Formule 1 (F1) je synonymem pro vysokooktanovou akci, jedinečnou rychlost a nejmodernější technologie. V posledních letech však F1 neustále posouvá hranice zapojení fanoušků a vydává se za hranice závodní dráhy, aby se svými vášnivými fanoušky navázala hlubší a intenzivnější kontakt. Tento strategický posun je patrný ze spuštění dvou zajímavých iniciativ: Formule 1 Arcade v Londýně a
Formula 1 Drive
na stadionu Tottenham Hotspur. Tento článek se zabývá důvody těchto aktivací, zkoumá marketingové příležitosti, které představují, a jejich potenciální dopad na ekosystém značky F1.
Potřeba celoročního zapojení
F1 tradičně funguje na
sezónním harmonogramem
, která zaujme diváky během závodních víkendů. Mezi jednotlivými závody však vzniká značná mezera v zapojení fanoušků. Protože si to F1 uvědomuje, snaží se pro fanoušky vytvořit celoroční zážitek, podpořit pocit komunity a udržet sport v popředí jejich zájmu.
Formule 1 Arcade a Formule 1 Drive k tomuto účelu slouží dokonale. Obě nabízejí fanouškům ochutnávku zážitků z F1 mimo tradiční prostředí závodního víkendu. Příležitostní fanoušci a rodiny mohou zažít vzrušující závodění, zatímco zarytí příznivci se mohou ponořit do světa F1 po celý rok. Toto neustálé spojení posiluje emocionální pouto mezi fanoušky a sportem, což může přilákat nové příznivce a upevnit loajalitu těch stávajících.
Síla zážitkového marketingu
Vzestup zážitkového marketingu podtrhuje rostoucí význam vytváření interaktivních zážitků pro spotřebitele. Hry F1 Arcade a Formula 1 Drive tento trend účinně využívají. Namísto pasivního působení tradičních médií jsou fanoušci aktivními účastníky světa F1.
Herna nabízí řadu nejmodernějších závodních simulátorů, které fanouškům umožňují zažít přetížení a vyzvat přátele na ikonických okruzích F1. Hra Formula 1 Drive posouvá tento zážitek ještě o krok dál a nabízí vysokorychlostní elektrické motokáry na trati inspirované skutečným okruhem Yas Marina Circuit. Tyto zážitky poskytují jedinečný přístup ke sportu a umožňují fanouškům prožít s F1 nezapomenutelný zážitek.
Výhra pro sponzory a týmy
F1 se zaměřuje na zapojení fanoušků i mimo samotný sport. Značky spojené s F1 –
titulární sponzoři
, týmoví sponzoři a techničtí partneři – mají z těchto zážitkových aktivit také obrovský prospěch. Arkády a Formule 1 Drive nabízejí jedinečné platformy pro přímé spojení značek se zaujatým publikem. Sponzoři mohou svá loga a sdělení plynule začlenit do zážitku a vytvořit tak silnou asociaci s napínavým a prestižním závodem F1.
Pro týmy F1 představují tyto aktivace další možnost, jak navázat kontakt se svými fanoušky a budovat loajalitu ke značce. Fanoušci mohou v herně využívat prvky s týmovou tematikou a případně se setkat s jezdci na akcích pořádaných v zařízení Formula 1 Drive. Tento osobní vztah posiluje pocit sounáležitosti a motivuje fanoušky k aktivní podpoře svých oblíbených týmů.
Vytváření světa plného pohody pro fanoušky
Kromě vzrušujícího závodění se F1 prostřednictvím těchto iniciativ snaží budovat pozitivní atmosféru přátelskou k rodinám. Herna se pyšní živým prostorem s interaktivními displeji a možnostmi zábavy – je ideálním místem pro zábavný den s rodinou nebo přáteli. Podobné možnosti nabízí i Formule 1 Drive, která kombinuje vzrušení z jízdy na motokárách s potenciálními službami, jako jsou prodejny jídla a nápojů, a vytváří tak kompletní balíček zábavy.
Tento důraz na inkluzivitu je zásadní. Tím, že se F1 zaměřuje nejen na zaryté závodníky, ale i na běžné fanoušky a rodiny, rozšiřuje svůj záběr a získává širší fanouškovskou základnu. Dobré prostředí podporuje pozitivní asociace se sportem, což může přilákat nové sponzory a partnery, kteří se chtějí spojit s pozitivní značkou.
Poučení z projektu “Drive to Survive”
Úspěch doku-seriálu společnosti Netflix “
Drive to Survive
” slouží jako cenný vzor pro současnou strategii F1. Seriál zaujal diváky tím, že přesáhl rámec dění na závodní dráze a věnoval se lidským příběhům a dramatu ze zákulisí tohoto sportu. Tento lidský kontakt se ukázal být klíčovým faktorem při získávání nových fanoušků, zejména z netradičních trhů F1.
Iniciativy Formula 1 Arcade a Formula 1 Drive se řídí stejnou filozofií. Poskytují fanouškům platformu pro osobní kontakt se sportem, čímž posilují emocionální vazbu. Tento lidský prvek přesahuje technické aspekty závodů, přitahuje širší publikum a upevňuje pozici F1 jako globální zábavní značky.
Cesta před námi
Závazek F1 k zapojení fanoušků přesahuje rámec těchto dvou akcí. Sport se neustále inovuje, zkoumá nové technologie a pohrává si s novými nápady na nové okruhy, nové víkendové formáty a online/offline interakce. Není pochyb o tom, že první třída automobilových závodů je v současné době v čele sportovního marketingu a zkoumá hranice možností zapojení fanoušků a aktivace. S nedávnou akvizicí MotoGP ze strany F1
Image from Formula1.com
