Stačí zadat do vyhledávače „MotoGP Sponsor Sticker“ a objevíte rozsáhlý svět samolepek, kterými můžete zdobit motocykly a skútry jako závodníci MotoGP. Pro fanoušky motorsportu jsou znakem příslušnosti ke komunitě, pro sponzory představují mimořádné marketingové vítězství. A sponzoři a značky děkují.

Koloběžky, samolepky a provincie

Na svůj první skútr si pamatuji dobře: černý Malaguti F10, který mi otec koupil v květnu 1998. Pro nás, kteří jsme pocházeli z provincie Emilia-Romagna, byl první skútr předmětem touhy a synonymem svobody, ale především plátnem, na kterém se mohla projevit umělecká a technická kreativita. Já, který jsem nezářil technickými schopnostmi a uměl nanejvýš vyměnit tlumič výfuku, jsem však byl fascinován světem závodů a toužil kopírovat estetickou stránku závodních prototypů. Byla to léta nálepek Malossi a Abarth, zmíněných tlumičů výfuku Arrow a LeoVince, nápisů na pneumatikách vyplněných bílou UniPosca a gripů ProGrip s fluorescenčními vložkami. Závěrečné úpravy, všudypřítomné černé blinkry a nějaká ta diskuse s Městskou policií, která se k podobným výtvorům vždy stavěla nefiltrovaně.

Sady samolepek pro motocykly a skútry

O několik let později, téměř dvacet let, svět sponzorských samolepek, nebo spíše sad samolepek, které lze zakoupit ve specializovaných obchodech nebo na internetu pro úpravu motocyklů a skútrů, neochabl, ba naopak. Stačí zadat do vyhledávače„sponzorské nálepky„,„sponzorská nálepka motogp“ nebo„závodní nálepky“ a najdete nepřeberné množství řešení všech tvarů, forem, velikostí a cen. Protože koneckonců i když jsme starší, touha cítit se o něco blíže jezdcům a hrdinům našeho srdce nikdy neochabuje.

Za 15 až 20 eur je možné zakoupit sadu samolepek podobných těm, které se v neděli objevují na motocyklech MotoGP a Superbike, nemluvě o Dakaru, turistice a podobně. Ti nejprozíravější výrobci samozřejmě začali vyrábět i sady samolepek rozdělené podle značek a týmů, takže je možné koupit balíček Honda HRC se stále přítomnými Repsol, Red Bull a SC, balíček Yamaha s Monster Energy, Eneos a trojicí Diapason a tak dále. Jsou tu všechny značky, ať už velké nebo malé: od hlavních sponzorů až po technické sponzory, je tu vše, co potřebujete k zážitku – alespoň po grafické stránce – stále více podobnému tomu skutečnému.

Sponzorské nálepky a sportovní marketing

Ti, kteří se stejně jako my v RTR Sports zabývají sportovním sponzoringem, se však na tento fenomén dívají s větším důrazem na marketingové a obchodní důsledky.

Již mnohokrát jsme uvedli, že jedním z důvodů, proč jsou sport a sportovní sponzoring výjimečným komunikačním nástrojem, je právě jejich schopnost promlouvat k srdci uživatele a překonávat obranné mechanismy, které uživatel staví proti reklamnímu útoku. Díky sportu jsou podniky a spotřebitelé spojeni dvojčlenným svazkem, který se v mnoha případech stává nerozlučným, a to do té míry, že někteří spotřebitelé chtějí – a platí za to – připojit logo značky ke svému oblíbenému vozidlu, aby se přiblížili disciplíně, kterou mají tak rádi.

Rozšíření trhu se sponzorskými samolepkami a závodními samolepkami je jasným důsledkem toho, co jsme v několika kruzích definovali jako sekundární výhody sponzoringu, tj. výhody pro sponzorskou společnost, které vyplývají ze sponzorské smlouvy, ale nejsou explicitně uvedeny ve smlouvě, která je podepsána s danými vlastnostmi. Zatímco sponzorské nálepky jsou ve skutečnosti jasným ukazatelem účinnosti sponzorského nástroje, nemělo by se zapomínat na výsledek z hlediska povědomí a zviditelnění, který tento jev má pro zúčastněné značky. Značky Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull a Monster se tak mohou těšit z výrazně zvýšené, i když neúmyslné expozice. Stejně jako jsme v 90. letech – aniž bychom si to uvědomovali – byli všichni reklamním nosičem pro značky Malossi a Abarth, které se staly předmětem touhy díky tomu, že jsme je viděli na mopedech našich kamarádů, tak se dnes totéž děje pokaždé, když si na kolo nebo skútr nalepíme nálepku Akrapovic nebo GoPro.

Je to virtuální kruh, v němž značka dodává sílu uživateli – dává mu pocit, že je blíže svému šampionovi -, ale v němž uživatel dodává novou sílu značce, obnovuje její viditelnost a důvěryhodnost v okruhu svých přátel a známých. Je to jedna z mnoha nuancí, které dělají ze sportovního sponzoringu skutečně výjimečný nástroj pro každou firmu.

V případě dotazů a otázek týkajících se světa sportovního sponzoringu a sponzoringu MotoGP nás můžete kdykoli kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.