In der Geschichte der Formel 1 haben wir glorreiche Epochen mit wahren Legenden des Sports erlebt. Die Zeiten von Ayrton Senna, Alain Prost und Gilles Villenueve haben sich geändert und mit ihnen die Welt des Sponsorings: Es gab keine sozialen Medien zu verwalten und das Medienecho des Sports hatte ganz andere Konturen. Der einzige Weg, um von den Fans wahrgenommen zu werden und den Durchbruch zu schaffen, bestand darin, zu gewinnen, im Fernsehen zu landen, ein Idol zu werden, gutaussehend und verdammt (James Hunt lehrt). Wenn Sie darüber nachdenken, gab es selbst zu Zeiten von Michael Schumacher – und wir reden hier nicht von vor 50 Jahren – keine sozialen Medien, und wenn er heute noch als F1-Ikone anerkannt ist, dann vor allem dank seiner überragenden Ergebnisse. Ein unglaublicher Champion, ein einzigartiges Talent, das in vielerlei Hinsicht auch heute noch konkurrenzlos ist.

Aber wie gesagt, die Zeiten haben sich geändert, und die Art und Weise, wie man mit den Fans kommuniziert und sie einbindet, erst recht. Leistung zählt natürlich immer noch, aber von den Fahrern wird immer mehr verlangt, dass sie auch kommunikativ sind.

Die Bedeutung des Images für das Sportmarketing

Der Markt, der sich um die Formel 1 dreht (und nicht nur, da dies auch in vielen anderen Sportarten der Fall ist), verlangt von seinen Protagonisten angesichts der Besucherströme aus aller Welt ein nicht geringes Maß an Selbstvermarktung. Ob es sich dabei um einen einfachen Fan oder einen potenziellen Kunden handelt, spielt keine Rolle: Das Image, das der Fahrer in den Augen des Zuschauers aufbaut, ist genauso wertvoll wie die sportlichen Ergebnisse, in manchen Fällen sogar noch wertvoller.

Sein Erfolg und seine Sichtbarkeit werden von vielen Aspekten des Sportmarketings bestimmt; die Arbeit beginnt und endet in der Tat nicht nur an Rennwochenenden. Zu den Aktivitäten, die von einem F1-Fahrer heute verlangt werden, gehört zum Beispiel die Verwaltung, Pflege und Entwicklung seiner sozialen Medien. Natürlich wird nicht erwartet, dass der Fahrer sich direkt darum kümmert, aber es muss jemanden geben, der dies in seinem Namen innerhalb des Teams oder des Managements des Fahrers tut. Die Erstellung von Inhalten, die Organisation und das Management von Branding- und Sponsoring-Kampagnen sind notwendig, damit der Fahrer auch ein perfekter Markenbotschafter ist, der die Bedürfnisse von Sponsoren und Partnern (sowohl des Teams als auch der eigenen Person) bei den verschiedenen Marketingaktivitäten und Aktivierungen erfüllt. Team-Engagements sind nicht die einzige Einnahmequelle für einen Fahrer. Hinzu kommen Sponsorings mit Unternehmen, die eine hohe Sichtbarkeit anstreben und die Werte des betreffenden Fahrers widerspiegeln.

Was sich geändert hat

Dabei sind es nicht nur die sozialen Medien, die in letzter Zeit das Interesse am Zirkus einer der meistverfolgten Sportarten der Welt geweckt haben. Seit dem Erscheinen der Serie “Drive to Survive” auf der Streaming-Plattform Netflix sind alle Hauptfiguren im Fahrerlager zu echten Schauspielern in einer Geschichte mit filmischem Einschlag geworden. Es war der Zusatz “Drama”, der dieses Produkt in Übersee so attraktiv machte: Die Aufnahme von Miami und Las Vegas (ab 2023) in das Rennprogramm der Saison war nicht nur auf vertragliche Vereinbarungen zurückzuführen, sondern vielmehr auf das starke Interesse in den USA, das durch die emotionale Beteiligung, die die Serie in der gesamten F1-Welt geweckt hat, hervorgerufen wurde.

