Geben Sie einfach ‘MotoGP Sponsor Sticker’ in eine beliebige Suchmaschine ein, um die riesige Welt der Aufkleber-Sets zu entdecken, mit denen Sie Motorräder und Motorroller wie die MotoGP-Rennfahrer verzieren können. Für Motorsportfans sind sie ein Zeichen der Zugehörigkeit zu einer Gemeinschaft, für Sponsoren sind sie ein außergewöhnlicher Marketingerfolg. Und Sponsoren und Marken danken es.

Scooter, Aufkleber und Provinz

Ich erinnere mich noch gut an meinen ersten Roller: einen schwarzen Malaguti F10, den mein Vater im Mai 1998 kaufte. Für uns, die wir aus der Provinz Emilia-Romagna stammten, war der erste Motorroller ein Objekt der Begierde und ein Synonym für Freiheit, aber vor allem eine Leinwand, auf der man seine künstlerische und technische Kreativität ausleben konnte. Ich, der in Sachen Ingenieurskunst nicht gerade glänzte und bestenfalls einen Schalldämpfer auswechseln konnte, war jedoch fasziniert von der Welt des Rennsports und begierig darauf, die ästhetische Seite der Rennprototypen zu kopieren. Das waren die Jahre der Malossi- und Abarth-Aufkleber, der bereits erwähnten Auspufftöpfe von Arrow und LeoVince, der mit weißem UniPosca gefüllten Reifenschriftzüge und der ProGrip-Griffe mit fluoreszierenden Einlagen. Der letzte Schliff, die allgegenwärtigen schwarzen Blinker und einige Diskussionen mit der Stadtpolizei, die bei solchen Kreationen schon immer unphilanthropisch war.

Aufkleber-Sets für Motorräder und Motorroller

Einige Jahre später, fast zwanzig Jahre später, ist die Welt der Sponsorenaufkleber, oder besser gesagt der Aufkleber, die man in Fachgeschäften oder online für die individuelle Gestaltung von Motorrädern und Motorrollern kaufen kann, nicht kleiner geworden, ganz im Gegenteil. Geben Sie einfach‘Sponsorenaufkleber‘,‘Sponsorenaufkleber Motogp‘ oder‘Rennaufkleber‘ in eine Suchmaschine ein und Sie werden eine Fülle von Lösungen in allen Formen, Größen und Preisen finden. Denn auch wenn wir älter werden, lässt der Wunsch, den Fahrern und Helden unserer Herzen ein wenig näher zu sein, nie nach.

Für 15 bis 20 Euro können Sie ein Set mit Aufklebern kaufen, die denen ähneln, die sonntags auf den MotoGP- und Superbike-Maschinen zu sehen sind, ganz zu schweigen von Dakar, Tourismus und so weiter. Die schlaueren Hersteller haben sogar damit begonnen, nach Marken und Teams unterteilte Aufkleberpakete zu produzieren, so dass man das Honda HRC-Paket mit den allgegenwärtigen Repsol, Red Bull und SC kaufen kann, das Yamaha-Paket mit Monster Energy, Eneos und dem dreifachen Diapason und so weiter. Die Marken, ob groß oder klein, sind alle da: von den Hauptsponsoren bis zu den technischen Sponsoren gibt es alles, was Sie für ein Erlebnis brauchen, das – zumindest grafisch – immer mehr der Realität entspricht.

Sponsorenaufkleber und Sportmarketing

Diejenigen, die sich wie wir bei RTR Sports mit Sportsponsoring beschäftigen, betrachten das Phänomen jedoch mit einem genaueren Blick auf die Marketing- und Geschäftsauswirkungen.

Wir haben bei vielen Gelegenheiten darauf hingewiesen, dass einer der Gründe, die Sport und Sportsponsoring zu einem außergewöhnlichen Kommunikationsinstrument machen, gerade in ihrer Fähigkeit liegt, das Herz des Verbrauchers anzusprechen und die Abwehrmechanismen zu überwinden, die dieser gegen die Werbetrommel rührt. Dank des Sports sind Unternehmen und Verbraucher in einer binomischen Beziehung verbunden, die in vielen Fällen unauflöslich ist, so sehr, dass einige Verbraucher ein Markenlogo an ihrem Lieblingsfahrzeug anbringen wollen – und dafür bezahlen -, um der Disziplin, die sie so sehr lieben, näher zu kommen.

Die Ausbreitung des Marktes für Sponsorenaufkleber und Rennaufkleber ist ein deutlicher Hinweis auf das, was wir in verschiedenen Kreisen als Sekundärnutzen des Sponsorings definiert haben, d.h. die Vorteile für das sponsernde Unternehmen, die sich aus dem Sponsoringvertrag ergeben, aber nicht offen in dem mit den Objekten unterzeichneten Vertrag enthalten sind. Die Sponsorenaufkleber sind zwar ein klarer Indikator für die Effektivität des Sponsoring-Instruments, aber man sollte auch nicht vergessen, welche Auswirkungen dieses Phänomen auf die Bekanntheit und die Sichtbarkeit der beteiligten Marken hat. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull und Monster können sich so einer deutlich erhöhten, wenn auch ungewollten, Aufmerksamkeit erfreuen. So wie wir in den 1990er Jahren – ohne es zu merken – alle ein Werbeträger für Malossi und Abarth waren, die dank der Tatsache, dass wir sie auf den Mopeds unserer Freunde sahen, zum Objekt der Begierde geworden waren, so geschieht heute dasselbe jedes Mal, wenn wir einen Akrapovic- oder GoPro-Aufkleber auf unser Fahrrad oder unseren Roller kleben.

Es handelt sich um einen positiven Kreislauf, bei dem die Marke dem Nutzer Kraft gibt – und ihm das Gefühl vermittelt, dem Champion näher zu sein -, der Nutzer aber der Marke neue Kraft verleiht, indem er ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in seinem Freundes- und Bekanntenkreis wiederherstellt. Dies ist eine der vielen Nuancen, die das Sportsponsoring zu einem wirklich außergewöhnlichen Instrument für jedes Unternehmen machen.

Wenn Sie Fragen zur Welt des Sportsponsorings und des MotoGP-Sponsorings haben, können Sie uns jederzeit unter info@rtrsports.com kontaktieren.