By Emanuele Venturoli| Posted November 20, 2024 | In Fórmula 1
By Emanuele Venturoli| Posted November 20, 2024 | In Fórmula 1
En 2024, el panorama del patrocinios en el automovilismo siguió evolucionando, con iniciativas cada vez más innovadoras y atractivas. He aquí un resumen de los patrocinios más creativos de los últimos años y las lecciones que podemos aprender de ellos.
La asociación entre Red Bull Racing y Oracle ha revolucionado la interacción con los aficionados mediante el uso de la inteligencia artificial (IA). Oracle ha proporcionado herramientas avanzadas de análisis de datos, lo que ha permitido al equipo comprender mejor las preferencias de los aficionados y ofrecer contenidos personalizados. Esta colaboración ha mejorado tanto el rendimiento en pista como la participación del público, creando una experiencia más envolvente para los aficionados.
Lección aprendida: Integrar la tecnología en los patrocinios puede amplificar el compromiso de los fans, convirtiendo a los espectadores en participantes activos.
La colaboración entre Petronas y Mercedes-AMG demostró cómo un patrocinio puede influir positivamente en el rendimiento técnico y la imagen de marca. Petronas proporcionó lubricantes y combustibles avanzados, contribuyendo a los éxitos del equipo. Además, la atención prestada a la sostenibilidad reforzó el compromiso de ambas empresas con soluciones energéticas más limpias.
Lección aprendida: Una contribución técnica significativa dentro de un patrocinio refuerza la imagen de la marca, convirtiéndola en un socio activo en el éxito del equipo.
Mission Winnow, una iniciativa de Philip Morris International, se asoció con Ducati en MotoGP para promover la innovación y el cambio. La campaña se centró en debates sobre el futuro y la tecnología, sin promocionar directamente un producto. Este enfoque redefinió la imagen pública de la marca, creando una narrativa que iba más allá de la pista.
Lección aprendida: el patrocinio puede influir en la percepción de la marca, permitiendo incluso a marcas con historias controvertidas reposicionarse positivamente.
Heineken lanzó una campaña en la Fórmula 1 con el mensaje “Cuando conduzcas, nunca bebas”, promoviendo un comportamiento responsable entre los aficionados al automovilismo. Utilizando iconos de la F1 en los anuncios, la campaña combinaba el glamour de las carreras con un importante mensaje social, llegando a millones de personas a través de diversos canales.
Lección aprendida: los patrocinios que adoptan la responsabilidad social crean una conexión auténtica con el público, vinculando la marca a mensajes positivos.
La asociación entre ABB y la Fórmula E representa uno de los patrocinios más visionarios del automovilismo. ABB, empresa líder en soluciones de automatización y energía, ha utilizado la Fórmula E como plataforma para promover su compromiso con la electrificación y la sostenibilidad. La decisión de patrocinar una competición totalmente eléctrica fue coherente con los valores de innovación y tecnología limpia de la empresa.
La Fórmula E, con su formato de carreras urbanas y su enfoque en la innovación, ofreció a ABB la oportunidad de demostrar de forma práctica el potencial de sus soluciones, desde los sistemas de recarga rápida hasta las tecnologías de gestión de la energía. Este patrocinio no sólo ha aumentado la visibilidad de ABB, sino que ha posicionado a la marca como pionera en el futuro de la movilidad sostenible.
Lección aprendida: Ser coherente con los propios valores corporativos dentro de un patrocinio es clave para construir autenticidad. ABB supo utilizar la Fórmula E para contar su historia, no sólo como patrocinador, sino como socio activo en la definición del futuro del automovilismo y la movilidad.
El patrocinio del automovilismo en los últimos años nos ha enseñado que la eficacia no reside sólo en la visibilidad de la marca, sino en la capacidad de contar una historia, crear conexiones auténticas y hacer una aportación significativa al mundo de las carreras. Ya se trate de sostenibilidad, innovación tecnológica o mensajes de responsabilidad social, las campañas que han tenido mayor impacto han sido las que han ido más allá del simple branding, convirtiéndose en parte integrante de la narrativa del automovilismo.
El automovilismo ofrece una plataforma única para contar historias de innovación, velocidad y pasión. Los patrocinios más creativos aprovechan estas cualidades para crear experiencias memorables que no sólo atraen a los aficionados, sino que establecen nuevos estándares para toda la industria. Las empresas que consiguen comprometerse de forma auténtica y significativa con el mundo de las carreras no sólo ganan visibilidad, sino que construyen relaciones duraderas con su público, demostrando que el automovilismo es algo más que un deporte: es una poderosa herramienta de comunicación y conexión humana.
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Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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