Wer sind denn nun die einflussreichsten Fahrer, in die Unternehmen investieren sollten? Hier ist unsere Liste, die nicht nur auf der Grundlage der Ergebnisse auf der Rennstrecke erstellt wurde, sondern auch auf der Grundlage dessen, was außerhalb der Rennstrecke passiert.

Max Verstappen

Sohn der ehemaligen Rennfahrer Jos Verstappen und Sophie Kumpen: eine Familie mit vier Rädern im Blut. Nicht jeder weiß, dass es seine Mutter war, die das eigentliche Talent im Haus war. Sophie hat nämlich eine erfolgreiche Vergangenheit als Kartfahrerin auf professioneller Ebene, wo sie den meisten Männern das Fürchten lehrte und gegen Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli und Jenson Button antrat.

Der Niederländer war der jüngste Fahrer, der beim Großen Preis von Australien 2015 mit dem Toro Rosso Team in der Formel 1 antrat und wurde dann der jüngste Fahrer, der einen GP gewann, 2016 in Spanien mit RedBull. Im Jahr 2021 wurde er nach einem epischen Kampf mit Lewis Hamilton, der bis zum letzten Rennen der Saison in Abu Dhabi andauerte, zum Weltmeister gekrönt und war damit der erste Niederländer, der in der Top-Serie des Motorsports triumphierte.

Fahren

Der amtierende Champion hat sich für seinen altmodischen Stil berühmt gemacht, indem er sich zu keiner Zeit schont. Seine Aggressivität zeichnet ihn aus und bringt ihn dazu, zuvor unvorstellbare Ziele zu erreichen. Der Zwischenfall mit Hamilton beim Großen Preis von Monza 2021 war ikonisch.

Ohne Latzhose

Auf Instagram hat er 8,6 Millionen Follower, wobei der Schwerpunkt auf seinen sportlichen Ereignissen und Einblicken in sein Privatleben liegt. Genug, um sich in die Herzen der Orange zu fahren, der niederländischen Öffentlichkeit, die ihm während der GPs rund um die Welt folgt. Als großer Fan von Videospielen ist es nicht ungewöhnlich, dass man ihn auch bei virtuellen Fahrwettbewerben antrifft. Sein Charakter ist eher ‘nordisch’: kaltblütig und ohne jegliche Transparenz der Gefühle. Er hat nie einen Hehl aus seinen Reibereien mit rivalisierenden Teams und Fahrern gemacht und in bestimmten Episoden der vergangenen Saisons auf die Fehler anderer hingewiesen. Auf medialer Ebene ist seine Beziehung zu Kelly Piquet, der Tochter von Nelson (3-facher F1-Weltmeister in den 1980er Jahren), erwähnenswert.

Warum in Max Verstappen investieren

Derzeit steht er für Exzellenz in Bezug auf Leistung, Siege und Wettbewerbsfähigkeit. Sein Team ist unter den Top 3, er ist ein Phänomen. Wir befinden uns also auf der höchsten Stufe des Prestiges und der Sichtbarkeit für jede Marke, die sich für die F1 interessiert.

Charles Leclerc

Sein F1-Debüt gab er 2018 bei Sauber, dem Satellitenteam von Ferrari. Er wird 2019 in Bahrain zum zweitjüngsten Pole-Mann in der Geschichte des Wettbewerbs und erringt im selben Jahr beim Großen Preis von Belgien seinen ersten Karrieresieg. Er erhält den ersten Ferrari-Piloten nach dem Abgang von Sebastian Vettel, mit dem Versprechen, eines Tages auf das höchste Dach der Tabelle zu klettern und es mit dem Emblem des Tänzelnden Pferdes auf der Brust zu schaffen.

Fahren

Der Monegasse hat sich schon in jungen Jahren durch seine Fähigkeit ausgezeichnet, sich an die Gegebenheiten der Strecke anzupassen und das ihm zur Verfügung stehende Fahrzeug bis zum Maximum auszureizen. Er hat alle Voraussetzungen, um in die Geschichtsbücher des Sports einzugehen und seinen Spitznamen ‘prädestiniert’ zu bestätigen.

