Puma Formel 1 in Kürze: Ja, Puma ist in der Formel 1 auf zwei Ebenen aktiv: Seit 2024 ist Puma offizieller Lieferant der Meisterschaft (Vereinbarung am 4. Mai 2023 angekündigt, mit Lizenz für Bekleidung, Schuhe und Accessoires der Marke F1), und 2026 stattet Puma drei der elf Teams aus: Ferrari, McLaren und Aston Martin. Die Rolle ist die eines technischen Partners und Lizenznehmers: Puma fertigt Teamkleidung, Rennoveralls und Fahrerschuhe sowie Produkte für Fans.

Aktualisiert im Oktober 2026.

Die Antwort auf „Sponsert Puma die Formel 1?“ hängt davon ab, was man unter Sponsor versteht. Puma fertigt, was Teams, Fahrer und Personal an der Strecke tragen und was Fans in den Farben des Teams kaufen; bei Ferrari ist Puma seit 2024 außerdem Premium Partner. Das Bild hat sich stark verändert: 2020 stattete Puma Mercedes, Red Bull und Ferrari aus, 2026 sind es Ferrari, McLaren und Aston Martin.

Puma in der Formel 1: die kurze Antwort

• Offizieller Lieferant der F1 seit 2024: Lizenz für Bekleidung, Schuhe und Accessoires der Marke F1 sowie Uniformen für das Personal an den Rennstrecken.
• 2026 stattet Puma Ferrari (seit 2005), Aston Martin (seit 2025) und McLaren (seit 2026) aus, drei von elf Teams.
• Verloren hat Puma Red Bull Racing (2016-2022), Mercedes (2012-2024) und Williams (2024-2025).
• Puma fertigt Teamkleidung, Rennbekleidung für Fahrer (Overalls und Schuhe) und Repliken für Fans.

Pumas Vereinbarung mit der Formel 1

Am 4. Mai 2023 gab die Formel 1 Puma als offiziellen Lieferanten bekannt, mit einer mehrjährigen Vereinbarung. Puma darf Bekleidung, Schuhe und Accessoires der Marke F1 für Fans herstellen und liefert seit 2024 die Uniformen für das gesamte F1-Personal an den Rennstrecken. Die Produkte werden auf Puma.com und in Puma-Stores verkauft.

Der sichtbarste Teil an den Grands Prix ist kommerziell: stichd, eine Tochtergesellschaft von Puma, betreibt bei einigen Rennen exklusiv den Verkauf an der Strecke, mit lizenzierten Produkten und Repliken der Teamkleidung der damals zehn Teams. Stefano Domenicali, Präsident und CEO der F1, begründete die Wahl mit Pumas Geschichte im Motorsport, wo das Unternehmen seit Mitte der 1980er Jahre Rennbekleidung entwickelt, darunter feuerfeste Overalls und Fahrerschuhe (Formula1.com).

Die Teams, die Puma 2026 ausstattet

Ferrari, seit 2005

Das ist die längste Beziehung. Am 17. September 2023 verlängerte Ferrari die 2005 begonnene Zusammenarbeit mit einer mehrjährigen Vereinbarung, die Puma ab 2024 zum Premium Partner der Scuderia macht; Puma bleibt Lizenznehmer der Produkte der Marke Ferrari und Lieferant der Teamkleidung und der Rennbekleidung. Im März 2025 wurde zum zwanzigjährigen Jubiläum der Zusammenarbeit in Maranello eine eigene Replik-Kollektion vorgestellt, mit Lewis Hamilton und Charles Leclerc unter den Gästen.

Aston Martin, seit 2025

Am 12. November 2024 gab Aston Martin Aramco Puma als offiziellen Partner für Sportbekleidung, Athleisure und technische Ausrüstung bekannt, mit einer langfristigen Vereinbarung, die mit der Saison 2025 beginnt und auch limitierte Fanwear-Kapseln umfasst.

