Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 7 července, 2025 | In Sportovní sponzorství
Dopad kryptoměn na svět sportovní sponzoring je velmi podobný dopadu tabákového průmyslu v 70. letech 20. století. Decentralizované finance, agilní, globální a nesvázané územními a kulturními hranicemi, našly ve sponzoringu a smlouvách s vrcholovými sportovními týmy a událostmi účinný a rozhodně průřezový komunikační a marketingový nástroj.
Nejúrodnější půdou pro tento rychlý vzestup je pochopitelně „motoristický sport první úrovně“, tj. vrcholné série závodů dvou a čtyř kol. To nemůže být překvapením. Formule 1, Formule E e MotoGP jsou nadnárodní, mimořádně populární platformy s mladým, technicky zdatným publikem a především se vyznačují prvotřídním technologickým, digitálním a inovačním profilem, který dobře zapadá do mnoha nuancí těchto „nových financí“.
Právě množství těchto nuancí a jejich neustálé a velmi rychlé změny jsou jedním z výrazných rysů světa kryptoměn, NFT, decentralizovaných burz a nového obchodování: tyto nové ekonomické nástroje, osvobozené od otravné legislativy a zpátečnických regulačních orgánů, se rychle přizpůsobují potřebám a požadavkům spotřebitelů, někdy nasycují stávající choutky a někdy vyvolávají nové.
Současná existence dvou různých narativů – nadšenců a skeptiků, prvních a pozdních uživatelů – nezabránila mimořádné popularitě a neúměrnému růstu, který je na hony vzdálen nejistým začátkům, a to i na složitějších trzích, jako je Afrika, kde například do kryptoměn investovalo až 35 % obyvatel Nigérie.
V současné době je na trhu více než 18 000 kryptoměn, avšak pouze zlomek z nich má dostatečnou popularitu a hodnotu, aby si získaly mezinárodní ohlas a důstojnost. Tato mimořádná konkurence (nemluvě o směnárnách nebo trhu NFT) vyžaduje, aby se hlavní hráči obrátili ke komunikačním nástrojům, které je odliší od masy a pozvednou jejich vnímání v očích spotřebitelů. Ve skutečnosti není žádným tajemstvím, že právě pověst těchto nástrojů, často považovaných za rizikové, je první překážkou, kterou musí tyto nové společnosti obejít.
K dnešnímu dni je Formule 1 pravděpodobně největším objektem touhy decentralizovaných finančních společností. Díky regulačnímu, imageovému a manažerskému oživení je vrcholný motoristický seriál v mimořádně dobré kondici. Dokazují to čísla, a to jak z hlediska televizní sledovanosti, tak – a to především – diváků na trati. Například během třídenního víkendu se na trávnících Velké ceny Austrálie v Melbourne v dubnu 2022 vystřídalo více než 475 000 fanoušků, což z ní učinilo největší sportovní událost v historii jižního kontinentu.
Téměř všechny týmy Formule 1 dnes sponzorují nebo spolupracují s kryptoměnami, tokeny, blockchainem a decentralizovanými financemi. Některé týmy, jako například Red Bull, navíc prozíravě tuto kategorii produktů dále rozdělily, čímž vytvořily prostor pro nové a početnější partnery. Shrnutí současné situace:
Působivý je nejen počet dohod, které budou narůstat a specializovat se jako v případě Red Bullu, ale i jejich hodnota. Nedávno podepsaná dohoda mezi ByBit a Red Bull Racing má hodnotu přibližně 50 milionů dolarů ročně, zatímco dohoda Crypto.com se šampionátem má hodnotu 100 milionů dolarů.
Nyní je zřejmé, že královna závodů na otevřených kolech se stala „místem, kde je třeba být“ pro odvětví v hodnotě miliard dolarů, které se bude dále rozvíjet. Chceme-li tento pojem pravděpodobně trochu zveličit, není nesprávné říci, že sponzorství v F1 je pro tyto společnosti pečetí hodnoty, významu a spolehlivosti: není náhodou, že největší hráči v tomto odvětví, jako je Binance (přední světová směnárna kryptoměn), shánějí závratné částky, aby se mohli šampionátu zúčastnit.
Než se pustíme do stručné historie kryptosponzoringu (pochopení minulosti je vždy důležité pro analýzu budoucnosti), není od věci podívat se na současnost a nejbližší budoucnost tohoto působivého průmyslového trendu.
Je jasné, že to, co dnes zažíváme ve Formuli 1, ale i ve všech velkých sportovních sériích, je jen začátek historie sportovního marketingu. Masový nástup kryptoměn, NFT, blockchainu je jen periskopem ponorky titánských rozměrů, která pravděpodobně odhalí svou tonáž až v následujících pěti letech.
Poté, co se zbavily nevalné aury pověsti, která nebyla vždy křišťálově čistá, se dnešní decentralizovaná finanční řešení konečně oblékla do kůže silných, finančně podložených operací s rozsáhlou, globální a širokou uživatelskou základnou. Je těžké říci, co se ze všech těchto nástrojů stane, ale je také jisté, že v příštích desetiletích budou představovat podstatný a stále větší kus světových financí a ekonomiky.
Mezitím se musí odvětví, naše odvětví, tedy odvětví sportovního sponzoringu, vrátit k pověstnému rýsovacímu prknu a osvojit si řadu teoretických a praktických nástrojů, které budou schopny poskytnout nové odpovědi na nové problémy, a vyhnout se tomu, aby se ocitlo nepřipravené na vlnu novinek a zavedení, které jistě přijdou. Je totiž zřejmé, že potřeby těchto nových skutečností jsou zcela odlišné od potřeb, dobře známých, tradičních korporací minulosti. Marketingové výhody, flexibilní dohody a nové přístupy proto musí tvořit základ nové kapitoly sportovního marketingu a sponzoringu, která nyní přehodnocuje ústřední roli expozice – online i offline – a místo toho musí přehodnotit váhu mnoha individuálních aktivací, které v minulosti vždy hrály lví roli.