Ohne Latzhose

Mit seinen 7,5 Mio. Followern auf Instagram ist er eine der beliebtesten Figuren im Fahrerlager, und zwar an allen Fronten: Ferrari-Fans, Formel-1-Fans und Insider. Sogar unter den Fahrern wird er sehr respektiert, obwohl es allgemein bekannt ist, dass es “keine Freunde auf der Rennstrecke” gibt. Sogar von Max Verstappen, einem erklärten Rivalen seit seinen Kart-Tagen, kamen einige Komplimente. Seine Aktivität hört nicht nur auf den sozialen Medien auf, sondern erstreckt sich auch auf andere Unterhaltungsplattformen wie Twitch, wo er in Zeiten der Pandemie einen Kanal eröffnet hat, um mit den Fans zu interagieren, was sein Image weiter verbessert und seine Reichweite erhöht.

Warum in Charles Leclerc investieren?

Wie bei Max handelt es sich um eine der einflussreichsten Persönlichkeiten der internationalen Sportszene. Die Investition in ein Sponsoring mit seinem Image ermöglicht es, seine Werte auf jede Marke zu übertragen, mit der Möglichkeit, Marketing- und Kommunikationskampagnen jeglicher Art aufzubauen. Ein Beispiel dafür ist Richard Mille, ein führendes Unternehmen im Bereich der Luxusuhren, das seit seiner Zeit im Kartsport an das Talent des Monegassen glaubt. Heute unterhält das Unternehmen vertrauliche Sponsoring-Vereinbarungen mit dem Fahrer und hat einen eigenen Bereich auf seiner Website.

George Russell

Nachdem er 2018 die Formel 2-Meisterschaft gewonnen hatte, wechselte er im darauffolgenden Jahr zu Williams , wo er beim Großen Preis von Australien seine ersten Schritte in der Königsklasse machte. Sein erstes Podium erreichte er zwei Jahre später beim GP von Belgien und wurde 2022 Teamkollege von Lewis Hamilton bei Mercedes .

Fahren

Er hat sein Talent schon unter Beweis gestellt, bevor er für das deutsche Team antrat. Er hat keine ehrfürchtige Angst vor dem edleren Hamilton, der im Gegenteil, Punkte auf dem Spiel stehen hat, indem er die ersten 7 Rennen in den Top 5 beendet hat. Die in Barcelona gezeigte Verteidigung gegen Verstappen ist nur eine der vielen Spezialitäten des Briten, der bei dieser Gelegenheit bewiesen hat, dass man, um stark zu sein, auch wissen muss, wie man ‘leidet’.

Ohne Latzhose

Wäre er kein Pilot gewesen, hätten wir ihn wahrscheinlich als berühmten englischen Lord kennengelernt. Seine schlichte Eleganz und sein nie übertriebenes Auftreten verleihen ihm eine königliche und klassische Ausstrahlung, obwohl er in einer der riskantesten und adrenalingeladensten Sportarten der Welt unterwegs ist. Mit seinen 3,4 Millionen Followern ist er bestrebt, seinen Status als Rennfahrer auf einem hohen Niveau zu halten, während er auch Momente der Freizeit aus seinem Leben abseits der Rennstrecke zeigt.

Warum in George Russell investieren?

Wie bei den beiden zuvor genannten Piloten bleiben wir in einem elitären Kreis. Die Möglichkeit, mit einem so einflussreichen Frontmann zu arbeiten, kann für eine Marke, die auf Raffinesse, Klasse und Leistung setzt, nur die richtige Wahl sein.

Lando Norris

Norris blieb auf britischem Boden und begann seine Ausbildung in der kleinen Vierrad-Meisterschaft mit hervorragenden Ergebnissen, was dazu führte, dass er ein offizieller Tester für McLaren wurde. Beeindruckt von seinem Talent, bot ihm das Team seinen ersten Profivertrag für einen Platz an der Seite von Carlos Sainz im Jahr 2019 an. In den folgenden Saisons erzielte er eine Reihe von wichtigen Podiumsplätzen und sicherte sich so eine Vertragsverlängerung, die ihn bis 2025 an das Team aus Woking bindet.

