuje další pozornost. Jejich investice poskytly nejen finanční podporu, ale také posílily celosvětovoupřitažlivost a dosah tohoto sportu.

Finanční udržitelnost prostřednictvím rozpočtového stropu

Zavedení rozpočtového stropu v posledních letech přineslo do finančního prostředí F1 nový rozměr.
Tyto stropy hrály zásadní roli při zajišťování finanční udržitelnosti týmů, podpoře odpovědného vynakládání prostředků a prosazování rovnějších podmínek.

Stoupající příliv příjmů umožnil týmům využívat výhod rozpočtového stropu 135 milionů dolarů pro rok 2023.
Finanční fair play přinesla do sportu větší ziskovost a v důsledku toho překvapivě vzrostla průměrná hodnota týmů F1.

Náklady na sponzoring Formule 1

Závratný růst ocenění týmů Formule 1

Podle nejnovějších údajů průměrná hodnota týmu Formule 1 prudce vzrostla a od roku 2019 zaznamenala ohromující nárůst o 276 procent, takže dnes dosahuje neuvěřitelných 1,88 miliardy dolarů. Je to nejen působivé, ale skutečně ohromující, což svědčí o rostoucí popularitě tohoto sportu a jeho solidním komerčním potenciálu.

V čele tohoto finančního závodu jsou Ferrari a Mercedes, jejichž hodnota se pohybuje kolem 3 ,9, resp. 3,8 miliardy dolarů. Mercedesu se dokonce podařilo překonat Ferrari v odhadech tržeb pro rok 2023, které se odhadují na 700 milionů dolarů.

A ostatní? Neexistují žádné malé týmy!

Za vedoucími týmy, které však nejsou předstiženy, jsou Red Bull a McLaren, jejichž hodnota přesahuje 2 miliardy dolarů. Očekává se, že jejich příjmy v roce 2023 dosáhnou 510 milionů dolar ů a 490 milionů dolarů. Do tohoto miliardového klubu patří také Aston Martin, Alpine a AlphaTauri.
Dokonce i ty na spodní hranici žebříčku, jako jsou Alfa Romeo, Haas a Williams , mají značnou hodnotu a jejich hodnota se pohybuje v řádech stovek milionů*.

Dopad strategických akvizic vlastního kapitálu

Panorama hospodářského růstu F1 by nebylo úplné, kdybychom nezmínili strategické akvizice akcií. Tento zrychlený růst podpořil revoluční krok společnosti Audi, která získala 75procentní podíl ve společnosti Sauber, čímž téměř zdvojnásobila dřívější nabídku a stanovila nové měřítko ve finančních transakcích ve sportu.

Mediální práva a jejich rostoucí význam: katalyzátor vyšší sledovanosti

Co je příčinou tak vysokého ocenění? Hlavním akcelerátorem je celosvětový divácký boom. V roce 2022 bylo k televizi přilepeno v průměru 70 milionů lidí na závod. Například i ve Spojených státech, které jsou hlavním cílovým trhem, byly zaznamenány výrazné výsledky: v roce 2022* se počet diváků zvýšil o 36 % oproti předchozímu roku na průměrných 1,2 milionu na závod.

Rozšíření mediálních práv tak významně přispělo k finančnímu růstu Formule 1. Očekává se, že hodnota mediálních práv dosáhne do roku 2029 neuvěřitelných 1,4 miliardy USD.
Spolupráce mezi společnostmi F1 a Live Nation dále posílila tok příjmů a vytvořila situaci výhodnou pro obě zúčastněné strany. Toto spojenectví dosáhne s Velkou cenou Las Vegas nových rozměrů, protože podle odhadů by příjmy ze vstupenek a pohoštění mohly dosáhnout přibližně 500 milionů USD. Rostoucí poptávka po obsahu F1 a poutavost tohoto sportu způsobily, že mediální práva se stala ještě lukrativnějším aspektem podnikání.*

Rozšíření a diverzifikace programu F1

Aby si F1 udržela svou vzestupnou tendenci, přijala strategická opatření k rozšíření a diverzifikaci své nabídky. svůj program. Iniciativy, jako je zavedení šesti sprintových závodů, uspořádání nočního závodu v Las Vegas a zavedení výhradně ženské vývojové kategorie, mají za cíl zlepšit sledovanost a přilákat širší diváckou základnu. Očekává se, že tyto snahy přinesou v sezóně 2023 značné příjmy ze sponzoringu ve výši 360,5 milionu dolarů od 20 partnerských značek.

