Das exponentielle Wachstum der FIA-Vollelektrorennserien ist ein wichtiges Signal sowohl auf sportlicher als auch auf Sponsorenebene für alle professionellen Meisterschaften und Ligen sowie für alle, die sich mit Sportmarketing beschäftigen. Wenn Sie groß rauskommen wollen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um über die Zukunft der Sportdisziplinen und die damit verbundenen Geschäftsmöglichkeiten nachzudenken.

Es ist kein Zufall, dass die Formel E ziemlich schnell die Aufmerksamkeit von Herstellern, Investoren, Sponsoren und Interessengruppen auf sich gezogen hat und die Rolle des “nächsten großen Dings” des Sponsorings im Motorsport und anderen Sportarten übernommen hat. Wir können – und sollten – nicht vergessen, dass Motorsportmeisterschaften nicht einfach nur Sportveranstaltungen sind, sondern im Grunde genommen Marketingübungen und Forschungs- und Entwicklungsplattformen für Auto- und Motorradhersteller sind. MotoGP, die Formel 1, die Formel E und ähnliche Sportarten sind die Instrumente, die die Hersteller nutzen, um dem Publikum ihre Stärke zu zeigen und die Technologien zu entwickeln, die sie in den Autos und Motorrädern der Zukunft einsetzen werden.

Formel E und Autohersteller

Wenn wir von der obigen Sichtweise ausgehen, ist der Grund, warum die Formel E von den Herstellern so sehr geschätzt wird, offensichtlich: Elektromobilität ist die Zukunft der Massenautomobilindustrie und die Gegenwart der F&E-Initiativen der Automobilhersteller. Benzin- und Verbrennungsmotoren, die immer noch den Charme vergangener Zeiten versprühen, haben dagegen eine geringe Wachstumsspanne in den Köpfen der Konstrukteure, die von den Investoren aufgefordert werden, mit Blick auf Umwelt- und Nachhaltigkeitsfragen zu arbeiten. Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass die Mercedes-Spitze die künftige Präsenz des Stuttgarter Rennwagens in der Formel 1 in Frage stellt und bereit ist, sich auf eine starke und dauerhafte Beziehung zur Formel E einzulassen .

Formel E und Sponsoren

Auch wenn die Sichtweise der Hersteller keine Überraschung ist, ist die große Aufmerksamkeit, die Sponsoren und potenzielle Investoren der Formel E schenken, sehr beeindruckend. hervorragenden Zustand dieser Meisterschaft.

Wie bereits bei anderen Gelegenheiten in diesem Blog erwähnt, gibt es für Unternehmen viele gute Gründe, die Formel E zu sponsern: ökologische Nachhaltigkeit, die Möglichkeit, Fans in den Stadtzentren, in denen die Rennen stattfinden, anzusprechen, das internationale Flair der Meisterschaft und nicht zuletzt die Möglichkeit, mit führenden Herstellern und Sponsoren in Kontakt zu treten.

Einerseits lässt dieses Signal für die Zukunft dieser Serie hoffen. Zum anderen – und das ist wichtiger – sollte es zu allgemeinen Überlegungen über die Rolle und die Zukunft von Sportsponsoring und Sportmarketing führen.

Sponsoring, Formel E und der Stand der Technik

Sponsoring der Formel E bieten der Sponsoring-Branche ein wichtiges Signal, das nicht ignoriert werden sollte. In den letzten Jahren haben wir oft von “Branchenkrise”, “Ressourcenabbau” und allgemein fehlendem Vertrauen der Unternehmen in den Sport gehört. Die Formel E ist eines von vielen Beispielen, die wir anführen könnten und die eine wichtige Wahrheit deutlich machen: Unternehmen sind nach wie vor bereit, ihre Aufmerksamkeit auf Bereiche zu richten und ihre Ressourcen dort zu investieren, wo Vorschläge, Werte, der Zukunftshorizont und die beteiligten Menschen es wert sind.

Die Argumente zu den Automobilherstellern, die wir in den vorangegangenen Zeilen angesprochen haben, gelten im Wesentlichen auch für Sportsponsoring. Wenn es sich um eine Marketingmaßnahme handelt, dann muss eine solche Maßnahme notwendigerweise Bestandteile und Wertesysteme haben, die in der Lage sind, Marken (und Kunden) in die Zukunft zu führen. In einem Kontext, in dem Unternehmen Hunderte von Kommunikationsstrategien zur Verfügung stehen, ist es alles andere als glaubwürdig, Geld für Sponsoring aufzubringen, ohne ein Gegenstück anbieten zu können, das dem aktuellen Markt gerecht wird.

Lassen Sie uns das Thema von einem anderen Standpunkt aus betrachten. Wenn sich die Kunden, die öffentliche Aufmerksamkeit und der Markt verändert haben, dann müssen sich auch die Motivationen und Methoden , die dem Sponsoring zugrunde liegen, ändern. Damit eröffnet sich ein neues Kapitel in dieser Geschichte, das seitenweise geschrieben werden könnte, wenn Sie bereit sind, alle möglichen Facetten zu untersuchen. Ich fürchte, dies ist nicht der richtige Ort für lange, theoretische und konzeptionelle Diskussionen. Es lohnt sich jedoch, ein paar Beobachtungen zu machen, um ein Beispiel zu geben.