Fahren

Für die Serie ‘Raum für die Jungen’ fällt auch er in die Klasse der ’97-’98’-’99-Wunderkinder, die in der Lage sind, ihre Karten auch gegen viel etabliertere Fahrer auszuspielen. Er gibt Gas, wenn es nötig ist, und geht das Risiko seiner Entscheidungen mit Persönlichkeit ein, notfalls auch gegen die Anweisungen des Teams (wie beim Großen Preis von Russland 2021, als er vor einem vorhergesagten Unwetter die Reifen wechselte, was ihn teuer zu stehen kam).

Ohne Latzhose

Sein ansteckendes Lächeln und seine ‘guter Junge’-Einstellung lassen die Ergebnisse auf der Rennstrecke außer Acht. Sein positiver Einfluss macht ihn nachsichtig mit allem. Mehr als 5 Millionen Follower schätzen ihn für die Spontaneität eines 23-Jährigen, der noch alles zu beweisen hat, sich aber bereits in die Herzen seiner Fans gefahren hat. Das zeigt eine von Nielsen erstellte Studie über die Wertschätzung der Fans gegenüber Fahrern, in der der McLaren-Spitzenreiter den zweiten Platz einnimmt (nur hinter Max Verstappen).

Warum in Lando Norris investieren?

Wenn Sie Ihren Namen so gut positionieren können, ist das sportliche Ergebnis ein Plus. Eine Investition in ein Sportsponsoring mit Norris bedeutet Erfolg, unabhängig von Unvorhersehbarem (Niederlagen, Rücktritte usw.). Die historische Marke seines Rennstalls verliert in den Augen eines potenziellen Kunden nie an Attraktivität, so dass das Markenmarketing einfacher zu handhaben ist.

Daniel Ricciardo

Nach verschiedenen Erfahrungen in Kadettenligen kam er 2011 zunächst als Testfahrer und dann für die nächsten 2 Jahre als offizieller Fahrer zu Toro Rosso. 2014 unterschrieb er bei Red Bull , wo er bis 2018 gute Ergebnisse erzielte, bevor er für die folgenden 2 Saisons zu Renaultwechselte. Ab 2021 ist er bei McLaren an der Seite von Norris unter Vertrag.

Fahren

Obwohl er nicht alles erreicht hat, was eine Karriere wie die seine versprach, hat er sich seinen Platz in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Fahrerlager erobert. Dort wird er sicherlich für seinen Sieg beim Großen Preis von Italien in Monza 2021 in Erinnerung bleiben, wo der Australier einen Triumph errang, der McLaren neun Jahre lang gefehlt hatte.

Ohne Latzhose

Bei McLaren weiß man, wie man trotz des ausbleibenden Erfolgs auf der Rennstrecke ein gesundes Umfeld erhält. Daniel Ricciardo zeichnet sich durch seine starke Persönlichkeit aus. Sonnig, freundlich und witzig sind nur einige der Adjektive, die man ihm zuschreiben kann. Mit fast 7 Millionen Followern auf Instagram und 180.000 auf LinkedIn (der einzige Fahrer, der ein aktives Profil auf dieser Plattform hat) ist sein persönliches Branding eines der besten in der Sportlandschaft.

Warum in Daniel Ricciardo investieren

Seine Rennkarriere wird sicherlich nicht ewig dauern, aber für den Jahrgang ’89 ist es nur der Beginn eines Lebens im Rampenlicht. Lächelnd, positiv, hilfsbereit, goliardisch, immer fröhlich: seine Einstellung passt perfekt zu einer Vielzahl von internationalen Marken aller Stufen und Ziele.

