Krátká anekdota. Nedávno mi marketingový manažer jedné společnosti řekl, že nebude sponzorovat. motorsportu kvůli znečišťujícím účinkům automobilů a motocyklů. O tomto rozhodnutí jsem byl informován na konci velmi příjemného oběda, během kterého nám bylo podáváno ovoce (velmi neobvyklé velikosti), o kterém mi bylo na můj dotaz na místo původu sděleno, že pochází z Chile (hrozny) a z Maroka (jahody). Netřeba dodávat, že pán, se kterým jsem obědvala, neuvažoval o tom, že by velmi krásné ovoce, které jsme měli k dispozici, nemělo „nulový dopad“, vzhledem k dlouhé vzdálenosti, kterou urazilo z druhého konce světa až na náš stůl.

Už žádné výmluvy

Společnosti, které chtějí spojit svou značku s motoristickým sportem, mají nyní odpověď na své obavy o životní prostředí: Formule E, seriál s velmi nízkým dopadem na životní prostředí zahrnující neznečišťující, nehlučné elektromobily, které závodí v centrech některých ikonických měst, jako je Hongkong, Mexico City, Řím, Paříž a Berlín, abychom zmínili jen několik měst, která šampionát hostí. Od příštího roku, elektrické motocykly debutovat také elektromobily. Už žádné výmluvy. Přesto se stále najdou lidé, kteří vydávají prohlášení, jako je to úvodní v tomto příspěvku, a používají výrobky s obrovskou „uhlíkovou stopou“, jak tomu říkají angličtináři.

Vše, co děláme, má dopad na životní prostředí kolem nás, počínaje hrnkem mléka, který ráno vypijeme, až po poslední kus oblečení, který si oblékneme. Vše má dopad na životní prostředí, a čím více spotřebováváme výrobky daleko od místa jejich výroby, tím větší je naše ekologická stopa. Všechny lidské činnosti přinášejí určité formy znečištění; koneckonců nejhorší případy jsou spojeny s potravinářským průmyslem a výrobou masa, ale to nám přece nezabrání jíst, nebo ano?

Každopádně, pokud se vám Formule E líbí, měli byste si o agentuře Formule E přečíst více!

Činy, ne jen slova

Nebylo by hezké, kdybychom všichni skutečně přešli na výrobky s nulovým počtem ujetých kilometrů, místo abychom jen četli zcela zjevné kazatelské články, které všichni zveřejňují na svých webových stránkách? Nebylo by hezké najít trochu konzistence mezi tím, co říkáme/píšeme, a tím, co děláme? Zde je příklad toho, co mám na mysli. Odpoledne jsem si šel do Whole Foods koupit nějaké jídlo a dostal jsem pěkný, recyklovaný a přírodně vypadající papírový sáček s pečeným kuřetem zabaleným v plastovém obalu, který pravděpodobně zůstane v životním prostředí dalších 100 až 1000 let. To nám dává podnět k zamyšlení a motoristickým sportům možnost přehodnotit jejich komunikační strategii.

Na druhou stranu bychom měli předejít hluku a znečištění a začít uvažovat o tom, do jaké míry závody napomohly pokroku dvoukolového a čtyřkolového průmyslu: zlepšení spolehlivosti a spotřeby, které mají přímý vliv na znečištění; zlepšení konstrukce a použití materiálů, které mají vliv na bezpečnost v případě nehody; možnost recyklace mnoha součástí namontovaných na motocyklech/vozidlech; a zavedení jízdních pomůcek, jako je posilovač řízení, brzdový servořízení a ABS, které zvyšují úroveň dynamické bezpečnosti vozidla. Ve výčtu lze pokračovat s miliony pracovních míst, která průmysl mobility v průběhu času vytvořil, ačkoli si všichni uvědomujeme jeho potřebu a doufáme, že v budoucnu bude méně znečišťovat životní prostředí.

Hluk a znečištění jsou jen dva kousky většího dortu, který zahrnuje pokrok, lepší mobilitu a závody s nulovým dopadem (přinejmenším v posledních čtyřech letech). Proto už neexistují žádné platné výmluvy, proč by se společnosti měly zdržet šance s motoristickým sportem.