McLaren, seit 2026

Es ist der jüngste Neuzugang. Am 21. Januar 2026 gab McLaren Puma als Bekleidungspartner bekannt, mit einer mehrjährigen globalen Vereinbarung, die das F1-Team, Arrow McLaren in der IndyCar, die F1 Academy, Sim Racing und ab 2027 das Hypercar-Team der WEC umfasst. Um Platz für Puma zu schaffen, beendete McLaren die Vereinbarung mit Castore ein Jahr früher; sie war auf fünf Jahre angelegt, von 2022 bis 2026.

Wer Puma verlassen hat

Bekleidungsverträge wechseln. Red Bull Racing hatte 2015 mit Puma einen Vertrag unterzeichnet, der ab dem 1. Januar 2016 galt, und trägt seit 2023 Castore. Mercedes, seit 2012 Partner von Puma, hat seit 2025 Adidas, das für das Team eine komplette Palette an Bekleidung, Schuhen und Accessoires fertigt. Williams, seit 2024 bei Puma (Vereinbarung am 11. Oktober 2023 angekündigt), sah den Vertrag im Dezember 2025 enden und hat 2026 New Era. Unter den Lieferanten der übrigen Teams sind Adidas, Castore und New Era.

Was Puma für die F1 fertigt

Für die Teams fertigt Puma die Teamkleidung, die Rennbekleidung der Fahrer, also Overalls und Schuhe, und die an Fans verkauften Repliken. Der bekannteste Fahrerschuh ist der Speedcat: 2020 erwähnt der Geschäftsbericht von Puma die Einführung des Speedcat Pro, der Rennversion, im Onlinehandel, zusammen mit der Neuauflage des Speedcat OG. Das Foto oben zeigt einen Speedcat Pro in den Farben von Mercedes, einem Team, das Puma bis 2024 ausstattete.

Was Puma Marken lehrt, die in die F1 einsteigen wollen

Für eine Marke führt der Weg in die F1 nicht nur über den Sponsor auf der Karosserie. Pumas Modell, technische Lieferung plus Lizenz, verwandelt Sichtbarkeit in Produkt: Die Kleidung, die der Fahrer auf der Strecke trägt, ist die, die der Fan kauft. Es ist ein Modell, das neu verhandelt wird: Seit 2023 hat Puma Red Bull, Mercedes und Williams verloren, das es 2024 gewonnen hatte, und Aston Martin und McLaren hinzugewonnen.

Wie man einen solchen Vertrag bewertet, zeigt unser Leitfaden zur Verlängerung oder zum Wechsel eines Sponsorings im Motorsport; zu den Einstiegskosten gibt es den Beitrag über die Kosten eines Sponsorings in der Formel 1. Wer an einen Lizenzvertrag nach dem Vorbild von Puma denkt, findet unsere Arbeit zum Brand Licensing, und der Ausgangspunkt für den Einstieg ins Starterfeld bleibt die Seite zum Sponsoring in der Formel 1.

Der Fall Puma zeigt, dass in der F1 die technische Lieferung so lange hält wie das Vertrauen zwischen Marke und Team: Ferrari hat mehr als zwanzig Jahre überstanden, Mercedes (2012-2024) und Red Bull (2016-2022) hörten früher auf, Williams nach zwei Saisons. Für alle, die heute einsteigen, lautet die Frage vor der Unterschrift nicht nur, was man auf der Strecke bekommt, sondern was von der Marke bleibt, wenn der Vertrag endet.

Quellen: Formula1.com, Puma offizieller Lieferant der F1; Ferrari, Mitteilung zur Verlängerung mit Puma (17. September 2023); Puma und Scuderia Ferrari HP, zwanzig Jahre Zusammenarbeit; Puma, Partnerschaft mit Aston Martin Aramco; Speedcafe, Bekleidungslieferanten 2026; PlanetF1, McLaren und Puma; Williams Racing, Partnerschaft mit Puma; FashionUnited, Adidas ersetzt Puma bei Mercedes; Mercedes Blog, Verlängerung mit Puma; Sports Illustrated, Red Bull trennt sich von Puma; NSS Sports, Bekleidungspartner 2026; Puma, Geschäftsbericht 2020, Motorsport.