By Emanuele Venturoli| Posted November 20, 2024 | In Formel 1
By Emanuele Venturoli| Posted November 20, 2024 | In Formel 1
Im Jahr 2024 wird die Landschaft der Sponsoring im Motorsport mit immer innovativeren und engagierteren Initiativen weiterentwickelt. Hier finden Sie einen Überblick über die kreativsten Sponsorings der letzten Jahre und die Lehren, die wir daraus ziehen können.
Die Partnerschaft zwischen Red Bull Racing und Oracle hat die Interaktion mit den Fans durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) revolutioniert. Oracle hat fortschrittliche Datenanalysetools bereitgestellt, die es dem Team ermöglichen, die Vorlieben der Fans besser zu verstehen und maßgeschneiderte Inhalte anzubieten. Diese Zusammenarbeit hat sowohl die Leistung auf der Rennstrecke als auch die Einbindung der Fans verbessert und ein intensiveres Erlebnis für die Fans geschaffen.
Lektion gelernt: Die Integration von Technologie in das Sponsoring kann das Engagement der Fans verstärken und die Zuschauer zu aktiven Teilnehmern machen.
Die Zusammenarbeit zwischen Petronas und Mercedes-AMG zeigte, wie ein Sponsoring die technische Leistung und das Markenimage positiv beeinflussen kann. Petronas lieferte fortschrittliche Schmierstoffe und Kraftstoffe und trug so zu den Erfolgen des Teams bei. Darüber hinaus unterstrich der Fokus auf Nachhaltigkeit das Engagement beider Unternehmen für saubere Energielösungen.
Lektion gelernt: Ein bedeutender technischer Beitrag im Rahmen eines Sponsorings stärkt das Image der Marke und macht sie zu einem aktiven Partner für den Erfolg des Teams.
Mission Winnow, eine Initiative von Philip Morris International, ging eine Partnerschaft mit Ducati in der MotoGP ein, um Innovation und Wandel zu fördern. Die Kampagne konzentrierte sich auf Diskussionen über die Zukunft und Technologie, ohne direkt ein Produkt zu bewerben. Dieser Ansatz definierte das öffentliche Image der Marke neu und schuf eine Erzählung, die über die Rennstrecke hinausging.
Lektion gelernt: Sponsoring kann die Markenwahrnehmung beeinflussen und selbst Marken mit kontroverser Geschichte ermöglichen, sich positiv zu positionieren.
Heineken hat in der Formel 1 eine Kampagne mit der Botschaft ‘When You Drive, Never Drink’ gestartet, um verantwortungsbewusstes Verhalten unter den Fans des Motorsports zu fördern. Durch die Verwendung von F1-Ikonen in den Werbespots verband die Kampagne den Glamour des Rennsports mit einer wichtigen sozialen Botschaft und erreichte über verschiedene Kanäle Millionen von Menschen.
Lektion gelernt: Sponsorships, die soziale Verantwortung übernehmen, bauen eine authentische Verbindung zur Öffentlichkeit auf und verbinden die Marke mit positiven Botschaften.
Die Partnerschaft zwischen ABB und der Formel E ist eines der visionärsten Sponsoringprojekte im Motorsport. ABB, ein führendes Unternehmen für Automations- und Energielösungen, hat die Formel E als Plattform, um sein Engagement für Elektrifizierung und Nachhaltigkeit zu fördern. Die Entscheidung, einen rein elektrischen Wettbewerb zu sponsern, steht im Einklang mit den Werten des Unternehmens, nämlich Innovation und saubere Technologie.
Die Formel E mit ihrem Stadtrennformat und ihrem Fokus auf Innovation bot ABB die Möglichkeit, das Potenzial ihrer Lösungen – von Schnellladesystemen bis hin zu Energiemanagementtechnologien – auf praktische Weise zu demonstrieren. Dieses Sponsoring hat nicht nur die Sichtbarkeit von ABB erhöht, sondern die Marke auch als Pionier für die Zukunft der nachhaltigen Mobilität positioniert.
Lektion gelernt: Die Übereinstimmung mit den eigenen Unternehmenswerten im Rahmen eines Sponsorings ist der Schlüssel zum Aufbau von Authentizität. ABB war in der Lage, die Formel E zu nutzen, um seine Geschichte zu erzählen, nicht nur als Sponsor, sondern als aktiver Partner bei der Gestaltung der Zukunft des Motorsports und der Mobilität.
Das Motorsportsponsoring der letzten Jahre hat uns gelehrt, dass die Wirksamkeit nicht nur in der Sichtbarkeit der Marke liegt, sondern in der Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, authentische Verbindungen zu schaffen und einen sinnvollen Beitrag zur Welt des Rennsports zu leisten. Ob es um Nachhaltigkeit, technologische Innovation oder soziale Verantwortung geht, die Kampagnen, die den größten Einfluss hatten, waren diejenigen, die über einfaches Branding hinausgingen und zu einem integralen Bestandteil der Geschichte des Motorsports wurden.
Der Motorsport bietet eine einzigartige Plattform, um Geschichten von Innovation, Geschwindigkeit und Leidenschaft zu erzählen. Die kreativsten Sponsoren machen sich diese Qualitäten zunutze, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die nicht nur die Fans begeistern, sondern auch neue Maßstäbe für die gesamte Branche setzen. Unternehmen, denen es gelingt, sich authentisch und sinnvoll in die Welt des Rennsports einzubringen, gewinnen nicht nur an Sichtbarkeit, sondern bauen auch dauerhafte Beziehungen zu ihrem Publikum auf und beweisen damit, dass Motorsport mehr als nur ein Sport ist: Er ist ein mächtiges Werkzeug für Kommunikation und menschliche Beziehungen.
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Er hat einen Abschluss in öffentlicher, sozialer und politischer Kommunikation von der Universität Bologna und hat sich schon immer für Marketing, Design und Sport begeistert.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
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