Pierre Gasly

Sein Formel 1-Debüt gab er 2017 bei Toro Rosso , bevor er 2019 an der Seite von Max Verstappen zu Red Bull wechselte. Leider hatte er einige Schwierigkeiten mit dem österreichischen Einsitzer und kehrte noch im selben Jahr zu seinem vorherigen Team zurück, das später in AlphaTauri umbenannt wurde, wo er 2020 beim Großen Preis von Italien in Monza seinen ersten Karrieresieg errang.

Fahren

Bei mehr als einer Gelegenheit erwies er sich als formidabler Gegner, der selbst den Fahrern in der ersten Reihe dank seiner starken Fähigkeiten im Rennmanagement das Leben schwer machen konnte. Außerdem gehört er zu der Generation der ‘Golden Boys’, die auf einen prestigeträchtigeren Platz warten und, wie in seinem Fall, mehr Glück haben als in der Vergangenheit.

Ohne Latzhose

Cool, jung, respektvoll, korrekt und… super digital: der Franzose verkauft tatsächlich NFTs unter seinem eigenen Namen, die auf einer speziellen Website erhältlich sind. Ein Beispiel ist der Helm, der für den Grand Prix von Miami 2022 hergestellt wurde. Das macht ihn zu einer Figur, die mit der Zeit geht und ein beachtliches Publikum hat, nämlich 3M Follower.

Warum in Pierre Gasly investieren?

Für eine Marke, die im Bereich Wirtschaft/Technologie führend ist, könnte ein Testimonial mit diesen Merkmalen eine gute Wahl sein.

Lewis Hamilton

Erster Fahrer nach Anzahl der Poles, Podiumsplätze und Siege in der Geschichte des Sports. Siebenmaliger Weltmeister als Michael Schumacher. Nach 6 Jahren bei McLaren, wo er seinen ersten Weltmeistertitel gewann (der jüngste in der Geschichte), wechselte er zu Mercedes und begann seinen Aufstieg in den Olymp der wichtigsten Formel-1-Fahrer aller Zeiten.

Fahren

Schon in jungen Jahren zeigte er, dass er in der Lage war, seinen Ingenieuren sehr genaue Angaben zur gewünschten Abstimmung seines Einsitzers zu machen. Strategie, obsessive Liebe zum Detail und Frechheit auf der Strecke haben ihn im Laufe der Jahre ausgezeichnet, als er beschloss, seinen Rivalen nichts zu überlassen.

Ohne Latzhose

Er gibt viel für Umwelt- und Sozialthemen aus, um die Lebensbedingungen armer Menschen zu verbessern. Nachdem er die Bedeutung des sozialen Einflusses erkannt hatte, wechselte er von einer eher direkten und privaten Kommunikation zu einer professionelleren, die von einem Team von Experten verwaltet wird. Mit seinen 28,3 Mio. Followern auf Instagram ist er zahlenmäßig unübertroffen unter seinesgleichen.

Warum in Lewis Hamilton investieren

Einzigartig. Sein Image genießt ein eigenes Licht, denn er hat Rekorde in diesem Sport untergraben, die dazu bestimmt schienen, in den Vitrinen der früheren Inhaber zu bleiben. Es handelt sich um ein Sportsponsoring mit einer der einflussreichsten Persönlichkeiten der Welt und damit um ein Sponsoring mit einer gewissen Medienwirkung. Wenn eine Marke ihn in Betracht zieht, muss sie sich seiner großen Leidenschaft für Mode und Trends bewusst sein: Seine Präsenz ist so einflussreich, dass er als Trendsetter in diesem Bereich und darüber hinaus betrachtet werden kann.

Sponsoring von Formel-1-Fahrern: Wie man es macht

Die oben genannten Fahrer sind nur einige der Fahrer, die wir unseren Kunden empfehlen, aber es gibt viele von ihnen in der Motorsportszene, mit denen Sie eine Vielzahl von effektiven Sportsponsoring-Strategien umsetzen können, von denen Ihr Unternehmen profitieren wird. Seit mehr als 25 Jahren entwickelt RTR Sports Marketing Sponsoring-Programme für Unternehmen und Marken, die die Formel 1 und den Motorsport nutzen möchten, um effektiv mit ihren Kunden zu kommunizieren

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