Jedná se o velmi rychlý a neustálý vývoj, který na sebe nenechá dlouho čekat a který se bude týkat nemovitostí, agentur a odborníků. Ti opět nemohou dělat nic jiného, než tuto změnu přijmout.
V roce 2014 dostal svět profesionálního sportu finanční injekci z dosud nepředstavitelného zdroje. Když se bitcoin poprvé přiblížil hranici 1 000 dolarů, vrhly se do světa sportovního sponzoringu kryptoekonomické společnosti.
Jamajský bobový tým se dostal na zimní olympijské hry v Soči poté, co vybral 30 000 dolarů v Dogecoinu (jedné z nejoblíbenějších kryptoměn, která nese jako logo slavného psa Shiba Inu z internetového memu), floridský St. Petersburg Bowl byl značkou BitPay přejmenován na „bitcoinový“ St. Petersbrurg Bowl a komunita Dogecoinu na Redditu vybrala 55 000 dolarů na sponzorování auta závodníka NASCAR Joshe Wise.
Na celosvětové úrovni je sportovní sponzoring odvětvím s obratem 40 miliard dolarů: naprosto nepřehlédnutelná aréna pro ty, kteří stejně jako elektronické měny potřebují důvěryhodnost a zviditelnění. Většina tokenů totiž není podložena skutečnými ekonomickými zdroji ani hodnotovou úvahou, a proto je zřejmé, že povědomí, popularita a vysoká viditelnost jsou hlavními marketingovými cíli subjektů v tomto odvětví.
Po výrazném vzestupu v roce 2014 však boom kryptosponzoringu ve světě sportu náhle skončil. S pádem ceny bitcoinu na konci roku 2014 sponzorské peníze vyschly a kryptografické společnosti musely myslet spíše na obnovu na troskách než na investice do budoucnosti. Alespoň doposud.
Krypto-sponzorství se na začátku roku 2018 vrací na trh, a to díky prudkému růstu akciového trhu.
Americká společnost CashBet, která se zabývá herními tokeny, zahájila v lednu sponzorskou smlouvu s Arsenalem, přičemž tato smlouva vedla k tomu, že ICO CashBet (Initial Coin Offering, jeden z předních systémů financování kryptoměn, byl inzerován na vedlejší koleji.
V červenci se kryptografická burza CoinDeal stala sponzorem Wolverhampton FC a v říjnu sociální obchodní platforma eToro podepsala smlouvu o sponzorování Tottenhamu Hotspur a dalších šesti týmů Premier League, což se vyplatilo v bitcoinech.
„Od začátku jsme měli v plánu vyznačit naši přítomnost na celém světě. Chtěli jsme skvělé hráče a skvělé značky a nejlepší fotbal na světě je Premier League, a to kvůli podívané, kterou nabízí, a nekonečné vášni fanoušků,“ uvedl pro Forbes Kajetan Mackowiak, spoluzakladatel a marketingový ředitel společnosti CoinDeal.
Britský fotbal má samozřejmě celosvětovou přitažlivost, ale krypto-sponzorství se již rozšiřuje i mimo fotbal. Loni v říjnu sponzorovala golfový turnaj British Masters společnost LIFElabs, tvůrce kryptožetonu LIFEtoken, jehož třetina jde na dobročinné účely.
Luke Chittock, generální ředitel společnosti LIFElabs, řekl časopisu Forbes, že Masters je jen začátkem mnohem širšího marketingového programu: „Snažíme se diverzifikovat vliv značky v různých sportech. Chceme sahat od automobilových závodů po zimní sporty, od fotbalu po plavání“.
Při odchodu z Velké Británie získal 25 % fotbalového týmu Rimini F.C. sportovní investor Heritage Sports Holdings (HSH), přičemž nákup byl proveden v digitální měně Quantocoin a samotný token se stal sponzorem dresu týmu.
Pablo Victor Dana, zakladatel HSH, řekl Forbesu, že po akvizici Rimini „bude osloven několika dalšími týmy, které chtějí získat Crypto / Quatocoin výměnou za akcie. Jeden z nich v Anglii.
Část tohoto článku je překladem článku „Crypto Sponsorships are Heating Up (again)“, který napsal Oliver Smith a který byl publikován v časopise Forbes 15. listopadu 2018.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog7 července, 2025
Televizní seriály jsou již několik desetiletí součástí našeho každodenního života díky své snadné[...]
Read More7 července, 2025
Prožíváme zajímavé roky. Především prožíváme roky, které jsou značně proměnlivé a pln&eacut[...]
Read More7 července, 2025
Aaaaaaah, the Formule 1vrchol motoristického sportu, nejvyšší forma závodění na čtyřech kolech a bezpochyby jeden z nejpopulárn[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog7 července, 2025
Slyšíme o něm často a je to jistě velmi oblíbená oblast marketingu, zejména před pandemií, kdy neexistovala žádn&aacu[...]
Read More7 července, 2025
Televizní seriály jsou již několik desetiletí součástí našeho každodenního života díky své snadné[...]
Read More7 července, 2025
Svět eventů je rozsáhlý a plný nabídek a příležitostí a stejně tak široký a rozmanitý je i trh agentur [...]
Read More