Dohoda o partnerství mezi oběma společnostmi je mnohem víc než jen sponzorský titul. Scuderia Ferrari a HP je dalším dílem marketingové skládačky, kterou automobilka Prancing Horse již nějakou dobu pečlivě a precizně buduje. Technologický gigant -HP je druhým největším výrobcem osobních počítačů na světě – se objeví na voze z Maranella od roku 2012. Velká cena Miami a zůstane titulárním sponzorem Scuderie po dobu nejméně dvou let za tržní částky, které nebyly zveřejněny, ale jsou jistě mnohamilionové. Na dohodě se nepřekvapivě podílí také tým Esport a vůz řízený Mayou Weugovou v Akademii F1: dvě komunikační aktiva, o která společnost z Palo Alta nechtěla přijít.

Sponzorství titulu

Scuderia neměla titulárního sponzora od dob Mission Winnow, marketingové a komunikační iniciativy historického partnera Philip Morris, která obcházela – i když jen částečně – nařízení o sponzoringu tabákových výrobků. Díky současné dohodě bude Ferrari závodit pod názvem Scuderia Ferrari HP, jméno, které nezapomnělo vzbudit zvědavost, zájem a chválu několika internetových komunit, které rychle poukázaly na to, že „HP“, stejně jako zkratka pro „Hewlett-Packard“, je v závodním světě známější jako zkratka pro „Hewlett-Packard“. Koňská síla, jednotka měření výkonu motoru.

Červená a modrá

Ferrari již před časem oznámilo svůj záměr závodit v Miami v novém modrém kabátě a dokonce ukázalo náhled krásných modrých obleků vytvořených pro tuto příležitost pro LeClerca, Sainze a celý tým. Světle modrá, jak jsme se dočetli v některých tiskových zprávách, které se v posledních dnech objevily, byla jednou z oblíbených barev. Enzo Ferrari (Drake dostal za posledních 30 let skutečně nejrozmanitější barevné preference, které ospravedlňují víceméně jakýkoli marketingový tah), stejně jako historickou barvu Scuderie, která závodila v 60. letech minulého století se Surtees, Amon a Bandini.

Aniž bychom však chtěli být zlomyslní, modrá barva zvolená pro Miami nabývá zvláštního významu v souvislosti s oznámením partnerství mezi Ferrari a HP, jehož logo je skutečně modré. Na floridské trati se oba vozy z Maranella poprvé představí s velkým logem HP na modrém lakování, které se okamžitě stane klasikou sportovního marketingu a nepřehlédnutelnou příležitostí pro PR a fotografování.

Inovace, udržitelnost a význam partnerství ve Formuli 1

Inovace, udržitelnost, vášeň a výzkum – to jsou slova, která se objevují v tiskových zprávách, jimiž se partnerství zahajuje, což je správné a přirozené. Ve světě špičkových technologií, jako je Formule 1, má výrobce počítačů perfektní pozici a zastoupení. S největší pravděpodobností, ačkoli to není předmětem dohody, se HP stane také důležitým spojencem Maranella na celé frontě technického vybavení, vývoje softwaru a inovací obecně. Klíčem k tomuto sponzoringu je podle ní také udržitelnost – téma, které je blízké technologiím i automobilovému průmyslu a na které jsou obě odvětví silně tlačena.

Aby však bylo jasno, nelze mezi důvody této dohody nezařadit mimořádné postavení Formule 1 v oblasti moderního marketingu a celosvětové popularity. Cirkus je ve všech ohledech výjimečnou komunikační platformou – stejně jako olympijské hry a jen velmi málo dalších akcí na světě – se kterou si značky nemohou dovolit nespojit se. V tomto ohledu je a vždy bylo Ferrari nejzářivějším klenotem v koruně, když ne na závodní dráze, tak alespoň z hlediska marketingu.

Lewis HP

V neposlední řadě by neměl být opomenut Hamiltonův prvek. Brit, který je od příští sezóny oznámen vedle Charlese LeClerca, je nejen jedním z nejúspěšnějších jezdců Formule 1, ale také jedním z nejsledovanějších na světě. Jeho podpis, který prudce zvýšil cenu akcií Cavallina, má ještě větší marketingový než sportovní dopad, mimo jiné díky řidičově odhodlané aktivitě v mnoha nejostřeji diskutovaných kauzách posledních let. Hamilton bude bezpochyby středem pozornosti a zřejmě s sebou přivede celý svět Ferrari včetně sponzorů. Ani to není radno podceňovat.