Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 9 července, 2025 | In MotoGP, Sportovní sponzorství
Na svůj první skútr si pamatuji dobře: černý Malaguti F10, který mi otec koupil v květnu 1998. Pro nás, kteří jsme pocházeli z provincie Emilia-Romagna, byl první skútr předmětem touhy a synonymem svobody, ale především plátnem, na kterém se mohla projevit umělecká a technická kreativita. Já, který jsem nezářil technickými schopnostmi a uměl nanejvýš vyměnit tlumič výfuku, jsem však byl fascinován světem závodů a toužil kopírovat estetickou stránku závodních prototypů. Byla to léta nálepek Malossi a Abarth, zmíněných tlumičů výfuku Arrow a LeoVince, nápisů na pneumatikách vyplněných bílou UniPosca a gripů ProGrip s fluorescenčními vložkami. Závěrečné úpravy, všudypřítomné černé blinkry a nějaká ta diskuse s Městskou policií, která se k podobným výtvorům vždy stavěla nefiltrovaně.
O několik let později, téměř dvacet let, svět sponzorských samolepek, nebo spíše sad samolepek, které lze zakoupit ve specializovaných obchodech nebo na internetu pro úpravu motocyklů a skútrů, neochabl, ba naopak. Stačí zadat do vyhledávače„sponzorské nálepky„,„sponzorská nálepka motogp“ nebo„závodní nálepky“ a najdete nepřeberné množství řešení všech tvarů, forem, velikostí a cen. Protože koneckonců i když jsme starší, touha cítit se o něco blíže jezdcům a hrdinům našeho srdce nikdy neochabuje.
Za 15 až 20 eur je možné zakoupit sadu samolepek podobných těm, které se v neděli objevují na motocyklech MotoGP a Superbike, nemluvě o Dakaru, turistice a podobně. Ti nejprozíravější výrobci samozřejmě začali vyrábět i sady samolepek rozdělené podle značek a týmů, takže je možné koupit balíček Honda HRC se stále přítomnými Repsol, Red Bull a SC, balíček Yamaha s Monster Energy, Eneos a trojicí Diapason a tak dále. Jsou tu všechny značky, ať už velké nebo malé: od hlavních sponzorů až po technické sponzory, je tu vše, co potřebujete k zážitku – alespoň po grafické stránce – stále více podobnému tomu skutečnému.
Ti, kteří se stejně jako my v RTR Sports zabývají sportovním sponzoringem, se však na tento fenomén dívají s větším důrazem na marketingové a obchodní důsledky.
Již mnohokrát jsme uvedli, že jedním z důvodů, proč jsou sport a sportovní sponzoring výjimečným komunikačním nástrojem, je právě jejich schopnost promlouvat k srdci uživatele a překonávat obranné mechanismy, které uživatel staví proti reklamnímu útoku. Díky sportu jsou podniky a spotřebitelé spojeni dvojčlenným svazkem, který se v mnoha případech stává nerozlučným, a to do té míry, že někteří spotřebitelé chtějí – a platí za to – připojit logo značky ke svému oblíbenému vozidlu, aby se přiblížili disciplíně, kterou mají tak rádi.
Rozšíření trhu se sponzorskými samolepkami a závodními samolepkami je jasným důsledkem toho, co jsme v několika kruzích definovali jako sekundární výhody sponzoringu, tj. výhody pro sponzorskou společnost, které vyplývají ze sponzorské smlouvy, ale nejsou explicitně uvedeny ve smlouvě, která je podepsána s danými vlastnostmi. Zatímco sponzorské nálepky jsou ve skutečnosti jasným ukazatelem účinnosti sponzorského nástroje, nemělo by se zapomínat na výsledek z hlediska povědomí a zviditelnění, který tento jev má pro zúčastněné značky. Značky Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull a Monster se tak mohou těšit z výrazně zvýšené, i když neúmyslné expozice. Stejně jako jsme v 90. letech – aniž bychom si to uvědomovali – byli všichni reklamním nosičem pro značky Malossi a Abarth, které se staly předmětem touhy díky tomu, že jsme je viděli na mopedech našich kamarádů, tak se dnes totéž děje pokaždé, když si na kolo nebo skútr nalepíme nálepku Akrapovic nebo GoPro.
Je to virtuální kruh, v němž značka dodává sílu uživateli – dává mu pocit, že je blíže svému šampionovi -, ale v němž uživatel dodává novou sílu značce, obnovuje její viditelnost a důvěryhodnost v okruhu svých přátel a známých. Je to jedna z mnoha nuancí, které dělají ze sportovního sponzoringu skutečně výjimečný nástroj pro každou firmu.
V případě dotazů a otázek týkajících se světa sportovního sponzoringu a sponzoringu MotoGP nás můžete kdykoli kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More9 července, 2025
Zahájení programu sponzoringu v MotoGP pro vaši společnost vyžaduje čas a jasný soubor cílů a priorit. Ačkoli všechny velk&e[...]
Read More8 července, 2025
Několikrát jsme mluvili a psali o aktivacích a sdíleli a analyzovali mnoho nápadů a příkladů sportovních aktivací; v nejbl[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More9 července, 2025
Mirco Lazzari, Stargraph a RTR Sports Marketing uvádějí na trh první non Fungible Token věnovaný fotografii z motorsportu: umění, sport a tec[...]
Read More9 července, 2025
Sportovní sponzoring a sportovní marketing jsou mimořádně účinnými nástroji pro zlepšení digitální strateg[...]
Read More