Technologický pokrok je hnací silou růstu

Cesta F1 od jejího vzniku v roce 1950 až po současný mnohamiliardový status byla podpořena neustálým technologickým pokrokem. Inovace v oblasti aerodynamiky a elektroniky nejen zlepšily výkony automobilů, ale také podpořily širší technologický pokrok, z něhož má prospěch celá společnost. Závazky F1 v oblasti konkurenceschopnosti nutí výrobce a inženýry posouvat hranice inovací, což vede k průlomovým objevům daleko za hranicemi závodní dráhy.

Vedlejší účinky hospodářského růstu F1

Prosperující ekosystém F1 je přínosem nejen pro týmy aodvětví motorsportu, ale má také vedlejší účinky, které se rozšiřují do různých odvětví. Ekonomický růst tohoto sportu vytvořil řadu pracovních příležitostí, od specializovaných inženýrů až po pomocný personál, a to jak na trati, tak mimo ni. Závody F1 navíc přitahují tisíce diváků z celého světa, což podporuje cestovní ruch a stimuluje místní ekonomiku. Z akcí F1 těží pohostinství, doprava a zábavní průmysl.

Závěr

Závěrem lze říci, že nebývalý ekonomický růst závodních týmů Formule 1 v posledních letech lze přičíst dokonalé kombinaci několika faktorů. Rostoucí popularita tohoto sportu, které napomáhá rekordnísledovanost a televizní sledovanost, otevřela cestu k rozšíření zdrojů příjmů, zejména na americkém trhu. Sponzoring se stal hlavní finanční oporou týmů F1, která přitahuje značné investice a podporuje tvrdou konkurenci na trati.

Zavedení rozpočtového stropu dále posílilo finanční udržitelnost F1, což vedlo k výraznému nárůstu hodnoty týmů. Hodnota mediálních práv také exponenciálně roste, protože poutavý obsah F1 stále přitahuje diváky po celém světě. Rozšíření a diverzifikace kalendáře F1 spolu s neustálým technologickým pokrokem pomohly tomuto sportu udržet si status multimiliardového odvětví, v němž se od roku 2024 bude konat 24 zajímavých závodů ročně.

Hospodářský růst F1 má dalekosáhlé důsledky, neboť poskytuje pracovní příležitosti, stimuluje cestovní ruch a podporuje různá odvětví spojená s tímto sportem. Díky správné kombinaci obchodního ducha, inovací a vzrušujících závodů si F1 vytyčila nebývalý směr úspěchu a upevnila svou roli globální sportovní a ekonomické velmoci.

Zatímco čekáme na nový film Brada Pitta o Formuli 1 a jsme zvědaví, jaký bude mít film dopad na celosvětovou popularitu, můžeme se připoutat, protože cesta Formule 1 k růstu a úspěchu nevykazuje žádné známky zpomalení!

* https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2023/07/19/formula-1s-most-valuable-teams-2023/?sh=3e79da4f2adb

 

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Od roku 1995 pomáháme společnostem ze všech odvětví zajistit nejlepší sponzorské smlouvy a spojit jejich značky s nejlepšími zástupci mezinárodního motorsportu. Klikněte na tlačítko níže a ještě dnes se spojte s jedním z našich specialistů na sponzoring.

Kontaktujte nás ještě dnes

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Nebývalý ekonomický růst týmů Formule 1: faktory jejich ohromujícího úspěchu, RTR Sports
Nebývalý ekonomický růst týmů Formule 1: faktory jejich ohromujícího úspěchu, RTR Sports