In der Vergangenheit stand die Sichtbarkeit – insbesondere in den Fernsehsendern – im Mittelpunkt jedes guten Sponsoringprogramms. Je wichtiger die Markenpräsenz und je länger die Zeit auf dem Bildschirm, desto größer war die Sichtbarkeit der Marke und desto größer waren die Zufriedenheit und der Gewinn für das Sponsorunternehmen. Für die Menschen, die in diesem Geschäft tätig sind, hat sich die Situation in unseren Tagen offensichtlich radikal verändert. Sichtbarkeit ist natürlich immer noch wichtig, aber die Verschmutzung der Sehzeit von Kunden und Verbrauchern durch visuelle, mediale und kommerzielle Überfüllung hat sich definitiv auf die Sponsoring-Logik ausgewirkt. Wo es früher zehn Sender gab, gibt es jetzt tausend. Wo es früher eine einzige Sportzeitung gab, gibt es heute tausend Magazine und eine übermäßige Zersplitterung der spezialisierten Nachrichtenorganisationen. Dabei ist die Rolle des Internets natürlich noch gar nicht erwähnt.

An die Stelle der Sichtbarkeit, die das Sportsponsoring in der heutigen Zeit bietet, ist das Bedürfnis der Marken getreten, mit Disziplinen, Ursachen und Ereignissen verbunden zu sein, mit denen sie Werte und einen Blick in die Zukunft teilen, was die Grundlage für eine homogene und wirksame Kommunikationsstrategie ist. Unternehmen stehen heute – zu Recht – unter dem Druck von Verbrauchern und Wirtschaftsverbänden, die von ihnen verlangen, dass sie sich für positive Werte wie Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung und Respekt einsetzen. Es versteht sich von selbst, dass sich auch die Sponsoring-Logik an dieses neue Szenario anpassen muss.

Sponsoring und die Formel E: Elektrofahrzeuge und eine neue Form der Kommunikation

Lassen Sie uns einen Schritt zurück zur Meisterschaft der elektrischen Vierräder gehen. Unternehmen sind heute offensichtlich an einigen Schlüsselthemen interessiert, die für jede Kommunikationsstrategie unerlässlich sind: die Notwendigkeit, sich mit Themen der ökologischen Nachhaltigkeit zu befassen, die Notwendigkeit, Verbindungen zu Disziplinen aufzubauen, die ein sehr fortschrittliches technisches Niveau haben, die Notwendigkeit einer globalen Kommunikation auf mehreren Märkten gleichzeitig und nicht zuletzt die Notwendigkeit, eine große Anzahl von hochrangigen Gesprächspartnern wie große Automobilindustrien und große Marken (und ihre jeweiligen Verbraucher) zu haben. Ironischerweise, und das ist wohl der erstaunlichste Punkt, ist die kommerzielle und geschäftliche Antriebskraft, die diese Meisterschaft ausübt, wahrscheinlich größer als ihre Stärke als Sportdisziplin. Die Formel E befindet sich auf einem stetigen Wachstumskurs, aber es wäre falsch zu sagen, dass sie, zumindest in sportlicher Hinsicht, historische Serien wie die F1 und die anderen beliebten Rennwettbewerbe, die die Fans lieben, verdrängt hat.

Dies ist ein weiterer interessanter Punkt für Menschen, die sich mit Sportmarketing beschäftigen. Vielleicht hat diese Disziplin zum ersten Mal in der Geschichte der Sponsoring-Branche eine Geschäfts- und Kommunikationskraft, die weit über ihre Bedeutung und ihr Interesse als Sport hinausgeht. Wir können sagen, dass die Formel E nicht nur ein großartiger Sport ist, sondern auch eine großartige Kommunikations- und Networking-Möglichkeit für alle ihre Gesprächspartner, sowohl für Insider als auch für Außenstehende.

Sponsoringkosten in der Formel E

Wie der oben dargestellte Zusammenhang vermuten lässt, entsprechen die Sponsorenkosten in der Formel E dem, was Sie erwarten können, wenn Sie an einem prestigeträchtigen Verhandlungstisch sitzen. Obwohl sie noch weit von den Kosten in der Formel 1 entfernt sind, haben die Sponsorenpakete in der Formel E die Kosten in der MotoGP und vielen anderen motorisierten und nicht motorisierten Sportarten. Obwohl wir hier keine genauen Zahlen nennen wollen, belaufen sich die Einstiegspakete in der Formel E auf etwa 300-400.000 € pro Jahr. Diese Zahlen können auf mehrere Millionen Euro ansteigen, wenn Hospitalitys, umfangreiche Kommunikationsunterstützung, große Einrichtungen für die Markenpräsentation und so weiter mit eingerechnet werden.

Wie oben erläutert, verfügen die Sponsoren durch die Zahlung dieser Beträge über beeindruckende Kommunikationsmittel und, was noch wichtiger ist, sie werden Partner von weltbekannten Konzernen wie Audi, Porsche, BMW und so weiter, was ihnen Zugang zu ebenso prestigeträchtigen Marken und den damit verbundenen Geschäftsmöglichkeiten verschafft. Werfen Sie einen Blick auf den Ausblick der Teamsponsoren, um das Niveau der Marken zu verstehen, die auf dem Spiel stehen.

Wenn Sie Informationen wünschen oder eine Anfrage zum Sponsoring in der Formel E und in den anderen großen Motorsportmeisterschaften haben, kontaktieren Sie uns bitte unter info@rtrsports.com oder über unsere Website rtrsports.com/de

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